Strategy Analytics：Q3 中國智能手機出貨量同比下降 16% 至 6690 萬部

智通財經 APP 獲悉，據 Strategy Analytics 最新研究指出，2022 年 Q3 中國智能手機出貨量同比下降 16%，至 6690 萬部。vivo 以 21% 的市場份額重登榜首，OPPO（包括一加）、榮耀、蘋果 (AAPL.US)、小米 (01810) 緊隨其後。在前五大廠商中，只有蘋果在本季度實現了年度正增長。

Strategy Analytics 高級分析師吳怡雯表示：“2022 年 Q3，中國智能手機出貨量下降至 6690 萬部，同比下降 16.0%。這是智能手機出貨量連續第六個季度出現年度下滑。庫存調整等因素導致需求減弱加重了喜憂參半的業績。”

Strategy Analytics 高級總監隋倩表示：“vivo 在 2022 年 Q3 以 1430 萬台智能手機的出貨量重新奪回了中國市場的第一名；但其出貨量份額從去年同期的 23% 下降至 21%。vivo 本季度更新了產品組合，我們看到了高端市場和線上渠道的穩步發展。X 系列幫助公司提高了預算充足用户和年輕人中的品牌知名度。與此同時，全新的 iQOO 系列繼續在線上細分市場大放異彩。OPPO（一加）以 1220 萬台出貨量排名第二，在 2022 年 Q3 佔據 18% 的市場份額。OPPO（一加）本季度的年度降幅（同比下降 27%）在前五大供應商中居首位。OPPO 本季度在國內市場推出新產品時不那麼積極。價格適中的 5G A 機型和 Reno 8 高端系列依然是最暢銷的機型。我們建議 OPPO 採取切實可行的措施，穩定其在中國市場的業績。”

Strategy Analytics 分析師 Peng Peng 補充道：“2022 年 Q3，榮耀將第一的位置讓給了 vivo，以 1210 萬台的智能手機出貨量排名第三。榮耀令人印象深刻的復甦之旅陷入停滯，其國內市場年降幅為 15%。榮耀在 Q3 放慢了產品發佈週期，只在國內市場推出了 X40i 和 X40。我們預計，在接下來的幾個季度裏，榮耀和 vivo 之間的競爭將會更加激烈。蘋果以 1,030 萬部 iPhone 出貨量和 15% 的市場份額排名第四，高於一年前的 13%。蘋果的表現優於整體市場，年增長率為 +3%。它是前五名中唯一一個實現年度正增長的廠商。增長主要來自 iPhone 13 系列誘人的價格折扣，以及新推出的 iPhone 14 Pro 和 14 Pro Max 在一線城市的健康需求。”

Strategy Analytics 高級分析師吳怡雯補充道：“小米本季度的出貨量為 900 萬台，出貨量與整體市場持平。小米在第三季度將面向女性的 Civi 2、面向網絡的紅米 K50、超高端的小米 12s Ultra 和 Mix Fold 2 引入市場。這些模式代表了小米為擴大目標市場所做的最新努力。小米在線上市場面臨着主要來自榮耀的激烈競爭。我們預計，中國智能手機市場將在未來幾個季度保持低迷。在經濟不確定的情況下，受預算充足的用户的推動，高端市場的表現將超過大眾市場。我們建議中國領先品牌推出更具差異化的產品，以應對高端市場。同時，謹慎管理庫存是所有廠商在未來幾個季度面臨的另一個挑戰。”