數字媒體怎麼用 ChatGPT 賺錢？Buzzfeed 推了款收費的測試產品
將 AI 嵌入產品獲取流量，然後通過廣告和訂閲變現。
美國數字媒體巨頭 Buzzfeed 正在嘗試利用 AI 生成內容賺錢。
據彭博社 2 月 14 日報道，BuzzFeed 發佈了使用人工智能（AI）作答的測試欄目 quizzes。該項目通過 AI 技術創建面對用户的個性化測驗，並根據用户反應生成個性化的文本內容。
BuzzFeed 網站執行董事傑斯·普羅布斯（Jess Probus）表示，雖然 BuzzFeed 的測試通常是多項選擇題，但人工智能輔助版本讓讀者輸入一個單詞或短語就可以產生更多、更個性化的結果。“有了這個，我們就有能力得到無限多的結果。”
BuzzFeed 希望這一策略能創造出更吸引人的小測試，最終提高廣告和訂閲收入。其中一個測試只對 BuzzFeed+ 的訂閲者開放，該服務每月收費 2.99 美元，訂閲者可享受無廣告內容。
公開資料顯示，BuzzFeed 創立於 2006 年，是美國的一個新聞聚合網站，“病毒式傳播” 的小測試是該公司最著名的爆款內容。2021 年 BuzzFeed 通過與一家 SPAC 公司合併上市。
BuzzFeed 網站
園藝巨頭 Scotts Miracle-Gro（SMG.US）是 BuzzFeed 的長期廣告商，已決定增加預算來贊助 AI 測試項目。該公司首席營銷官帕蒂·齊格勒（Patti Ziegler）認為這是 “以一種吸引人的方式接觸消費者” 的機會。
在 Scotts Miracle-Gro 贊助的一項與情人節有關的測試活動中，AI 機器人會詢問讀者他們在浪漫伴侶身上尋找什麼，包括他們理想中的週末，然後匹配一種植物作為靈魂伴侶。例如，測試顯示一位讀者的 “植物靈魂伴侶” 是 “一株富有想象力和快樂的中國金錢草”，名叫格特魯德。
根據讀者給出的答案，BuzzFeed 機器人寫了一段關於讀者和這株植物的故事。故事中出現的語句包括：“他們會悠閒地嘲笑愚蠢的故事，格特魯德完全沉浸其中，她的根高興得發抖！” 甚至還有讀者和植物的對話片段：“答應我你不會忘記我，我勇敢的綠葉朋友。”“如果沒有格特魯德，我就迷失了。”
此前，BuzzFeed 首席執行官喬納·佩雷蒂 （Jonah Peretti）在給員工的備忘錄中提到，今年由 AI 創造的內容將從研發階段轉變為核心業務的一部分。他認為，人工智能的突破將會開啓 “創造力的新時代”，預計在 15 年內，人工智能和數據將幫助 “創建內容本身、個性化內容和將內容製作成動畫”，而不僅僅是展示已有的部分。
今年 1 月，Buzzfeed 宣佈使用 OpenAI 公司提供的 AI 技術來協助創作個性化內容。微軟旗下的 OpenAI 與谷歌旗下的 DeepMind、Meta 旗下的 FAIR （Facebook AI Research）被認為是全球領先的三大 AI 實驗室。OpenAI 開發的聊天機器人 ChatGPT 自去年 11 月面世以後火爆全網，也吸引了商界的目光。
宣佈引入人工智能技術當天，BuzzFeed 股價暴漲近 120%，創下上市以來最大漲幅，市值一度達到近 3 億美元。自 2021 年 12 月上市通過 SPAC 上市後，該公司股價下跌近 80%，去年一年股價下跌近 40%。
財務數據顯示，2022 年第三季度，BuzzFeed 實現營收 1.037 億美元，較上年同期增長 15%，淨虧損 2700 萬美元。BuzzFeed 高管表示，業績虧損主要是由於來自 Facebook 的流量下降，在經濟疲軟的情況下廣告商也變得更加謹慎。
為了實現業務盈利，BuzzFeed 去年削減了新聞部門，並計劃將創作者網絡規模擴大一倍。面對企業未來是否將用人工智能取代員工的擔憂，普羅布斯表示，“我們並不認為這是人類的替代品。” 據其回應，BuzzFeed 正在將更多員工投入 AI 項目，以幫助創建新的測試形式。
據報道，近期 CNET、《男性雜誌》等媒體都在被迫修正人工智能寫作文章中出現的錯誤。對此，普羅布斯表示，如果沒有經過編輯的審閲，BuzzFeed 不會發布 AI 生成的文章。另外，該公司在內容取向上更偏向娛樂，而非偏嚴肅的新聞報道。
BuzzFeed 的員工發現 AI 只囊括了截至 2021 年 6 月的信息，於是他們對測試問題進行了調整。據普羅布斯介紹，雖然 AI 已經可以根據讀者的輸入內容生成連貫的句子，但目前這些機器人有一項很大的缺陷，沒有人類的協作時它會缺乏幽默感。
截至美東時間 2 月 14 日收盤，BuzzFeed 股價報 1.65 美元/股，跌 3.51%，總市值 2.3 億美元。
本文作者：秦藝逍，來源：澎湃新聞，原文標題：《數字媒體怎麼用 ChatGPT 賺錢？Buzzfeed 推了款收費的測試產品》
