衰退陰霾下，科技巨頭們的 “廣告帝國” 先塌方了

當經濟景氣減退，廣告通常成為首先被削減的費用，而那些以廣告為主要收入來源的企業則首當其衝受到影響。

本週二的谷歌母公司 Alphabet 的第三季度財報電話會議上，首席商務官 Philipp Schindler 將收入增長放緩部分歸咎於金融機構的廣告支出減少：

第三季度，我們確實看到一些廣告商在搜索的某些領域的支出有所減少。

例如，在金融服務領域，我們看到保險、貸款、抵押貸款等類別出現了下滑。

谷歌本季度的整體廣告增長為 6%，是 2013 年以來除了疫情開始時的一個季度外最弱的一個季度。

其中，YouTube 廣告收入同比下降 2% 至 70.7 億美元，低於分析師預期的 74.2 億美元，是自 2019 年穀歌開始公佈 Youtube 業績以來的廣告收入首次同比下降。

而作為 “世界上最大的廣告公司”，谷歌的收入結構中，廣告收入就高達 80%。這也導致了廣告業務萎縮時，整個公司的營收都會受到顯著影響——谷歌整體營收增長從一年前的 41% 大幅下降至 6%。

對於谷歌所面臨的情況，谷歌 CEO“劈柴哥” Sundar Pichai 表示：

具有挑戰性的宏觀環境正在對谷歌的廣告業務產生影響。

與此同時，這種 “具有挑戰性的宏觀環境” 也對其他科技巨頭產生了影響。

微軟公告稱，在其 9 月份的第一個財季（即該財年的第一個財季），搜索和新聞廣告業務銷售額增長了 16%，但遠低於一年前報告的 40%，微軟領英的季度銷售增長從 2021 年同期的 42% 下降到 17%。

微軟首席財務官 Amy Hood 在財報電話會議上對分析師表示：

客户廣告支出的減少影響了廣告和 LinkedIn 營銷解決方案的搜索，這種情況在本季度後期也有所體現。

上週，Snap 三季報顯示其銷售額達 11.3 億美元，低於分析師預期，導致其股價次日暴跌逾 30%。

在致投資者的一封信中，Snap 表示，銷售額不佳的原因在於一些公司 “為應對經濟疲軟而減少了營銷預算”。

與此同時，在當前在線廣告業務普遍疲軟的環境下，Facebook 母公司 Meta 預計將於週三公佈銷售額連續第二個季度下滑。從多家科技巨頭最近的財報來看，Meta 不太可能出現反彈的跡象。