蘋果 2 萬億美元市值一夜崩塌！AR/VR 或是救命丸，最全頭顯爆料來了

1 月 3 日，蘋果股價暴跌 3.7%，市值一夜蒸發約 5345 億元！

至此，全球 2 萬億美元俱樂部中的最後一員正式退出。

就在一年前的今天，這家 1976 年始建於美國加州一間車庫裏的公司，憑藉 182.88 美元每股的價格，一度讓市值突破了 3 萬億美元（約 19 萬億人民幣）。

雖然後續股價有所回落，並收於 182.01 美元，但蘋果市值依然在當天收盤時達到了 2.98 萬億美元的最高紀錄。

現在，市值已經滑落到了 1.99 萬億美元的蘋果，相當於在一年的時間裏蒸發了 9965 億美元。

不過，這依然沒能打破亞馬遜的記錄——後者仍是目前唯一一家市值下跌超過 1 萬億美元的美國公司。

如果你看看其他科技巨頭們 2022 年的股市表現，蘋果仍然算是最抗跌的一個。要知道，前有 Meta，後有特斯拉，今年在股市上的表現只能用慘烈來形容。

Meta 的股票在近一年時間內跌掉了 62%，特斯拉則跌掉了 71%。

如果你是一位重倉科技股的投資者，你持倉倉位最高的股票最好是蘋果。

2 萬億美元俱樂部原地解散

其實，在過去一年裏，蘋果在大部分時間裏的表現都優於標普 500 指數。但最近市場對蘋果的需求擔憂加劇，導致其股價在幾周內連續大跌。

在週二，蘋果股價下跌 3.7%，收盤時處於 2021 年 6 月以來的最低點。

至此，股價的下滑已將蘋果的市值推至 2 萬億美元以下，成為科技股大潰敗中的最新犧牲品。值得注意的是，這是蘋果市值在 18 個月以來首次跌破 2 萬億美元關口。

2022 年，隨着微軟和石油巨頭沙特阿美的市值先後跌破 2 萬億美元，蘋果成為世界上最後一家市值超過 2 萬億美元的公司。而昨日，蘋果也退出了「2 萬億俱樂部」。

這一里程碑標誌着蘋果地位的下降。

股價下跌的其中一個重要原因是，人們對假日期間 iPhone 供應量的擔憂加劇，而投資者也對市場失去了信心。

在過去一年的大部分時間裏，蘋果股票的表現要優於標準普爾 500 指數。整整一年前，隨着標準普爾 500 指數創下歷史新高，蘋果公司的股票短暫反彈，市值攀升至 3 萬億美元以上。

但最近幾周，蘋果的股價卻跌跌不休，因為人們擔心 iPhone 在中國的產能問題將危及假日銷量，而假日銷量是蘋果每年最重要的時期。

12 月是蘋果公司自 2019 年 5 月以來在股票市場上表現最糟糕的一個月，股價下跌了 12%，比同期納斯達克 100 指數 9% 的跌幅還要高。

iPhone 減產，前景不明

其實，早在 2022 年 12 月上旬，電子零件製造行業領頭羊、蘋果手機關鍵供貨商日本村田製作所（Murata Manufacturing Co.）就曾預計，由於需求疲軟，蘋果公司將在未來幾個月進一步削減 iPhone14 系列手機的生產計劃。

之前的疫情曾一度造成了蘋果供應鏈的中斷，不過現在情況已經趨於緩和。

在世界上最大的 iPhone 代工廠，產能已經恢復到了預期峯值產能的 90% 左右。大多數高端 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 設備，都是在這裏生產的。

而村田公司的總裁中島紀夫在接受採訪時説：「從商店裏的手機供應情況來看，我認為 iPhone 的生產計劃會有下調。」

與此同時，日經新聞週一報道説，鑑於需求減弱，蘋果已經通知幾家供應商減少一些產品的零部件生產，包括 AirPods、Apple Watch 和 MacBook。

預計蘋果公司將在未來幾周內發佈最新的季度收益報告。持續到 12 月的這一季度是其一年中最大的銷售期，分析師們最初預計收入將創下新高。而根據彭博社的估計，現在他們預測營收會略有下降。

