高通脹加經濟衰退陰影，美國這個感恩節銷售怎麼樣？

高通脹和低迷的消費者信心抑制了美國人的購物需求。

Adobe Analytics 週五表示，週四感恩節當日的在線銷售額增長了 2.9%，至 52.9 億美元。雖然增幅低迷，但略好於預期。

Adobe 公司預計，黑色星期五當日，在線銷售額或僅增長 1%，達到 90 億美元。Adobe 還預計，美國今年整體假日季的線上銷售或將比去年增長 2.5%，大幅低於 2021 年的同比增幅 8.6%。

全美零售聯合會的預計更樂觀，其估計包括線下銷售等，美國 11 月和 12 月的假日銷售額料將比去年增長 6%-8%。

小企業電商平台 Shopify 的數據顯示，感恩節當日，該平台上每輛購物車的平均消費比去年高出 3.8%。

Shopify 的數據還顯示，通過手機而非台式機進行購買的數量有所增加。從商品類別來看，在美國，感恩節當日的服裝和配飾類商品最暢銷，其次是健康和美容。

Salesforce 報告的銷售數據更強勁，其表示感恩節當日的在線銷售同比增長 9% 至 75 億美元。感恩節當日，降價幅度最大的是家用電器和服裝。

雖然上述銷售額數據均同比增加，但相關數據並未經過通脹調整。美國 10 月 CPI 同比增長 7.7%，雖較此前的 40 年高位回落，但仍處於絕對很高的水平。高通脹意味着價格的上漲，因此銷售額的增加並不意味着更高的銷量。特別的，如果銷售額僅出現低個位數這樣的小幅增長，銷量可能實際上是下降的。

Salesforce 公司的零售副總裁 Rob Garf 表示，9% 的增長在很大程度上是由通脹推動的。“人們明顯減少了購買產品，因為他們的美元不像以前那麼值錢了。”

今年，美國消費者們的購物行為習慣可能會迴歸到疫情前的情況：拖延。在 2021 年，由於供應鏈問題令貨物短缺，許多消費者們很早就購物了不少商品。然而當前，伴隨着供應鏈問題恢復、零售商們去庫存、消費者們的購買力被通脹侵蝕，他們會選擇觀望、延遲購買。從往年來看，隨着聖誕節的臨近，商品的折扣會更多，一些消費者們會等待這一更好時機。

參與 Pitney Bowes 調查的 Z 世代（1995 年至 2010 年出生的人）消費者中，有一半表示，與去年相比，他們今年在黑色星期五和網絡星期一期間的網購會更多。年輕的消費者們更喜歡網上購物。Z 世代更有可能從沒有實體店的在線品牌中購買商品，也更接受 Instagram 和 TikTok 上做廣告的商品。

放大到整體羣體，線上銷售雖然較 2019 年有所增長，但增速顯著放緩。有市場人士指出，消費者們仍在使用在線渠道瞭解有哪些優惠，但這不會是今年的唯一選擇。“實體店重新迴歸。店內銷售人員的重要性再次增加。”

根據廣告科技公司 Captify 的數據，在網上搜索黑色星期五折扣的購物者中，沃爾瑪位居榜首，超過了亞馬遜。人們對沃爾瑪 “黑色星期五” 折扣的搜索量同比飆升 386%。亞馬遜去年位居榜首，但今年截至週五上午，僅位居第四位，第二和第三位分別是 Target 和 Kohl’s。

週五，沃爾瑪股價小幅上漲 0.37%，亞馬遜股價下跌 0.76%，Target 股價下跌 0.02%。股價表現與 Captify 的數據排名一致。

有華爾街分析師指出，投資者應該當心零售業股票。歷史數據來看，從感恩節後的第二天到當年年底，零售業幾乎總是表現不佳。因此短期來説，投資者對該板塊應更為謹慎。