推特这套 “休克疗法”，马斯克早就玩烂了

在以 440 亿美元入主 Twitter 后，马斯克对其进行了一系列大刀阔斧的改革。业内人士发现，马斯克这一系列神操作并非 Twitter 独有。在马斯克所掌控的公司里，不论是特斯拉还是 SpaceX，这些策略都是流水线工作，家常便饭，轮番上阵。

招式 1：裁员削减成本

马斯克接手 Twitter 后做的第一件事就是大裁员。Twitter 公司原本有 7500 名员工，马斯克已经裁掉了 50% 的员工，并接受了 1200 多名员工的辞职。据知情人士称，内部统计显示，Twitter 目前员工人数为 2750 人。

马斯克上周就开始考虑进一步裁员，为此解雇了公司广告销售主管 Robin Wheeler 与合作伙伴关系副总裁 Maggie McLean Suniewick，因为他们不同意解雇更多员工。上周五，Twitter 美国内容合作主管 Sarah Rosen 也离开了公司。

据报道，未来可能会有更多裁员事件，但 Twitter 还在联系一些辞职的工程师，请他们回来。在周一举行的 Twitter 员工全体会议上，马斯克宣布裁员已结束，并将开始积极招聘工程与销售人员。然而就在当天早些时候，Twitter 的销售团队遭遇了新一轮裁员。

类似的策略，在特斯拉时期也曾出现过。曾在特斯拉工作过的 David Deak 称，Twitter 的大规模裁员是典型的 “马斯克式做法”。Deak 曾在 2014 至 2016 年间在特斯拉担任高级工程经理，负责监督电池材料的供应链。就在今年 6 月，马斯克表示，他对经济形势有 “非常糟糕的感觉”，特斯拉需要裁员约 10%，并 “暂停全球所有招聘”。两名特斯拉员工还因此对特斯拉提起了诉讼，称该公司进行 “大规模裁员” 的决定违反了联邦法律，因为特斯拉并没有提前发布裁员通知。

招式 2：危机宣言——“破产论”

马斯克在裁掉了 Twitter 大约一半的员工后，首次向 Twitter 员工发表讲话时表示，公司有可能破产。马斯克称，Twitter 明年的净现金流可能会为负数十亿美元，并补充说，如果公司不能产生比开支更多的现金，破产不是不可能的。

事实上，马斯克曾多次宣扬他掌管的公司可能处于破产边缘。2008 年 12 月，特斯拉宣称，如果不是获得戴姆勒公司 5000 万美元的投资，员工的工资都发不起。2020 年，马斯克发推称，近年来，特斯拉曾经一度只差大约一个月时间就要破产，当时公司仍在研究如何批量生产 Model 3 电动轿车。

马斯克对 SpaceX 员工也说过同样的话，他曾经宣称，SpaceX 和特斯拉在早期价值为零的可能性超过 90%。

2017 年，马斯克也曾表示，SpaceX 必须每两周进行一次火箭发射，否则就会面临破产。一位 SpaceX 前高管回忆说，在一家以实现 “多行星生活” 为目标的公司，破产的威胁是一个激励因素。此后，SpaceX 成功地将许多火箭送入太空，并让火箭安全返回地球。但马斯克还是反复地回到 “破产论”。去年马斯克仍在 Twitter 上发言称，如果 “严重的全球经济衰退” 导致资本枯竭，火箭制造商的破产 “并非不可能”。

招式 3：钢铁侠式工作风格

马斯克致 Twitter 员工的首封电邮就给了下马威，要求员工结束远程办公，每周办公室至少呆 40 小时。马斯克在 B20 峰会透露，他一周 7 天，除了睡觉就是工作，并且最近都在位于旧金山的 Twitter 总部的办公室里睡觉。他强调，那些想从事 “推特 2.0” 工作的员工必须以书面形式对他的 “核心” 愿景作出承诺。

马斯克早前给特斯拉员工的邮件与给 Twitter 的邮件如出一辙。当时特斯拉正努力扩大 Model 3 的生产规模，该产品于 2017 年上市销售。马斯克写道：“特斯拉必须是硬核和苛刻的。特斯拉的合格就是卓越，因为它必须如此。” 在随后的一年里，马斯克在特斯拉工厂的会议室里睡地板，解雇了工程部副总裁，每周工作 120 小时，以应对 Model 3 的生产滞后。

Twitter 能否复制 “马斯克系” 的成功？

不过马斯克用曾经成功的管理模式重新打造 Twitter，这些策略能否凑效，我们只能拭目以待。特斯拉前高级工程经理 Deak 称，马斯克的管理技巧是 “良好的创业和增长战略，但对于管理一个稳定的公司来说并不是好事”。圣克拉拉大学的管理学教授 Tammy Madsen 表达了相似的观点。Madsen 教授观察到，马斯克对 Twitter 的管理方式与他在特斯拉和 SpaceX 的做法明显有相似的地方。但 Madsen 教授认为，这一些策略不一定适用于 Twitter。他称，目前还不清楚马斯克是否能找到激励社交媒体公司员工的方法。

由于马斯克近期一直 “专注” 于 Twitter 的重塑，同时作为特斯拉的灵魂人物，分身乏术的形象让一些投资者担心马斯克根本忙不过来，而特斯拉的战略可能会因此半途而废。特斯拉股价在过去的六个交易日中，有五个交易日都在下跌，本月以来累计跌幅高达 26%，年内跌幅超过 58%。众所周知，马斯克的个人财富主要与特斯拉的股价挂钩。特斯拉股票持续缩水的同时，马斯克的身家也在 “亿点点” 消失。

当然，马斯克本身也不是随风逐流的等闲之辈，能否面面俱到，时间会给出最好的答案，让我们拭目以待。