<img id="edit_6297714" src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/10/a0f76372182aa6f3fc9bba834798b4c0_1667178959.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="圖源蘋果官網" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/10/a0f76372182aa6f3fc9bba834798b4c0_1667178959.jpeg"/>圖源蘋果官網<blockquote>文 | 雷科技 leitech</blockquote>10 月 25 日，iPad10 和新 iPad Pro 迎來首銷。不過，這兩款新 iPad 的市場反響和用户評價並不好，開賣當天就迎來了破發，這對於蘋果產品來説還是挺罕見的。作為蘋果一手打造出來的產品品類，iPad 在誕生後的十餘年間，幾經沉浮，產品方向數次調整。現在，兩款新 iPad 遇冷，似乎説明蘋果的平板產品線又遇到了新的問題。<h2>iPad 價格上探，蘋果在利潤面前蠢蠢欲動</h2>蘋果 10 月份更新了兩款 iPad，但並沒有專門召開一場發佈會。很顯然，這兩款產品的更新相當常規，沒有值得在發佈會上大書特書的亮點。與此同時，蘋果來了個悄然漲價，iPad 全系產品的國行價格都有不同程度的上浮。過去來説，iPad 的產品線和定位劃分還是相對清晰的，iPad Pro 主打高端和專業市場，承載着最新最貴的技術成果，比如 Face ID、Mini LED 屏幕、M 系芯片等；廉價 iPad 則主攻入門和教育市場，設計、屏幕、性能都比較湊合，但日常夠用；iPad Air、mini 系列則面向中端市場，各方面都過得去，價格也不像 Pro 系那麼離譜。但隨着各款 iPad 的逐漸迭代更新，我們發現蘋果平板的產品定位也出現了問題。首先，iPad Pro 的價格越來越貴，配置當然也越來越強。蘋果並不滿足於吹噓它的娛樂屬性，更想強調它的生產力能力。其次，iPad Air、mini 系列價格也在不斷上漲，雖然和 Pro 保持着區隔，但價格越來越 “高端”。像 iPad Air 4 起售價高達 4799 元，很難説是甜點級定位。再者就是入門款 iPad，也沒逃脱漲價的命運。iPad10 就不用説了，全面屏外觀加上 USB C 口，一下子就讓蘋果漲 1000 多元的底氣。甚至上一代的 iPad 9，也提價 200 元。蘋果漲價的理由並不複雜，無非是不想承擔匯率波動帶來的利潤損失。只是，如果產品力和定價不匹配、得不到市場認可，那麼就難以避免破發的命運。<h2>iPad Mac 化是唯一出路？</h2>對很多用户來説，iPad Pro 的應用場景是娛樂 + 輕度辦公。iPad Pro 強勁的性能、巨大的屏幕和完善的配件似乎也的確能滿足輕度生產力需求，而且 iPadOS 在不斷進化，對辦公場景越來越友好。但關鍵問題在於，iPad Pro 的價格已經逼近筆記本產品，如果加上鍵盤等配件，基本和 MacBook Air 相當了。以新款 iPad Pro 來説，買 11 吋 256GB WiFi 版，再加個妙控鍵盤，總價直接來到 9998 元。而買個最新款的 MacBook Air，256GB 版只要 9499 元。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/10/0aa72aef8690c97b53cd50dac986f029_1667178960.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="661" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/10/0aa72aef8690c97b53cd50dac986f029_1667178960.png"/>（圖源蘋果官網）更何況，在生產力領域，真要和筆記本 PK，iPad Pro 仍然只是個 “玩具”。無論是對 Office 套件，還是對 PS、PR 這類專業軟件的支持，MacBook 都能吊着 iPad Pro 打。在傳統平板的領域，iPad Pro 當然是獨孤求敗，M1、M2 芯片用在平板上更是有種殺雞用牛刀的感覺。説到這裏，多年前就有很多體積的老問題又來了——iPad 應該上 macOS 系統嗎？早些時候，大家對此還是不以為然的。畢竟 macOS 相比 Windows 算是小眾桌面系統，應用生態非常狹窄，論娛樂性還不如自家的 iOS。