雖然蘋果曾經憑藉着 iPod 的成功，催生出了現在科技圈最受歡迎的產品之一——iPhone。（佔蘋果收入的一半左右）

但此後的無論是蘋果手錶、AirPods，都只是靠着 iPhone 生態系統而存活的「高利潤補充產品」。

對此，蘋果前高級營銷主管，Gartner 市場研究分析師 Michael Gartenberg 表示，隨着智能手機市場的充分飽和，蘋果必須將目光投向新的市場，尋找「下一個大事件」。

大力押注 AR/VR，頭顯最全爆料

現在看起來最有可能實現的，是據傳搭載 xrOS 操作系統，並將於 2023 年推出的混合現實頭顯。

雖然聽起來很令人期待，但其實，蘋果走的這一招，是一步險棋。

假如想要指望它能像曾經的 iPhone 那樣，對整個世界產生革命性的影響，蘋果就絕對不能犯錯。

頭顯的許多功能，並不曾在大眾市場的頭顯中嘗試過，而且，如果產品太過笨拙，會玷污了蘋果「精於設計」的好名聲。

之前曾有零星消息透露出來，比如，這款頭顯看起來像一副滑雪鏡，它會通過一系列攝像頭，讓用户體驗到 AR 和 VR 的效果。

現在，The Information 分享了一些新的細節——

為了讓佩戴者擁有好的觀看體驗，這款頭顯將使用小型電機，自動調整鏡片。頭顯上會有一個物理轉盤，讓用户可以在 VR 的沉浸式體驗和看到周圍環境之間，迅速切換（這個技術已經被蘋果悄悄地加在了最新版本的 AirPods Pro 中）.

從去年開始，這款頭顯使用了一個由電線連接的外部電池組，而不是將電池集成在頭顯上。這一設計在蘋果工程師中，引起了極大爭議，因為蘋果一向偏愛無線設計。

因為這個原因，這款內部代號為 N301 的頭顯已經經歷了多次迭代。開始，它需要一個基站，後來，它成了一款獨立設備。這個項目的時間表，也推後了好幾年。而頭顯項目小組，也不得不與幾千名 iPhone 工程師競爭。

不過，似乎快了。

據稱，頭顯已經經過了多個原型階段，進入了工程驗證測試，目前正由和碩進行組裝。此期間，工程師會測試現有設計是否適合大規模生產。

儘管到達了這一階段，蘋果仍然很謹慎，可能會砍掉部分設計，甚至取消這款頭顯。

顯示器和光學組件

內部顯示器的單眼分辨率為 4K，最終整合形成 8K 的圖像。

同時，設備外部也有一個顯示器，可以向用户周圍的人展示佩戴者的面部表情，或其他類型的圖像。據稱，這樣可以減少用户在佩戴設備時可能產生的孤立感。

為了減少功耗，外部顯示器的刷新率極低，其工作方式可能會類似於 iPhone 14 系列和蘋果手錶的熄屏顯示。

蘋果頭顯將是第一批採用索尼 Micro OLED 技術的產品之一。這意味着顯示器將會非常小而且也會很薄，但同時可以包含高密度的像素。

當用户戴上頭顯時，它將利用小型電機自動調整顯示器鏡片，使其與用户的瞳距相匹配，進而提供高達 120 度的視場。（大於 Meta Quest Pro 的 106 度）

