新东方在线半年营收猛增 590%，直播电商转型亮眼，东方甄选带货 48 亿元 | 财报见闻

新近财务数据显示，新东方转型直播电商成效显著，在包括双 11 在内的一个季度，营业亏损大幅收窄，旗下直播带货业务东方甄选正在成为重要增长动力。

1 月 17 日周二，港股新东方教育科技（集团）有限公司（股票代码 9901）公布，在截至公历 2022 年 11 月 30 日的 2023 财年第二财季，净营业收入同比下降 3.1% 至 6.382 亿美元，高于市场预期的 6.113 亿美元；经营亏损 249 万美元，较上年同期亏损额 7.68 亿美元同比收窄 99.7%；Non GAAp 口径下调整后净利润 1775 万美元，表现也优于上年同期的亏损近 9.02 亿美元。

新东方预计，第三财季营收在 7.028 亿到 7.198 亿美元之间，同比增长 14% 到 17%。

新东方在线上半财年持续经营业务营收猛增 590% 净利润增近 640%

新东方同时公布，截至 2022 年 11 月 30 日的六个月内、即 2023 财年上半年，同样在香港上市的旗下新东方在线科技控股有限公司（股票代码 1797）持续经营业务的营收为 20.8 亿元人民币（约合 2.935 亿美元），较 2022 财年上半年的 3.014 亿元同比增长 590.2%。即使计入上年同期的已终止经营业务收入 2.72 亿元，按 2022 财年上半年总营收 5.735 亿元算，同比也有 262.7% 的增速。

2023 财年上半年，新东方在线业务的毛利为 9.825 亿元人民币，同比增长 467.9%，毛利率 47.2%；净利润为 5.853 亿元，较上年同期持续经营亏损 1.087 亿元增长 638.5%，持续经营业务税前利润达 7.55 亿元，上年同期为亏损 1.068 亿元。

新东方在线表示，公司在报告期的快速增长主要是由于，公司从专注线上教育，向自营产品及直播电商的战略转型取得重大进展。业绩增长主要归功于东方甄选自营农产品以及直播电商业务的成功。报告期内，公司的自营产品及直播电商业务取得显著进展，自营产品及直播电商业务已经成为公司长期的主要增长动力。

东方甄选贡献新东方在线 85% 营收 GMV 达 48 亿元

新东方在线还首次披露了东方甄选的半年内业绩：

2023 财年上半年，东方甄选代表的自营产品及直播电商分部总营收为 17.658 亿元人民币，占新东方在线总营收的 84.9%，毛利为人民币 7.498 亿元、毛利率 42.5%。

东方甄选所在业务的商品交易总额（GMV）达到 48 亿元，抖音上关注人数 3520 万，抖音上已付订单 7020 万单。

东方甄选的自营农产品已达 60 余种，带来的收入突破 10 亿元，自营农产品订单加上第三方产品订单，两者总量达 7020 万单。

新东方的董事长会执行主席俞敏洪表示，第二财季继续保持强劲的增长动力实在令人鼓舞。东方甄选的发展，毫无疑问为公司带来了更乐观的情绪和更坚定的发展信心。

新东方 CEO 周成刚表示，新东方在线的自营产品及直播电商业务运营和财务业绩均取得突破性表现，东方甄选成为向大众推广健康、优质、高性价比产品的知名电商平台，同时继续无间断地积极与第三方合作及创立自营品牌，扩大其产品选择和单品。东方甄选半年间创造了数百万的收入，并获得忠实的客户群。

本月 5 日，新东方在线公告，董事会建议将公司英文名称由 “Koolearn Technology Holding Limited” 更改为 “East Buy Holding Limited”，并将公司双重外文名称由 “新东方在线科技控股有限公司” 更改为 “东方甄选控股有限公司”。公告中，俞敏洪表示，公司已经认识到重点转向直播电子商务以及该领域可带来的长远增长潜力。