馬斯克 “嚇跑” 了廣告主，但推特下載量激增、日活創歷史新高！

在 Twitter 身處一片混亂之際，公司員工人心惶惶，廣告金主接連出走，似乎唯有平台用户未受干擾，甚至日均下載量激增，日活創歷史新高。

關鍵用户數據走高或可成為安撫廣告商的關鍵利器，所以也難怪 Twitter 新老闆馬斯克忍不住在線炫耀，在推文中高興地寫道：

Twitter 的使用量達到了歷史最高水平......我只希望服務器不要崩潰！

為什麼用户數據大幅增長？可能因為人們都在一線吃瓜

根據市場研究機構 Apptopia 的數據，自馬斯克上任以來，Twitter 的日均下載量和日均使用量均大幅增加。和 10 月和 9 月相比，11 月的每日下載量分別增加 28% 和 46%。

在 11 月 3 日，Twitter 當日下載量達到 63.677 萬次，刷新今年 5 月以來的最高水平，幾乎是 6 月下載量的兩倍。

隨後到 11 月 6 日，Twitter 當日下載量再度達到 55.507 萬次的高位。按照 Apptopia 的説法，11 月 6 日的日活用户量也創下新高，當日共有 2.454 億人使用該平台，刷新此前 6 月 2.433 億人的紀錄。

媒體稱，Apptopia 的內容總監 Adam Blacker 對此表示，用户之所以出現大幅新增，是因為人們很好奇，在馬斯克領導下的 Twitter 究竟在發生什麼，所以紛紛衝到一線在線吃瓜：

這就像在高速公路上發生的車禍......人們喜歡停下來觀看。

數據顯示，上一次 Twitter 使用量出現如此程度的激增，還是在今年 4 月下旬。當時馬斯克與 Twitter 公佈價值 440 億美元的收購協議，隨後馬斯克單方面宣佈 “分手快樂”，導致雙方對簿公堂。

Blacker 還補充稱，包括新用户在內的大部分 Twitter 用户，都不會在平台上發帖，他們只是 “看帖和點贊”。

此外，Twitter 還在本週一發給廣告商的郵件中提及，上週公司可盈利日活用户（可看到廣告的用户）增速創下 “歷史最高水平”，從二季度的 15% 上升至 20%。

Twitter 還在郵件中表示，自二季度結束以來，公司新增的可盈利日活用户超過 1500 萬，總數 “超過 2.5 億大關”。今年二季度，Twitter 共報告 2.378 億可盈利日活用户，同步增長近 17%。

該郵件寫道：

美國作為 Twitter 的最大市場，正在以更快的速度增長。

數據好轉 就能留住廣告商嗎？

作為非常依賴廣告收入的社交媒體平台，Twitter 當前和廣告商之間的關係卻難言輕鬆。

事態的最新進展是，繼通用、福特兩大車企之後，輝瑞、奧迪、奧利奧生產商億滋和哈根達斯生產商通用磨坊均暫停在 Twitter 上投放廣告，隨後美聯航也加入其中，而且微軟、威瑞森通信公司和查特通信公司等都已經採取觀望態度。

廣告商們擔憂，號稱 “言論自由絕對主義者” 的馬斯克可能會削弱平台內容審核機制，並取消對違規行為的永久禁令，此舉或將放大平台的極端言論並損害 Twitter 多年來塑造的品牌形象，令廣告商們無法接受。

針對上述擔憂，馬斯克此前曾經澄清，在他召集一個 “具有廣泛不同觀點” 的新內容審核委員會之前，他不會改變 Twitter 的內容機制。上週，他還曾致電廣告商，保證 Twitter 不會成為 “免費的地獄”。

而除了擔憂可能出現大幅變動的內容機制，媒體援引知情人士表示，50% 裁員計劃也令廣告商頗為不安，被裁對象包括安全和廣告銷售團隊等。另有人提及，Twitter 的首席客户官 Sarah Personette 於上週辭職，她曾是部分公司與 Twitter 之間的主要聯繫人。

一位廣告公司的高管表示，客户 “很謹慎、很警惕”，並補充稱其他許多人都正在悄悄慢下腳步。

而另一位廣告商直言：

威脅不會幫你獲得廣告商的青睞。

但考慮到，如今 Twitter 關鍵用户數據出現顯著增加，或許能夠留住廣告商離去的腳步。而現在壓力再次來到 Twitter，在事件熱度過去之後，他們能成功把新增的 “吃瓜羣眾” 轉化成實際用户嗎？