用户增长压力增大，奈飞推出廉价版订阅服务：6.99 美元每月，但是有广告

10 月 13 日周四，美国流媒体巨头奈飞宣布，将于 11 月 3 日推出带有广告的订阅服务，每月收费 6.99 美元。这一定价这与此前市场预期的 7-9 美元价格一致。

当前在美国，奈飞提供的两种订阅服务分别是 9.99 美元/月的 “基本订阅服务”，和 19.99 美元/月的 “优选订阅服务”。差别在于 19.99 美元的服务同一个账号可以同时使用 4 台设备来观看或下载节目，但 9.99 美元的服务仅限于 1 台设备。

奈飞此前一直拒绝推出带广告的廉价订阅服务，但最近几个季度订户增长趋于平缓，公司不得不采取这一策略来试图增加订户数量。

奈飞的 6.99 美元订阅版本，将包括平均每小时 4 到 5 分钟的广告，并且不允许用户下载电影和电视剧。由于许可限制，有相当数量的电视剧和电影最初将不可用。

每个广告长度为 15 或 30 秒，将在奈飞内容之前和期间播放。奈飞将对广告内容进行筛选，阻止那些不合适的广告发布在自己的平台上。为了帮助广告商了解奈飞的影响力，奈飞将从 2023 年加入由评级公司尼尔森编纂的数字受众衡量标准 Digital Ad Ratings。

在连续多年拒绝低价订阅服务后，面对连续几个季度的订阅用户增长放缓，奈飞终于向市场妥协。在今年的前两个季度，奈飞订阅用户数出现了下降，市场预计第三季度新增用户数仅为 100 万。该公司是全球订户规模最大的流媒体服务公司，在全球拥有约 2.21 亿用户。

奈飞首席运营官 Greg Peters 称，公司将于下周二美股盘后发布其三季度业绩，并计划公布新的用户增长和收入预测。

值得注意的是，奈飞提供的儿童节目和新电影中不会插播广告，较老的电影可能会有插播广告。

消息发布后，奈飞股价持续走高，盘中涨超 5%。

奈飞每月 6.99 美元的低端订阅服务定价比 Disney+ 和 Hulu 的类似服务更便宜，今年 12 月，Disney+ 和 Hulu 的带有广告的订阅服务每月价格均为 7.99 美元，HBO Max 的类似服务则为每月 9.99 美元。但是，奈飞的该项服务价格高于 Paramount+ 和 Peacock 每月有广告 4.99 美元的订阅服务价格。

根据 Peters 的说法，奈飞对该服务的定价策略是，帮助任何从无广告订阅服务切换到带有广告的订阅服务的用户都将对公司的收入产生 “中性到积极” 的影响。

这表明奈飞将获得每位用户每月至少 3 美元的广告收入：

我们希望为消费者提供选择，并找出最适合他们的产品。

最新的带广告订阅服务，将于 11 月 1 日在加拿大和墨西哥率先推出，随后于 11 月 3 日在澳大利亚、巴西、法国、德国、意大利、日本、韩国、英国和美国推出。当月 10 日，则将在西班牙落地。