YouTube 公佈新的財務激勵措施 與 TikTok 爭奪年輕用户

隨着數字廣告業務增速放緩，社交媒體平台內卷加劇。YouTube 開始向內容創作者提供新的財務激勵，從競爭對手 TikTok 那裏直接搶人。

當地時間週三，YouTube 在旗下短視頻平台 Shorts 上推出新的收入分享計劃，允許創作者從其視頻的廣告利潤中抽成。創作者如果能在 90 天內粉絲數破千或達到 1000 萬瀏覽量，即可申請加入該計劃。

YouTube 一直在大力推廣 Shorts。該產品於 2020 年推出，直接對標 TikTok，用户可以在上面發佈 60 秒內豎畫幅短視頻。

去年 6 月，YouTube 表示，Shorts 的每月觀看人數已經超過 15 億，達到了 YouTube 體量的 3/4。也超過了 TikTok 在 2021 年 9 月披露的 10 億用户量（TikTok 此後未披露過相關數據）。

由於宏觀經濟形勢的惡化和整個科技行業的衰退，大型科技公司都在努力削減成本以應對整個行業的低迷。Google 母公司 Alphabet 已經宣佈在全公司範圍內裁員 1.2 萬人，Meta 也在去年大裁 1.1 萬人。兩家公司最核心的廣告業務受 TikTok 衝擊嚴重。

去年 10 月，YouTube 的 Q3 營收下降了 2% 至 71 億美元，遠低於市場預期的 4.4% 的增長。這是自 2020 年 Alphabet 開始單獨披露 YouTube 業績以來，這家視頻巨頭營收首次下滑。

相比之下，TikTok 則在迅猛增長，據媒體報道，其 2022 年營收約為 100 億美元，較上年增長 150%。

據市場研究機構 Omdia 預計，在線視頻廣告市場的體量將在 2027 年超過 3310 億美元，而 TikTok 將佔據其中的 37%。TikTok 的廣告營收或將超過 Meta 和 YouTube 的視頻廣告營收總和。

面對 TikTok 的挑戰，傳統廣告巨頭只能努力趕上短視頻的潮流。今年晚些時候，YouTube 計劃將購物功能整合到 Shorts 中，允許廣告商和創作者在視頻中標記產品——這是抖音在幾年前就已經具備的功能。

傳媒機構 The Kite Factory 的管理合夥人 Ben Foster 認為，隨着新生代遠離 Google，YouTube Shorts 對於其母公司 Alphabet 保持其作為搜索引擎的主導地位至關重要：

"年輕人現在用 TikTok 種草產品、觀看視頻教程、討論熱點事件，這些都是以前在 Google 上進行的活動，因此，YouTube Shorts 的意義……遠遠不止保護廣告收入。”