又一个巨头被强美元打击 苹果三季度 iPhone 销售略逊预期

继奈飞、微软等科技巨头之后，苹果也在发布财报时承认遭受美元走强的打击。

财报显示，在 iPhone 新品发布的第三季度，苹果的总体收入和利润增长都比华尔街预期的更强劲，iPhone 的销售略低于预期，增速接近 10%，iPad 的销售和服务业务逊色。

财报发布后，苹果 CEO 库克提及汇率的影响，认为如果不是美元走强，苹果的三季度营收本该有两位数的增长。他说：

“该季度有超过 600 个基点的外汇逆风。所以这是很大的（影响）。没有外汇的逆风，我们本可以两位数增长。”

苹果首席财务官（CFO）Luca Maester 还将服务业务增长放缓部分归咎于外汇影响。

盘后苹果财报公布前，亚马逊率先公布的三季报已经体现业绩受美元强势和宏观不确定性的拖累。收跌逾 3% 的苹果股价追随亚马逊盘后大跌，继续下挫。苹果自身财报公布后，股价加速下跌，盘后跌幅一度接近 5%，反弹转涨后重回跌势，目前小幅上涨。

三季度总收入和盈利超预期增长 明显较二季度强劲 仍未提供业绩指引

美东时间 27 日周四美股盘后，苹果公布，在截至公历 2022 年 9 月 24 日的今年第三季度、即公司 2022 财年第四财季（下称第三季度），公司的总收入和盈利均高于分析师预期，且明显强于上一个季度、即第二季度的表现。

• 第三季度营业收入为 901.46 亿美元，创史上三季度营收新高，同比增长 8.14%，分析师预期 886.4 亿美元，二季度同比增长 2%，为 2020 年新冠疫情爆发以来最低单季增速。
• 三季度净利润为 207.21 亿美元，也创同期净利润新高，同比增长 0.83%，二季度净利润同比下降 10.6%。
• 三季度稀释后每股收益（EPS）为 1.29 美元，同比增长 4%，分析师预期 1.26 美元，二季度同比下降 8%、为 2020 年第三季度以来首次 EPS 负增长。
• 三季度毛利为 380.95 亿美元，同比增长 8.3%，高于分析师预期的 373.1 亿美元，二季度同比增长 1.8%。

本次苹果依然未提供业绩指引，自 2020 年疫情爆发以来，苹果就一直未在季报公布时提供业绩指引，将此归咎于前景的不确定性。

苹果 CFO Maester 评价，三季度公司继续投资长期的增长方案，运营现金流达 240 亿美元，向股东回馈逾 290 亿美元。他还提到，在苹果强大的生态系统、客户忠诚度以及创纪录的销售激励下，三季度苹果的激活安装设备量创历史新高。

iPhone 销售略低于预期 Mac 收入远超预期 iPad 和服务逊色

分业务看，三季度苹果的主要产品 iPhone 的收入略低于预期，和预期一样增近 10%，Mac 电脑和可穿戴设备及配件的收入猛增、远超预期，而 iPad 平板的收入超预期下降，较二季度加速下滑，服务业务的收入增长远不及预期，并且较二季度增长明显放缓。

• 三季度 iPhone 收入 426.26 亿美元，同比增长 9.67%，分析师预期增长 9.78% 至 426.7 亿美元，二季度同比增近 2%。
• 三季度 Mac 收入 115.08 亿美元，同比增长 25.39%，分析师预期增长 0.78% 至 92.5 亿美元，二季度同比降 10%。
• 三季度 iPad 收入 71.74 亿美元，同比下降 13.06%，分析师预期下降 5.36% 至 78.1 亿美元，二季度同比降 2.4%。
• 三季度可穿戴设备、家居产品及配件的收入 96.5 亿美元，同比增长 9.85%，分析师预期增长 0.17% 至 88.0 亿美元，二季度同比降 8.2%。
• 三季度包括 App Store 在内的服务业务收入 191.9 亿美元，同比增长 4.98%，分析师预期增长 9.26% 至 199.7 亿美元，二季度同比增 12%。

iPhone 14 Pro 需求强劲 供应受限

今年 9 月发布 iPhone 14 系列新机后，苹果不止一次因 iPhone 14 基本款的需求低迷而传出调整产量的消息，上月末媒体称苹果放弃了 iPhone 14 增产计划，上周还有消息称，苹果在 iPhone 14 Plus 上市不到两周后就减产。

严格来说，三季度真正属于 iPhone 14 新品销售的时间只有约两周。不过，三季度 iPhone 的销售还是大致符合华尔街的强劲增长预期。这可能印证了分析师此前预计的情况，即 iPhone 14 基本款疲软是因为消费者更青睐配置芯片更高级、摄像性能更好、售价也更高的 iPhone 14 Pro 机型。

摩根大通分析师此前估算，不同于 iPhone 12 和 13 系列的基本款和 Pro 机型销售额五五开，Pro 机型的销售额将占 iPhone 14 系列的 60%。

本次三季报公布后，苹果 CFO Maestri 称，因 iPhone 14 Pro 机型的需求强劲，供应受限。苹果在努力满足需求。苹果还在应对智能手表 Apple Watch Ultra 需求旺盛造成的供应限制。

主要地区市场仅日本收入同比下降

分地区看，三季度苹果在主要市场的销售收入大多同比增长，只有日本下降，其中：

• 三季度美洲地区营收 398.08 亿美元，同比增长 8.12%，二季度同比增长 4.5%。
• 三季度欧洲营收 227.95 亿美元，同比增长 9.62%，二季度同比增长 1.8%。
• 三季度大中华区营收增长 154.7 亿美元，同比增长 6.23%，二季度同比下滑 1.1%。
• 三季度日本营收 57 亿美元，同比下降 4.86%，二季度同比下降近 16%。
• 三季度其他亚太地区营收 63.73 亿美元，同比增长 22.75%，二季度同比增长 14%。

有评论认为，作为第三大市场，大中华区三季度的营收低于分析师预期的 156.5 亿美元，这可能是市场失望的一个原因。

服务业务收入创最低单季增速 CFO 部分归咎于外汇影响

华尔街见闻注意到，三季度服务业务创造了史上最低的季度收入增速。

苹果 CFO Maestri 称，服务业收入减速源于外汇影响，以及数字广告和游戏业务放缓。

财报公布前就有媒体指出，投资者越发担心苹果的服务业务增长放缓，因为在 iPhone 已成为更成熟的产品后，服务是苹果业务多元化的重要领域。一些分析师将苹果的服务业务视为消费者需求的先行指标。也就是说，服务业务比 iPhone 销售更早反映消费者需求的形势。

CFO 称宏观经济有挑战性且动荡 CEO 称在放慢招聘

今年 7 月公布二季度财报时，苹果 CEO 库克称，苹果还未在内部数据中发现宏观经济负面因素影响 iPhone 销售的迹象。

而本次发布三季报后，苹果 CFO Maester 提到了宏观经济这一不利因素，称：

三季度创新高的业绩继续体现了，在有挑战性且动荡的宏观经济环境下，苹果有效执行的能力。

库克还在财报公布后称，苹果已经放慢了招聘速度。媒体暗示这就是宏观环境的影响，因为在面临可能经济衰退和央行加息时，其他科技公司正寻求裁员。库克说，

“我们在刻意地招聘。因此我们已经放慢了招聘的速度。”