馬斯克跟蘋果槓上了！科技圈 “世紀大戰” 一觸即發？

馬斯克要和蘋果 “開戰” 了？他和蘋果之間的緊張局勢正在醖釀。

週一，馬斯克在一系列推文中指責蘋果威脅要從其應用商店中下架推特，而沒有説明原因，並抨擊蘋果的所謂審核制度，以及 30% 的 “蘋果税”。

馬斯克在一條推文中寫道，蘋果 “已大部分停止在推特上投放廣告”，並補充道：“他們討厭美國的言論自由嗎？”

在另一條 @了蘋果首席執行官蒂姆·庫克的推文中，馬斯克問道：“這到底是怎麼回事？”

馬斯克提到了批評蘋果的人士的擔憂，即蘋果沒有提供足夠的信息，來説明為什麼某些應用程序和內容會被 App Store 下架。他在推文中問道：“蘋果還審查了誰？”

據報道，蘋果去年在給國會的一封信中表示，它已在 2020 年因不良內容從其應用商店中下架了 3 萬多款應用程序。

在另一條推文中，馬斯克補充道：“蘋果也威脅要將推特從其應用商店中撤下，但沒有説明原因。”

馬斯克向他的 1.19 億粉絲髮起了一項民意調查，詢問 “蘋果是否應該公佈其採取的所有影響其客户的審查行動”。

在調查發起一小時後，投票結果非常傾向於 “是”。

馬斯克還明確表達了他對蘋果壟斷的看法。他回覆推特用户援引的一條抨擊蘋果壟斷的視頻，説：“就是的”。

這條視頻是遊戲開發商與發行商 Epic Games 發佈的一段惡搞蘋果著名《1984》“超級碗” 廣告的視頻，當時 Epic Games 熱門遊戲《堡壘之夜》（Fortnite）被蘋果從其應用商店下架，引發了一場訴訟大戰。

馬斯克也一度表達了他對蘋果 App Store 壟斷定價模式的看法。他貼出一張圖片，圖中一輛汽車行駛至十字路口，繼續向前行駛意味着 “支付 30%（pay 30%)”，向右拐則意味着 “發起戰鬥（go to war）”。

但幾小時後，這條推特被他刪除。

他問道：“你知道蘋果對你在 App Store 上購買的任何東西都被秘密徵收了 30% 的税嗎？”

與蘋果解不開的 “結”

自馬斯克上個月接掌推特以來，推特一直面臨廣告商的撤出潮。

繼億滋、嘉士伯、聯合航空和通用汽車等其他品牌暫停在推特上的廣告，該平台最大的廣告商之一蘋果也在削減廣告投放。

根據廣告測量公司 Pathmatics 的數據，在 11 月 10 日至 16 日期間，蘋果在推特上的廣告支出估計為 13.16 萬美元，而在馬斯克完成推特收購前的一週，蘋果在推特上的廣告支出為 22.08 萬美元。另據 MediaRadar 的數據，蘋果今年迄今已經在 Twitter 上投入了近 4000 萬美元的廣告，佔其社交廣告支出的 80% 以上。

據報道，蘋果一直是推特最大的廣告商之一，後者有一個完整的團隊專門幫助公司維持與蘋果的關係。對於推特而言，與蘋果保持關係也尤為重要，因為蘋果的應用商店是用户下載該社交軟件的主要方式之一。

而上週，美國前總統特朗普賬户的恢復促使一個民權活動家聯盟表示，他們正在敦促推特更多廣告商發表聲明，將他們的廣告從 Twitter 上撤下。

其實，除了 Twitter 之外，馬斯克的特斯拉與蘋果的恩怨由來已久。

在 2020 年底蘋果造車消息曝出後，特斯拉股價當天隨即下跌 6.49%，市值蒸發 427 億美元，約合 2800 億人民幣。

蘋果造車傳聞還勾起了馬斯克的舊恨，他曾説：“在 Model 3 項目最黑暗的日子裏，我曾試圖找到蒂姆·庫克，討論蘋果收購特斯拉的可能性（以我們當前市值的十分之一）。他拒絕參加會議。”

而拒絕收購特斯拉的蘋果，轉頭就加大了自研汽車的進度。蘋果挖角特斯拉工程師也曾引來馬斯克嘲諷，他説：“蘋果只能招我們不要的人，我們把蘋果戲稱為 ‘特斯拉墳墓’。如果你在特斯拉幹不下去，那就去蘋果吧。我可不是在開玩笑。” 不過實際上，特斯拉也從蘋果挖人。

在馬斯克執掌推特後，其與蘋果之間的緊張局勢不斷升級。

馬斯克希望通過訂閲服務 Twitter Blue 增加公司的收入，同時向網站開放更多的 “言論自由”。過去幾天，推特不僅恢復了特朗普的賬户，以及喜劇演員凱西·格里芬和美國眾議員馬喬麗·泰勒·格林的賬户。

