YouTube 公布新的财务激励措施 与 TikTok 争夺年轻用户

随着数字广告业务增速放缓，社交媒体平台内卷加剧。YouTube 开始向内容创作者提供新的财务激励，从竞争对手 TikTok 那里直接抢人。

当地时间周三，YouTube 在旗下短视频平台 Shorts 上推出新的收入分享计划，允许创作者从其视频的广告利润中抽成。创作者如果能在 90 天内粉丝数破千或达到 1000 万浏览量，即可申请加入该计划。

YouTube 一直在大力推广 Shorts。该产品于 2020 年推出，直接对标 TikTok，用户可以在上面发布 60 秒内竖画幅短视频。

去年 6 月，YouTube 表示，Shorts 的每月观看人数已经超过 15 亿，达到了 YouTube 体量的 3/4。也超过了 TikTok 在 2021 年 9 月披露的 10 亿用户量（TikTok 此后未披露过相关数据）。

由于宏观经济形势的恶化和整个科技行业的衰退，大型科技公司都在努力削减成本以应对整个行业的低迷。Google 母公司 Alphabet 已经宣布在全公司范围内裁员 1.2 万人，Meta 也在去年大裁 1.1 万人。两家公司最核心的广告业务受 TikTok 冲击严重。

去年 10 月，YouTube 的 Q3 营收下降了 2% 至 71 亿美元，远低于市场预期的 4.4% 的增长。这是自 2020 年 Alphabet 开始单独披露 YouTube 业绩以来，这家视频巨头营收首次下滑。

相比之下，TikTok 则在迅猛增长，据媒体报道，其 2022 年营收约为 100 亿美元，较上年增长 150%。

据市场研究机构 Omdia 预计，在线视频广告市场的体量将在 2027 年超过 3310 亿美元，而 TikTok 将占据其中的 37%。TikTok 的广告营收或将超过 Meta 和 YouTube 的视频广告营收总和。

面对 TikTok 的挑战，传统广告巨头只能努力赶上短视频的潮流。今年晚些时候，YouTube 计划将购物功能整合到 Shorts 中，允许广告商和创作者在视频中标记产品——这是抖音在几年前就已经具备的功能。

传媒机构 The Kite Factory 的管理合伙人 Ben Foster 认为，随着新生代远离 Google，YouTube Shorts 对于其母公司 Alphabet 保持其作为搜索引擎的主导地位至关重要：

"年轻人现在用 TikTok 种草产品、观看视频教程、讨论热点事件，这些都是以前在 Google 上进行的活动，因此，YouTube Shorts 的意义……远远不止保护广告收入。”