微软、谷歌争的你死我活，苹果却 “稳坐钓鱼台”

如果 Bing 要成为 iPhone 手机上的默认搜索引擎，微软要付给苹果多少钱？

可能是数十亿美元，也可能是上百亿美元。

多年来，谷歌一直是苹果设备上的默认搜索引擎，但也付出了巨大的代价。

分析人士估计，谷歌在 2020 年和 2021 年分别向苹果支付了 100 亿美元和 150 亿美元。

但这对于谷歌而言是值得的，苹果用户往往是高收入群体，他们每年能为搜索广告创造约 1000 亿美元的收入，其中大头流向了谷歌。

道理同样适用于 “千年老二” 微软。

到目前为止，谷歌占据了 92% 的全球搜索引擎市场，而 Bing 的市场份额一直徘徊在个位数。

如果微软要撼动谷歌的一哥地位，那么 Bing 进入苹果设备将是一个相当不错的选择。

在智能手机市场，苹果以 24% 的市场份额稳居全球之首，而且，苹果至今还没推出自己的搜索引擎，也没有生成式人工机器人在研发（至少目前来看如此）。

尤其是，AI 界的顶流 ChatGPT 在手，微软进入苹果产品的胜算大大增加。

自采用升级版的 AI 语言模型 GPT-3.5 以来，Bing 在全球范围内的新下载量增长了 10 倍，在美国的 App Store 所有免费 iPhone 应用程序中，Bing 排名第 12。

升级后的 Bing 不仅能够帮助用户汇总搜索问题的答案，帮助用户设计最优方案，还能够自动生成邮件，进一步解决复杂的问题。

华尔街日报专栏记者 Joanna Stern 试用新 Bing 后感慨“真的很聪明”，纽约时报科技评论员 Kevin Roose 试用之后表示，虽然 Bing 现在还不完美，但是 “我正在把我的台式电脑的默认搜索引擎改为 Bing”。

面对 ChatGPT 的威胁，谷歌积极应战，不仅向 AI 初创企业 Anthropic 投资 3 亿美元，还很快推出了 ChatGPT 竞品聊天机器人 Bard。

然而，Bard 首次亮相即翻车，让投资者在 “谷歌保住搜索引擎一哥” 的问题后面打了一个大大的问号。

不过几乎可以确定的是，当微软要从谷歌嘴里抢默认搜索引擎这块肥肉，无论哪一方胜出，都不影响苹果大赚一笔。