更简单、不熬夜的双 11 来袭，天猫首小时超百个品牌成交破亿

不熬夜、“不做题”，今年的双 11 比往年更提前一些，在 10 月 31 日晚间正式开启。

10 月 31 日晚 8 点，天猫双 11 第一波售卖正式开启。销售 1 小时，102 个品牌成交额过亿元。

国货品牌受青睐

天猫公布的数据显示，国内消费热情不减，消费活力强劲。在 102 个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半，成为今年天猫双 11 一大亮点。

黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年 11 月 1 日全天。积木品牌未及更是只用 10 分钟就实现成交额超去年双 11 全周期。

在今年天猫双 11 负责人看来，这根本上源于国内稳健增长的消费需求，源于巨大的市场空间，源于人们对于美好生活的向往。

直播带货依然炙手可热

今天天猫双 11 的新变化迎来更多客流。

淘宝直播迎来了罗永浩、俞敏洪、张柏芝等主播，让跟着主播买东西的消费者选择更加丰富。天猫双 11 开卖首小时，淘宝直播场观同比增速 600％，腰部主播交易额同比增速 250％。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过 50 万名新主播。天猫双 11 临近的前两个月，有超过 100 家直播机构入驻淘宝。

2021 年以来，抖音、快手等直播电商崛起，再次搅动了电商市场的格局。此前就有机构测算，抖音电商 2021 年 GMV 或超 8000 亿元，已超过淘宝直播。除商家外，快递公司也在抢夺抖音的市场份额。

"今年以来（和抖音）合作更紧密了，现在公司要求我们每天都要在抖音上发推广。"10 月以来，江苏昆山某中通网点负责人刘江一直在抖音上传"中通支持全国发货"的相关视频。

刘江称，自去年以来中通总公司就重点跟进与抖音的合作，据其了解目前抖音电商发出的快递 80% 都是由中通快递发货。事实上，随着直播电商兴起与抖音发力，近一年来三通一达、顺丰、京东物流等各大快递公司都在试图加大与抖音的捆绑力度。

双 11 规则更简单了？

过去几年，越来越多的消费者提到双 11，就会感觉 “累”，各种各样的 “定金”、“预售” 等等规则让不少消费者无所适从，直言难度直逼数学题。

可是今年，各大电商平台的规则基本上重新回到了多年前 “简单粗暴” 的状态。再加上 “双 11” 是从 10 月 31 日晚上 8 点开始，不熬夜，不影响第二天的工作和学习，也成为今年双 11 的一大变化。

今年双 11 有 29 万个品牌共同参与，1700 万种商品集体打折，还有全程价保，买贵一律退差价。如果是 88VIP 用户，第一波预售，就能领到 820 元的消费券，并且在双 11 优惠价的基础上再次叠加 95 折。

相较于往年，不管是从规模上还是从力度上，都达到了天猫史上最强。

在满足不同的消费需求方面，今年双 11 的提升也很明显。首次增加多地址合并下单功能，不管是凑单，还是给家里人买东西，都更方便快捷。购物车再次扩容，存放的宝贝数量提升到了 300 件，让消费者可以去存放更多的自己想要的宝贝。