28 億美元！雅詩蘭黛接近買下高端美妝品牌 Tom Ford，開雲集團出局

前段時間，“貴公子” Tom Ford 傳出了擬出售的消息，一時間追求者眾，先後有雅詩蘭黛和開雲集團被傳有意 “結親”。

而據媒體最新報道，最終雅詩蘭黛勝出，給出 28 億美元的收購價，擊敗了開雲集團在內的許多競購者。

報道稱，如果談判沒有在最後一刻遇到障礙，交易可能會在週二宣佈。

這筆交易也將成為雅詩蘭黛史上規模最大的一筆交易，超過了 2021 年其以 10 億美元增持美國網紅成分黨護膚品牌 The Ordinary 母公司 Deciem 。

據悉，Tom Ford 自 7 月初開始尋求出售，雅詩蘭黛也早就拋出了橄欖枝，同時參與競購的還有開雲集團。

説起來，開雲集團與 Tom Ford 還有 “前緣”，Tom Ford 創始人 Ford 曾是開雲旗下兩大重要品牌 Gucci 和 YSL 的前創意總監。

在長達 10 年的 Gucci 創意總監生涯中，Tom Ford 把 Gucci 從瀕臨破產挽回，煥發新春，銷售收入翻了近 20 倍，品牌價值推向巔峯，並推動 Gucci 收購另一個著名時尚品牌聖羅蘭。傳奇經歷使其成為時尚界的風雲人物，在年輕一代中具有極大影響力。

2005 年，在離開 Gucci 一年後，Tom Ford 創立了自己的同名公司，從高奢男裝入手，一舉成為頂級奢侈品牌。隨後，Tom Ford 產品線逐漸拓展至女裝、手袋、眼鏡配飾、高端腕錶、香水及化妝品。

Tom Ford 在時裝領域一直頗負盛名，是紐約時裝週最重要的 “門面品牌” 之一，通過品牌不同尋常的奢華性感風設計吸引高端消費者。Tom Ford 的香化美妝產品定位高端，卻備受消費者青睞，佔據營收半壁江山。

儘管在消費者心中佔據高地，Tom Ford 也有發展之痛，新冠疫情以來不穩定的國際環境、供應鏈和渠道，以及各種突發事件的影響，讓 Tom Ford 面臨着被迫關店、裁員、強制休假等危機，其男士西服、香化產品和眼鏡業務均授權給了其他集團生產，Tom Ford 也接連缺席了 2021、2022 兩年的時裝週。

因此業界猜測，整合商業版圖，尋求更穩固的供應鏈，以提升抗風險能力或許是 Tom Ford 尋求出售的目的所在。

在實力最強大的兩個競購者中，雅詩蘭黛和開雲集團各有優勢。開雲集團的優勢在於擁有豐富的高端服裝和皮具等奢侈品經營經驗，時尚影響力不可小覷。

雅詩蘭黛方面，作為全球領先的美妝企業，其一直支持着 Tom Ford 美妝的發展，與 Tom Ford Beauty 保持着長期授權合作關係，並且業務表現良好，特別是在香水類別。

雙方的合作也為雅詩蘭黛帶來了豐厚的回報。數據顯示，2022 財年，Tom Ford Beauty 實現了兩位數的強勁增長。

在美妝領域，開雲集團旗下品牌如 Gucci、Bottega Veneta 的美妝線都是由 Coty 科蒂集團負責，YSL 美妝則歸為歐萊雅集團。因此，如果投入開雲集團懷抱，Tom Ford 美妝何去何從將打上問號。有消息稱，由於 Tom Ford 和開雲集團難以在多個方面達成協議，最終導致談判破裂。

對於雅詩蘭黛來説，在當前的美容市場中，高端化一直是各品牌追尋的目標。

近幾年，全球美妝領域的投資和併購活動熱火朝天，在顏值經濟蓬勃發展的推動下，不僅是美容巨頭，時尚奢侈品集團們也在不斷進入美妝領域，打造新的高端美妝品牌，並都取得了不錯的成績。

而各品牌對於高端市場的爭奪戰，也早已經進入白熱化。