但馬斯克對 Twitter 的計劃可能會使其與兩家最大的科技公司蘋果和谷歌發生衝突。

按照馬斯克的目標，他希望推特未來一半收入來自其未來訂閲收入。但多年以來，蘋果和谷歌都會從應用內部購買中抽成 15%-30%。

如果以推特 2021 年營收 50.8 億美元來粗略估計，這意味着未來推特將有數億美元的收入將最終流向蘋果和谷歌——這對蘋果和谷歌來説只是一小部分收入，但對推特來説可能是巨大的衝擊。

就在上週，馬斯克在推特上抱怨了谷歌和蘋果向推特等公司收取過高的應用商店費用。

更重要的是，更多的 “言論自由” 可能違反蘋果或谷歌的應用程序規則，從而減慢公司的運行速度，甚至導致 Twitter 被谷歌和蘋果從應用程序商店中踢出。

這是有先例的。據報道，蘋果和谷歌在 2020 年封殺了一個規模小很多、傾向保守的網站 Parler，原因是該網站上的帖子宣傳了當年 1 月 6 日的美國國會暴動，並呼籲使用暴力。

在蘋果，下架知名應用程序的決定是由一個名為 “執行審查委員會” 的組織做出的，該委員會由 Phil Schiller 領導，而就在上週末，Schiller 刪除了自己擁有數十萬粉絲的推特賬户，觀察人士不認為這是一個好兆頭。有媒體表示：“我們現在似乎知道了蘋果 App Store 負責人對新推特的看法。”

上週六，馬斯克在回覆網友時表示，要是 Twitter 被蘋果和谷歌應用商店下架，就自己造手機。

他説：“我當然希望事情不會變成那樣（自己造手機），但是，是的，如果沒有其他選擇，我會自己造替代手機。”

對此，有網友表示支持，認為馬斯克造手機會提供更多的選擇，並且正如視頻播客節目 Liz Wheeler Show 的主持人 Liz Wheeler 所説：“如果蘋果和谷歌從他們的應用商店移除 Twitter，馬斯克應該生產自己的智能手機。一半的國家會樂於放棄有偏見的、窺探人隱私的 iPhone 和安卓手機。”

更有網友認為馬斯克是唯一能夠成為與蘋果正面競爭的人。

避開 “蘋果税”，馬斯克可以有哪些選擇？

如果想要避免 “蘋果税” 和 “安卓税”，馬斯克有一個選擇，就是採取類似 Spotify 的做法：直接在其網站上提供 9.99 美元的較低價格，這樣就可以繞開蘋果的抽成；同時，直接在 iPhone 應用程序中訂閲的用户則需要支付 12.99 美元，實際上覆蓋了蘋果的抽成費用。

或者推特可以更進一步，像 Netflix 一樣：Netflix 從 2018 年起就完全停止了通過蘋果提供訂閲服務。

換言之，馬斯克可以直接在推特網站上以更低的價格出售 “藍 V” 認證訂閲服務，並直接向他超過 1.18 億的粉絲髮推文稱，“推特藍 V” 只能在推特網站上買到。

這一招可能會奏效，幫助其繞開應用商店的抽成費用，但這也意味着推特將不得不刪除在應用程序內部通知用户訂閲信息的選項，而這些選項通常是用户最有可能做出購買決定的地方。

此外，蘋果還制定了詳細的規則，規定互聯網公司在告知用户其他付費方式時，應用程序可以鏈接到哪些內容，而這會增加用户付費的繁瑣程度。

正如 Netflix 的應用程序所説：“你不能在應用程序中直接付費訂閲 Netflix。我們知道這很麻煩。”

推特能躲過下架風險嗎？

推特前信任與安全主管羅斯表示，如果蘋果和谷歌以相關問題襲擊推特，那將是 “災難性的”。他指出，推特在提交給 SEC 的文件中，早已將應用程序審查列為一項風險因素。

蘋果和谷歌可以因為各種原因刪除應用，比如應用存在安全性問題，以及它是否遵守平台計費規則；同時，當推特想要發佈新功能時，應用程序審核流程可能會推遲其發佈計劃，造成運營混亂。

過去幾年裏，應用商店開始更加嚴格地審查那些開始逐漸演變為暴力言論，或缺乏內容審核的社交網絡的用户生成內容。

而馬斯克本月解僱了許多推特的內容審核員，更進一步加大了推特出現所謂 “有害內容” 並遭致應用商店審查的風險。

但分析人士認為，蘋果和谷歌不太可能想要捲入一場關於哪些是有害信息、哪些不是的艱難爭鬥。這可能最終會招致公眾監督和政治辯論。應用商店有可能只是推遲批准新版本，而不是威脅要完全刪除應用。

據報道，馬斯克曾談到允許用户付費觀看用户製作的視頻，前員工認為這將導致該功能被用於成人內容。推特目前允許成人內容，這可能會讓它更直接地進入審閲者的視野。