此外，蘋果還允許用户通過磁鐵將定製鏡片固定在頭顯內部。

芯片

為了處理分辨率遠高於 Meta Quest Pro 的圖像，蘋果將與 SK 海力士合作，為芯片開發定製的高帶寬內存。

在芯片方面，頭顯會同時搭載兩枚：一個圖像信號處理器 ISP（代號為 Bora）和一個 SoC（代號為 Staten）。

這兩款芯片都是基於 5nm 的工藝，因此頭顯上市時，並不是基於最先進的芯片製造技術。

這種雙芯片設計讓延遲很明顯，蘋果不得不造出另一塊芯片——流媒體編解碼器，來加快它們之間的通信。

因為有兩個芯片，這款頭顯會比市面上任何獨立的 AR 或 VR 設備都大。電池壽命和發熱問題，也是個挑戰。

相機和傳感器

蘋果頭顯將搭載十幾個攝像頭和傳感器來捕捉面部表情和身體運動，包括腿部。

其中，每隻眼睛都至少會配備一個攝像頭。這將使頭顯可以實現一種被稱為「注視點渲染」的技術，也就是隻在用户所看的部分以全分辨率渲染圖像，從而節省電池電量。

蘋果頭顯還將同時配備長距和短距的激光雷達，它們用激光照射用户周圍的物理環境，以三維方式繪製其表面和距離。

有趣的是，三位知情人士稱，頭顯最初有專門的攝像頭負責捕捉眉毛和下巴的動作，但這些攝像頭在之後被移除了，因為工程師們找到了一種使用機器學習更好地捕捉面部表情的方法。

頭帶和音頻

此前透露出的消息是，將頭顯固定在用户後腦勺上的頭帶是可更換的。

不過在去年，工程師們遇到了技術上的挑戰，因為頭帶需要承擔為頭顯供電的功能。

現在，蘋果設計出了不同的頭帶，有一款專為開發者而設計，還有一款內置了一個揚聲器。揚聲器版類似於蘋果手錶的錶帶，用合成橡膠製成。

頭顯無法使用第三方藍牙無線耳機，也無法插入有線耳機。

而在幕後，蘋果倒是做了很大努力，爭取讓未來的 AirPods 能夠與頭顯一起使用。不過，這樣又涉及到了隱私保護問題，因而存在爭論。

據悉，這款頭顯和 9 月發佈的第二代 AirPods Pro，都將包含蘋果的定製 H2 芯片。配對時，可實現超低延遲模式。

電池

據稱，頭顯的早期原型相當把笨拙，使用的是大電池。後來，蘋果把電池集成到了頭帶上，和 Meta Quest Pro 一樣。

而在去年年初，蘋果又重新用一個電池組作為電源，這個電池組會戴在用户的腰上，由電線連接到頭顯上。

這種設計大大減輕了頭顯的重量，也讓用户可以更換電池，延長使用時間。

電池可以使用 2 個小時。電源線會用磁力夾夾在頭帶上，類似於 Macbook 上的 MagSafe 電源連接器。

獨立的電池組是蘋果公司前首席設計師 Jonathan Ive 所青睞的設計，他於 2019 年離開蘋果，但仍擔任蘋果的顧問。

Jonathan Ive

在 Ive 看來，將電池放在頭帶中，會使頭顯過於笨重和束縛。紐約時報稱，伊夫在去年停止了蘋果顧問的工作。

而隨着他的退出，蘋果可能不會再堅持他所青睞的電池設計了。

設計和輸入

蘋果頭顯將採用鋁和玻璃材質，並使用碳纖維來減少其尺寸和重量，使其比 Meta Quest Pro 更輕、更薄。同時，出於審美原因，它的攝像頭和傳感器被儘可能地隱藏起來。

蘋果頭顯的一個顯著特徵是位於其右側的一個小轉盤，其概念類似於蘋果手錶的錶冠，但沒有觸覺反饋。據 The Information 首次報道，這個錶盤將允許用户在虛擬和現實世界之間快速轉換。

為了控制頭顯的功能和與數字環境的互動，蘋果的工業設計團隊更傾向於使用手部追蹤和語音識別。但蘋果也曾測試過手柄這類方案，因此目前還無法得知最終的方法會是什麼。

從事過相關工作的人表示，蘋果似乎並沒有在遊戲方面有過多的投入。簡單來説就是，蘋果不會發佈一個專門的遊戲控制器，至少現在還沒有這個計劃。

軟件和內容

蘋果將視頻會議視為頭顯的潛在殺手級應用，其中，數字化身能夠準確模仿用户的面部和身體動作。

此外，蘋果還在為頭顯構建一個新的操作系統。這個系統甚至還可以運行 iOS 的應用程序，不過這些 APP 只能以 2D 格式呈現。而 RealityKit 引擎將是開發者為頭顯建立 AR 應用的唯一途徑。

