拼多多鳳凰網科技訊 北京時間 11 月 1 日消息，過去幾個月，拼多多和字節跳動都在海外推出了各自的電商網站，尋求向外國買家銷售中國產品。隨着他們向國際市場擴張，兩家公司都將與美國電商巨頭亞馬遜展開正面交鋒。上月，拼多多在美國推出了名為 Temu 的跨境電商平台，銷售的產品覆蓋時尚、運動以及電子產品等類別。幾周後，字節跳動推出了快時尚獨立站 If Yooou，主打女裝，目前面向英國、法國、意大利、西班牙、德國銷售。兩家公司都希望複製中國快時尚品牌 Shein 的成功。目前，Shein 的估值達到 1000 億美元，在美國和其他地區擁有龐大的客户羣。字節跳動和拼多多也希望通過跨境電商帶動公司增長，而美國和歐洲市場提供了這樣的增長機遇。字節跳動快時尚獨立站 If Yooou“我認為字節跳動和拼多多正在抓住機會，將他們獨特的社交電商創新應用到海外市場，” 電商技術和營銷公司 WPIC 的 CEO 雅各布·庫克 (Jacob Cooke) 表示，該公司幫助外國品牌在中國銷售產品。優勢鑑於拼多多和字節跳動的各自優勢不同，他們的跨境電商戰略也會存在差異。在中國，拼多多通過與供應商建立直接聯繫並提供大幅折扣的方式，實現了快速增長。這有助於該公司採購產品銷往美國，並以低價銷售。字節跳動可借 Tiktok 展開電商攻勢與此同時，字節跳動擁有熱門短視頻應用 TikTok，後者是世界上最受歡迎的社交媒體應用之一。WPIC CEO 庫克表示，字節跳動用來理解 Tiktok 上消費者的算法，“加上利用 Tiktok 生態系統開展電商的潛力，都是巨大優勢”。失敗歷史字節跳動對於跨境電商並不陌生。在英國，它在 TikTok 上推出了一個購物功能，允許品牌商和網紅製作產品視頻，然後讓用户通過應用購買這些產品。但是目前為止，字節跳動尚未在跨境電商領域取得成功。字節跳動之前推出的女性時尚網站 Dmonstudio 在運營幾個月後就關閉了。字節跳動的另一個電子商務網站 Fanno 也沒有獲得太大關注度。直播購物在中國和亞洲的某些國家非常受歡迎，但在歐洲和美國還沒有真正流行起來。外媒在 7 月份報道稱，TikTok 已經放棄了在歐洲和美國擴大其直播電商策略的計劃。這可能是字節跳動堅持使用電子商務購物網站來配合其 TikTok 購物策略的原因之一。能撼動亞馬遜嗎？字節跳動和拼多多嘗試撬開海外電商市場，這就導致它們與美國巨頭亞馬遜展開直接競爭。過去幾年，中國前兩大電商公司阿里巴巴和京東一直在向海外擴張。拼多多旗下 Temu 銷售不同類別的產品，將尋求在價格上挑戰亞馬遜。字節跳動的 If Yooou 將與亞馬遜在時尚領域展開競爭，後者一直希望提升在時尚領域的競爭力。亞馬遜主導地位難撼動但要想取代亞馬遜的主導地位，兩家公司都可能面臨挑戰。庫克表示，原因之一是中國以外的消費者傾向於亞馬遜的商業模式。海外顧客通常會去亞馬遜尋找他們已經決定購買的特定產品或品牌。相比之下，阿里旗下天貓和京東這樣的中國平台 “功能更像是虛擬購物中心，可以讓人們在那裏瀏覽和參與數字社交體驗”。庫克指出，拼多多和字節跳動 “可以像 Shein 所做的那樣蠶食亞馬遜在某些領域的份額，但最終它們不會危及亞馬遜在美國電商市場的主導地位”。“他們的品牌認知度很低，需要建立用户信任。” 庫克表示。(作者/簫雨)更多一手新聞，歡迎下載鳳凰新聞客户端訂閲鳳凰網科技。想看深度報道，請微信搜索 “鳳凰網科技”。

字節跳動

京東-SW

阿里巴巴-W

阿里巴巴

京東

拼多多

過去幾年，中國前兩大電商公司阿里巴巴和京東一直在向海外擴張。

拼多多、字節跳動颳起出海風，與亞馬遜硬碰硬勝算幾何？