在平板還是消費品而非生產力設備的時候，iOS 或以 iOS 為基底的 iPadOS，是更適合 iPad 的系統。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/10/2a6cff6b725dd30aac9b2385fafb2f50_1667178960.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/10/2a6cff6b725dd30aac9b2385fafb2f50_1667178960.png"/>（圖源蘋果官網）但如今，情況顯然已經不一樣了。我們可以接受一款兩三千塊的平板僅有 “輕度辦公” 的能力，但 iPad Pro 已經賣到高端筆記本的價格了，生產力怎麼樣都不能太拉胯。好消息是蘋果已經基本完成了 PC 產品從 X86 到 ARM 平台的遷移，和 MacBook 用一樣芯片的 iPad Pro，用上 macOS，技術上不會有什麼難度。有意思的是，最近爆料者 @Majin Bu 稱，蘋果正在為 M2 版 iPad Pro 專門適配一個特殊版本的 macOS。相比常規版系統，這款版 macOS 更加簡化，同時為觸屏做了優化。另外，最近蘋果全球營銷高級副總裁 Greg Joswiak 在回答記者關於是否會推出觸屏 Mac 的提問時，給出的回答居然是 “説不準”。以蘋果高管一貫守口如瓶的風格來看，這個回答幾乎就是明示了。現在來看，蘋果顯然也意識到了 iPad Pro 面臨的問題。iPad Pro Mac 化大概率會是未來的趨勢，而 Mac 支持觸控屏，也將進一步讓 Mac 和 iPad 逐漸融合。坦率説，現有市場上的平板筆記本二合一產品普遍不太成功，但蘋果的優勢在於它走通了全平台 ARM 架構這條道路，未來 Mac、iPad、iPhone 都可能用上全平台的通用 App，娛樂、生產力應用都不再侷限於某個單一的平台。<img id="edit_6297400" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://images.tmtpost.com/uploads/images/2016/12/4t35hyjtngf3.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://images.tmtpost.com/uploads/images/2016/12/4t35hyjtngf3.jpg"/><h2>擺爛不會是 iPad 的好出路</h2>最近幾個月，關於蘋果的負面評價此起彼伏。先是 iPhone 14 系列擠牙膏遭羣嘲，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 銷售遇冷，iPhone 14 系列整體銷量相比 iPhone 13 系列下滑。然後是新款 iPad 升級不明顯卻集體漲價，最後也是首銷破發。最近，App Store 加大廣告推送量、蘋果允許數字藏品交易但要抽成 30% 也是引起了巨大爭議。不難發現，蘋果被批評的行為其實都可以總結為產品擺爛但仍試圖追求更高利潤。實際上，電子消費品面臨的產品同質化、創新力遇到瓶頸的問題是有一定共性的。經過十餘年發展，無論是智能手機還是平板電腦，都已經進入高度成熟的階段，大眾需求被充分挖掘，新的應用場景沒有誕生、產品就難免進入停滯的倦怠期。即便是蘋果，也無法擺脱這一點。觀察最近幾年的 iPhone、iPad 產品，可以看到，它們的很多時候還是在扮演跟隨者而非創新者的身份。像挖孔全面屏、高刷、快充等技術，蘋果都沒能持續領先，很多時候甚至還是落後的。但即便是常規更新下，iPad 都應該維持着更為合理的產品線。以入門款 iPad 來説，普通用户不會指望它有什麼石破天驚的高端特性或功能，但蘋果搞出不給貼合屏還漲價的行為，就純粹是態度問題而不是能力問題了。這種時候，消費者們自然就會用錢投票，“破發” 這個過去在蘋果身上罕見的詞彙，正在出現得越來越頻繁。蘋果有能力把產品做得更好，擺爛和漲價固然能短時間裏讓利潤更好看。但更長遠點來看，這卻有可能讓自家辛辛苦苦建立起來的產品線，在不合理的定價、不給力的產品力和崩壞的口碑面前，逐漸坍塌，最終走向死衚衕。更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體 App

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iPad Pro Mac 化大概率會是未來的趨勢，而 Mac 支持觸控屏，也將進一步讓 Mac 和 iPad 逐漸融合。

新 iPad 首銷破發，漲價和 “擠牙膏” 式創新是原罪