推特新用户註冊創歷史新高，馬斯克：一年半內月用户將超 10 億

馬斯克入主推特後，這家大型社交媒體與廣告金主之間的分歧愈演愈烈，目前已經到了前所未有的程度，不少大品牌已經減少或者暫停在推特上投放廣告。

對此，馬斯克近期接連在推文中曬大幅增加的用户數據，以挽回廣告金主的心。根據其最新曬出的數據，推特新用户註冊量已經達到了歷史最高水平。

當地時間 11 月 27 日，推特新任首席執行官埃隆·馬斯克在推文展示了一組統計圖。統計圖顯示，截至 11 月 16 日的一週，推特日均註冊用户高達 200 萬，創下歷史新高，較去年同期增長了 66%。

用户活躍時間也達到了歷史最高水平，截至 11 月 15 日的一週，推特用户日均活躍時間接近 80 億分鐘，比去年同期增長了 30%。

此外，截至 11 月 13 日的一週，仇恨言論發帖數量與去年 10 月相比有所下降。在 “藍 V 認證” 發佈之前，假冒賬號數量一度激增，但目前已經減少。

當天早些時候，馬斯克在另外一條推文中表示，預計“12 至 18 個月內，推特的月均用户將超過 10 億”。

推特最新財報顯示，截至第二季度末，推特的平均可變現的日活躍用户數 2.378 億，同比增長 16.6%。

除了用户數量的變化，馬斯克還公佈了 “推特 2.0 萬能應用” 的規劃，稱未來將會推出廣告、視頻、加密私信、長格式推文、藍 V 驗證和支付等功能。

廣告金主紛紛撤離

雖然用户數據好轉，但作為十分依賴廣告收入的社交媒體平台，推特與廣告金主們產生了前所未有的裂痕。

據媒體昨日報道，多家頂級廣告公司和媒體買家表示，它們所代表的幾乎所有大品牌都暫停了在推特上發佈廣告，理由是對馬斯克的臨時管理方式，以及大幅裁減廣告銷售團隊的做法表示擔憂。

與此同時，一位資深行業人士表示，馬斯克已親自致電一些限制廣告投放的品牌首席執行官，並對他們進行 “嚴詞批評”，以使他們回心轉意，但結果適得其反，不少品牌繼續減少在推特上的廣告投放。

據四位業內人士透露，在經歷了幾波裁員和離職之後，推特的廣告業務團隊大幅萎縮，導致許多廣告代理商在推特內部不再有任何聯繫人，而且最近幾周幾乎沒有收到任何溝通邀請。

一位媒體採購人員表示，由於人員短缺，一些品牌無法獲得有關以往廣告活動表現的反饋。其他人則抱怨推特的廣告系統也出現了漏洞，加大廣告營銷活動的難度。

“這種情況十分特殊。這樣的混亂，這樣的破壞，以前從來沒有發生過，從來沒有，” 一家大型廣告公司的高管表示。

目前，推特已流失多個廣告金主。通用、福特、奧迪、輝瑞、奧利奧生產商億滋和哈根達斯生產商通用磨坊均暫停在推特上投放廣告，美聯航也加入其中，微軟、威瑞森通信公司和查特通信公司等還在採取觀望態度。

對此，馬斯克叫苦連天，表示推特因此收入 “大幅下降”。不過，他把這一問題歸咎於一些民間組織，指責他們一直在向廣告商們施壓，要求他們採取行動逼迫推特進行內容審核。

在馬斯克宣佈解封美國前總統唐納德·特朗普的推特賬號後，不少活動人士呼籲還未撤離推特的廣告商發表聲明，撤回在推特投放的廣告。

推特重啓招聘

與此同時，馬斯克在 27 日發佈的推文中説：We are recruiting（我們正在招聘）。

據媒體上週消息，馬斯克 21 日在推特全體大會上表示，已經結束推特裁員，公司目前正在招聘工程和銷售人員，並鼓勵員工推薦合適人選。

在馬斯克發出最後通牒，要求員工要麼簽署 “高強度、長時間工作” 的協議，要麼離職後，目前已經有數百名員工離開了推特。

去年 11 月早些時候，推特已經裁掉了一半員工，負責溝通、內容管理、人權和機器學習倫理的團隊被解僱，一些產品和工程團隊也被解僱。