蘋果另一個項目，代號為 Z50，則致力於為該設備開發其他內容，包括允許用户觀察阿波羅登月等內容。

其中，體育直播很可能是一個重點。2020 年蘋果收購了 NextVR，一家在 VR 中直播賽事的創業公司。2022 年 6 月，蘋果開始與好萊塢合作為頭顯定製內容，以配合 Apple TV+ 但節目。

但很難成為 Next Big Thing

分析師 Michael Gartenberg 表示，蘋果押注 AR/VR 並不是一個十分理想的決策。

在這個領域，我們已經看到了太多和「成功」二字相去甚遠的案例。

微軟的 HoloLens 並沒能產生什麼影響；谷歌的 AR 眼鏡顯然是一個失敗的產品；Snapchat 的 Spectacles 甚至不都面向公眾出售（只針對開發者）；而 Magic Leap，説它是捲款跑路都不算誇張。

Meta、Valve、索尼等公司推出的 VR 頭顯，在多年之後，仍然只是體量巨大的遊戲市場的一小部分。

至於其他的用途？抱歉，到目前為止，我們都還沒有看到。儘管小扎死心塌地地認為元宇宙是我們社交生活和工作會議的未來。

首先，最重要的是 AR 設備的電池壽命問題。

正如谷歌眼鏡和 Snapchat Spectacles 所設想的那樣，AR 是為了長時間佩戴，將數字圖像和功能疊加到現實世界中。

雖然蘋果沒有發佈這方面的規格，但任何一類 AR 設備，似乎都不可能在不充電的情況下長時間工作。

此外，儘管蘋果在優雅的硬件設計方面處於領先地位，但電池壽命並不是其真正的強項。

比如 Garmin 的智能手錶可以持續待機兩週，而 Apple Watch 最多也就用個 2-3 天。

其次，是佩戴的舒適度問題。

即便是普通的眼鏡，戴時間長了都會感覺不舒服。如果再加上支撐 AR 和 VR 技術的硬件，超標的重量和體積會讓佩戴者更加不適。

這還不算，很多人壓根不喜歡戴眼鏡，而這也將極大地限制這些產品的市場。

最後，也是大家最關心的，價格問題。

微軟的 HoloLens 價格在 3500 到 5200 美元之間。

而蘋果眼鏡的定價則被認為會在 1000 至 1500 美元的價格範圍內，但也有預測聲稱是 3000 美元或更高。

不過，即使是低端產品，這也是一筆不小的投入，因為其性能遠遠低於價格相當的 MacBook 或 iPad。

除了剛才提到的這些，對於 AR/VR 設備來説，還有一個非常基本問題：缺乏令人信服的使用案例。

雖然這些技術有着令人興奮的潛力，但除了某些類型的遊戲外，目前還沒有什麼殺手級應用，使其能夠成為消費者的必備品。

正如 Meta 的 Oculus 經常會被用户放在櫃子裏的某個角落然後徹底遺忘，在蘋果或任何其他公司能夠展示一個真正令人信服的理由之前，這項技術將難以獲得廣泛的應用。

雖然蘋果的 AR/VR 項目可能對於那些在第一天就會去排隊的「死忠粉」和科技愛好者來説充滿吸引力，但這並不足以成為蘋果的「下一件大事」。

參考資料：

https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-01-03/apple-stock-slide-topples-it-from-2-trillion-value-club

本文作者：新智元編輯部，本文來源：新智元，原文標題:《蘋果 2 萬億美元市值一夜崩塌！AR/VR 或是救命丸，最全頭顯爆料來了》