阿里未披露 “雙十一” 最終交易規模 天貓稱與去年持平

智通財經 APP 獲悉，今年 “雙十一” 收官，阿里巴巴集團未披露最終銷售額，這是 2009 年開始舉辦該活動以來的首次。天貓方面表示，今年天貓雙 11 交易規模與去年持平。2021 年，天貓雙 11 總交易額 (GMV) 定格在 5403 億元，較 2020 年同期增長 8.45%，增速放緩。

該公司的一份新聞通稿稱，即使面對宏觀環境的挑戰及新冠肺炎疫情的影響，仍然取得與去年持平的商品交易額（GMV）表現。外界預計，阿里巴巴旗下電子商務平台的今年雙 11 的商品交易總額持平或實現較低的個位數增長。

去年，阿里巴巴旗下平台的 GMV 增長了 8.5%，是有史以來最低的增長率，2020 年增幅為 26%。阿里巴巴表示，其天貓市場提供了 1,700 多萬件商品參加雙 11 促銷，比去年多了 300 萬件，有 29 萬個品牌參與，創下了歷史紀錄。阿里巴巴沒有透露哪些品牌賣得好，但指出冷卻和提拉麪部皮膚的小儀器等高科技美容設備銷售比去年激增了約 5570%，而地毯清洗機和智能廚房電器的銷售也非常好。

11 月 11 日晚間，阿里巴巴國內數字商業板塊總裁戴珊表示，“通過今年天貓雙十一，我們看到了中國市場的巨大內需潛力和消費活力，中國經濟和產業的持續韌性。這讓我們有信心更好地服務實體經濟發展。” 戴珊表示，淘寶天貓依然是品牌和中小商家尋求生意確定性的首選陣地。

新聞通稿稱，10 月 31 日雙 11 開賣首小時，102 個品牌成交迅速過億，其中國貨品牌佔比過半；截至 11 月 10 日零點，148 個品類增長超 100%，44 家中華老字號成交破千萬；截至 11 月 11 日零點，已出現超 2000 個千萬級單品、超 25000 個百萬級單品。此外，中小企業雲集的多條產業帶整體成交實現三位數增長；而今年雙 11 期間，僅觀看直播的用户就累計超過 3 億。

花旗銀行分析師本週表示，他們保守地預測阿里巴巴今年雙 11 活動的 GMV 增長率為 0.9%-3.6%。

“京東黑板報” 微信公號發佈的信息顯示，截至 11 月 11 日晚 23 時 59 分，京東超越行業增速，創造了新的紀錄，但京東也未披露進一步具體信息。