Meta 在欧洲再遇挫！“定向广告” 被罚款超 4 亿美元，勒令业务模式整改

周三，爱尔兰数据保护委员会（DPC）宣布将对 Meta 处以两笔总额为 3.9 亿欧元（4.11 亿美元）的罚款，称 Meta 违反了欧盟隐私法。

DPC 表示，第一笔罚款是因为 Facebook 违反欧盟《通用数据保护条例》（GDPR），而被罚款 2.1 亿欧元（2.225 亿美元）。另一笔是因 Instagram 违反同一法律而被罚款 1.8 亿欧元。

DPC 称 Meta 不能以其与 Facebook 和 Instagram 用户的合同为由，根据用户的在线活动向用户投放定向广告。

在周三的裁决中，DPC 表示，Meta 公司必须在三个月内使其数据处理业务符合规定。该监督机构是 Meta 和其他几家美国科技巨头的主要监管机构，这些公司的欧洲总部都在爱尔兰。

Meta 表示不同意这一裁决，并计划对这一裁决和罚款提出上诉。Meta 补充道，这一决定不等于禁止个性化广告，企业可以继续使用 Meta 的平台来锁定用户的广告。

Meta 发言人通过电邮告诉媒体：“除非首先征得每个用户的同意，否则 Meta 不能再在欧洲提供个性化广告的说法是不正确的。在这个问题上一直缺乏监管的清晰度。这就是为什么我们强烈反对 DPC 的最终决定，并认为依据我们服务的性质，我们完全遵守 GDPR，依靠合同进行定向广告投放。因此，我们将对该裁决提出上诉。”

该诉讼可能需要耗时数年，但如果裁决得到支持，它们可能意味着 Meta 将 “被迫” 允许用户有权利选择退出 “定向投放” 的广告。这可能会损害 Meta 核心业务。

奥地利隐私活动家 Max Schrems 称，此裁决对 Meta 在欧盟的利润是一个巨大的打击。Meta 公司虽然可通过 “是/否” 选项征求用户对广告的同意，但用户可以随时改变他们的想法。

在 2022 年前九个月里，“定向投放” 业务为 Meta 带来了 830 亿美元的广告收入，其中近四分之一来自欧洲。

晨星研究服务公司的分析师 Ali Mogharabi 表示，如果大量的用户选择退出使用这些行为数据的广告，在最坏的情况下，Meta 公司的广告价格可能会下降 10% 至 20%。受此影响，公司的估值会下降 12% 至 25%。

Meta 真可谓 “屋漏偏逢连夜雨”。上月，Meta 还遭遇欧洲反垄断危机，面临最高 118 亿美元的罚款。当前，除了在欧洲面临的各种挑战，Meta 还因向 “元宇宙” 转变，面临来自投资者的压力。外加目前整个行业不景气，Meta 宣布了公司成立 18 年以来历史上的首次大规模裁员，裁员人数约为员工总数的 13%，达到 1.1 万人。