廣告 “失血” 加速，裁掉 80% 海外合同工，馬斯克真要擔心 Twitter 破產了嗎？

雖然自新老闆馬斯克接管 Twitter 以來，其不僅下載量激增，日活還創下歷史新高，然而這無益於挽回廣告商的心。畢竟廣告金主 “慧眼如炬”，難道這些衝在一線的吃瓜羣眾能轉化成我們的實際客户嗎？

而在缺少金主支持後，Twitter 在裁員方面更是痛下狠手。媒體稱，在 5500 名合同工中估計已有 4400 人被裁減，比例高達 80%，合同員工主要工作地點是在印度等海外地區。全職員工表示他們並沒有提前得到內部通知，這或許是因為所有內部溝通團隊都在近期被解僱。

而在形勢一片危難之際，馬斯克本人的表態更是讓外界議論紛紛。上週四馬斯克在全體員工會議上表示，如今他不確定 Twitter 究竟還有多少財務問題，破產也不是不可能。

廣告 “失血” 加速，80% 海外合同工被裁，馬斯克本人消極表態，均令市場不禁推測，Twitter 要走到破產邊緣了嗎？

廣告商：我們急於將錢投出去 我們的選擇很多

目前擺在 Twitter 面前的問題，僅靠馬斯克向廣告商做出 “情真意切的承諾”，已經很難得到解決。

首先，在一個充分競爭的市場裏，廣告商的選擇確實太多。即便維持往日狀態，Twitter 尚且要奮力廝殺和同行競爭，更何況 Twitter 已經被內部問題淹沒。

再者，在衰退陰霾之下，實現年度銷售目標的壓力讓各公司的廣告主管難言輕鬆。他們必須將今年剩餘的廣告預算 “花出去”，否則明年的廣告預算可能會減少。

因此有廣告業高管直言，即便馬斯克修復了與廣告業之間的關係，也很難迅速讓客户重回 Twitter，因為許多品牌已經將廣告支出轉移至其他社交平台，比如 TikTok、谷歌（YouTube 部門）和 Instagram。

據知情人士透露，某家大型消費品公司計劃至少在明年一季度撤離 Twitter，並且正在將大約 1000 萬美元的廣告支出轉向 TikTok、流媒體平台和谷歌。

並且不少公司預計，雖然此次 Twitter 陷入了和兩年前 Facebook 相似的困境（後者因仇恨言論和虛假信息遭到廣告商的抵制），但是可能很難擁有和 Facebook 同樣的 “好運”，能夠憑藉誘人的廣告回報吸引廣告商在進行一個月抵制後快速回歸。

線上貸款平台 LendingTree Inc.的首席營銷官 Shiv Singh 表示，Twitter 不具備 Facebook 和廣告商之間那種 “相互依賴的關係”。

並且在 Twitter 深陷困擾之際，卻恰恰迎來了一年中最為重要的時段。

瞭解 Twitter 財務狀況的知情人士表示，通常情況下，當前是 Twitter 和最大廣告商就長期合同進行談判的時段，這些合同在 Twitter 美國廣告收入中的佔比超過 30%。並且 Twitter 還即將迎來一年收入最高的一天，那就是將於明年 2 月 12 日舉行的超級碗（super Bowl）。

Twitter 能做好準備嗎？

正如馬斯克 “預言”，“破產” 或將 Twitter 接下來的選擇？

雖然和社交媒體平台中，Twitter 從不是皇冠上的 “明珠”，無論是在用户基數和廣告收入方面，都很難和 Facebook 及 TikTok 相提並論。

但即便如此，也並未有人認真談及過一個問題——Twitter 會破產嗎？

在馬斯克就任 Twitter 不到三週後，這個問題變得值得討論，到底是什麼讓馬斯克説出 “破產也不是不可能”？

馬斯克以 440 億美元的價格收購了 Twitter 並對其私有化，在將自己持有的部分特斯拉股票進行套現的同時，也讓 Twitter 背上了 130 億美元的債務。對於 Twitter 這樣體量的公司而言，130 億美元絕不是一筆小數目，是其 2022 年預期收益的七倍。

這筆債務要求 Twitter 每年支付 10 億美元，然而去年 Twitter 用於支付債務等的現金流總計只有 6.32 億美元。

那麼剩下的錢從哪裏來？

哈佛商學院專門研究馬斯克收購一事的助理教授 Andy Wu 對此表示：

如果馬斯克套現更多特斯拉股票來拯救 Twitter，或者求助於他的共同投資人，那麼這些人或許可以毫不費力地籌集到資金。

然而 Wu 同時強調，如果馬斯克和其支持者認為 Twitter 不值得被投入更多資金，那麼破產可能被視為幫助 Twitter 繼續前進的最佳途徑：

俗話説，“如果你欠銀行 100 美元，那是你的問題。但如果你欠銀行 1 億美元，那是銀行的問題”，這句話在這裏也適用......破產可以讓馬斯克為債務進行再融資，這將使得公司財務狀況更加穩定。

Wu 還補充道，如果 Twitter 進入破產程序，而馬斯克仍為首席執行官，那麼投資者和其他貸款人可以接管該公司。

此外據金融人士分析，馬斯克收購 Twitter 的價格過高。而馬斯克曾試圖中止此項交易也表明，他對 440 億美元的價格心存疑慮，而推動 Twitter 破產至少可以幫助馬斯克以一種對他更有利的方式重組債務。

但值得注意的是，Wu 依舊認為，即便 Twitter 真正破產，Twitter 本身也或將照常運營：

除了潛在的經濟回報，我的感覺是，馬斯克和他的投資者（收購 Twitter）是受到意識形態的驅動，他們受到了價值觀的影響。

馬斯克稱自己為 “言論自由的絕對主義者”，他經常批評 Twitter 等社交平台上的言論監管，認為對思想構成了限制。

Wu 評論道，他感覺馬斯克及其支持者們 “願意為了這場戰鬥而賠錢”。