成本压力大 苹果首次上调音乐、电视流媒体服务订阅价

美东时间 24 日周一，苹果宣布旗下音乐流媒体和视频流媒体等服务的订阅价格全线上调，具体调整为：

• 个人用户的 Apple Music 每月订阅价涨 1 美元至 10.99 美元，Apple TV+ 每月价格均涨 2 美元至 6.99 美元，包含 Music、TV+、手机服务 Arcade 等五项服务的 Apple One 个人每月订阅价也涨 2 美元，涨至 16.95 美元。
• Apple Music 的包年订阅价涨 20 美元至 69 美元。Apple One 的家庭套餐涨 3 美元至 22.95 美元，Apple One 的 Premier 版高级套餐订阅价涨 3 美元，涨至 32.95 美元。

对于音乐服务涨价，苹果的声明解释说，是源于版权成本增长，音乐人和词作者现在可以赚得更多。对于 TV+ 涨价，苹果说，三年前该服务问世时的价格很低，因为刚开始只有较少的影视作品可以观看，现在它已经可以提供选择范围广泛的内容，比如获奖作品、获得普遍认可的电视剧、剧情片、纪录片、适合儿童和整个家庭观看的作品。

媒体评论称，这是苹果推出上述服务以来首次涨价，在竞争本就激烈的流媒体领域，此举可能让苹果的对手占上风。

股市投资者的表现可能也显示了这点。周一苹果公布涨价后，苹果的音乐流媒体劲敌 Spotify 股价涨幅迅速扩大，刷新日高时日内涨 9.4%，华纳音乐（WMG）日内涨幅曾达 15%，涨幅均远超苹果的 1% 以上。

有评论称，流媒体订阅服务涨价已经是不争的事实。在苹果行动前，今年奈飞、迪士尼旗下平台迪士尼 + 和 Hulu 都涨了价。涨价反过来又导致用户对价格较低的含广告服务重新产生兴趣。今年迪士尼 + 和奈飞都将推出收费更低的含广告套餐。Apple TV+ 是目前唯一无广告播放的主要流媒体视频服务。