Meta 在歐洲再遇挫！“定向廣告” 被罰款超 4 億美元，勒令業務模式整改

週三，愛爾蘭數據保護委員會（DPC）宣佈將對 Meta 處以兩筆總額為 3.9 億歐元（4.11 億美元）的罰款，稱 Meta 違反了歐盟隱私法。

DPC 表示，第一筆罰款是因為 Facebook 違反歐盟《通用數據保護條例》（GDPR），而被罰款 2.1 億歐元（2.225 億美元）。另一筆是因 Instagram 違反同一法律而被罰款 1.8 億歐元。

DPC 稱 Meta 不能以其與 Facebook 和 Instagram 用户的合同為由，根據用户的在線活動向用户投放定向廣告。

在週三的裁決中，DPC 表示，Meta 公司必須在三個月內使其數據處理業務符合規定。該監督機構是 Meta 和其他幾家美國科技巨頭的主要監管機構，這些公司的歐洲總部都在愛爾蘭。

Meta 表示不同意這一裁決，並計劃對這一裁決和罰款提出上訴。Meta 補充道，這一決定不等於禁止個性化廣告，企業可以繼續使用 Meta 的平台來鎖定用户的廣告。

Meta 發言人通過電郵告訴媒體：“除非首先徵得每個用户的同意，否則 Meta 不能再在歐洲提供個性化廣告的説法是不正確的。在這個問題上一直缺乏監管的清晰度。這就是為什麼我們強烈反對 DPC 的最終決定，並認為依據我們服務的性質，我們完全遵守 GDPR，依靠合同進行定向廣告投放。因此，我們將對該裁決提出上訴。”

該訴訟可能需要耗時數年，但如果裁決得到支持，它們可能意味着 Meta 將 “被迫” 允許用户有權利選擇退出 “定向投放” 的廣告。這可能會損害 Meta 核心業務。

奧地利隱私活動家 Max Schrems 稱，此裁決對 Meta 在歐盟的利潤是一個巨大的打擊。Meta 公司雖然可通過 “是/否” 選項徵求用户對廣告的同意，但用户可以隨時改變他們的想法。

在 2022 年前九個月裏，“定向投放” 業務為 Meta 帶來了 830 億美元的廣告收入，其中近四分之一來自歐洲。

晨星研究服務公司的分析師 Ali Mogharabi 表示，如果大量的用户選擇退出使用這些行為數據的廣告，在最壞的情況下，Meta 公司的廣告價格可能會下降 10% 至 20%。受此影響，公司的估值會下降 12% 至 25%。

Meta 真可謂 “屋漏偏逢連夜雨”。上月，Meta 還遭遇歐洲反壟斷危機，面臨最高 118 億美元的罰款。當前，除了在歐洲面臨的各種挑戰，Meta 還因向 “元宇宙” 轉變，面臨來自投資者的壓力。外加目前整個行業不景氣，Meta 宣佈了公司成立 18 年以來歷史上的首次大規模裁員，裁員人數約為員工總數的 13%，達到 1.1 萬人。