衰退阴霾下，科技巨头们的 “广告帝国” 先塌方了

当经济景气减退，广告通常成为首先被削减的费用，而那些以广告为主要收入来源的企业则首当其冲受到影响。

本周二的谷歌母公司 Alphabet 的第三季度财报电话会议上，首席商务官 Philipp Schindler 将收入增长放缓部分归咎于金融机构的广告支出减少：

第三季度，我们确实看到一些广告商在搜索的某些领域的支出有所减少。

例如，在金融服务领域，我们看到保险、贷款、抵押贷款等类别出现了下滑。

谷歌本季度的整体广告增长为 6%，是 2013 年以来除了疫情开始时的一个季度外最弱的一个季度。

其中，YouTube 广告收入同比下降 2% 至 70.7 亿美元，低于分析师预期的 74.2 亿美元，是自 2019 年谷歌开始公布 Youtube 业绩以来的广告收入首次同比下降。

而作为 “世界上最大的广告公司”，谷歌的收入结构中，广告收入就高达 80%。这也导致了广告业务萎缩时，整个公司的营收都会受到显著影响——谷歌整体营收增长从一年前的 41% 大幅下降至 6%。

对于谷歌所面临的情况，谷歌 CEO“劈柴哥” Sundar Pichai 表示：

具有挑战性的宏观环境正在对谷歌的广告业务产生影响。

与此同时，这种 “具有挑战性的宏观环境” 也对其他科技巨头产生了影响。

微软公告称，在其 9 月份的第一个财季（即该财年的第一个财季），搜索和新闻广告业务销售额增长了 16%，但远低于一年前报告的 40%，微软领英的季度销售增长从 2021 年同期的 42% 下降到 17%。

微软首席财务官 Amy Hood 在财报电话会议上对分析师表示：

客户广告支出的减少影响了广告和 LinkedIn 营销解决方案的搜索，这种情况在本季度后期也有所体现。

上周，Snap 三季报显示其销售额达 11.3 亿美元，低于分析师预期，导致其股价次日暴跌逾 30%。

在致投资者的一封信中，Snap 表示，销售额不佳的原因在于一些公司 “为应对经济疲软而减少了营销预算”。

与此同时，在当前在线广告业务普遍疲软的环境下，Facebook 母公司 Meta 预计将于周三公布销售额连续第二个季度下滑。从多家科技巨头最近的财报来看，Meta 不太可能出现反弹的迹象。