数字媒体怎么用 ChatGPT 赚钱？Buzzfeed 推了款收费的测试产品

美国数字媒体巨头 Buzzfeed 正在尝试利用 AI 生成内容赚钱。

据彭博社 2 月 14 日报道，BuzzFeed 发布了使用人工智能（AI）作答的测试栏目 quizzes。该项目通过 AI 技术创建面对用户的个性化测验，并根据用户反应生成个性化的文本内容。

BuzzFeed 网站执行董事杰斯·普罗布斯（Jess Probus）表示，虽然 BuzzFeed 的测试通常是多项选择题，但人工智能辅助版本让读者输入一个单词或短语就可以产生更多、更个性化的结果。“有了这个，我们就有能力得到无限多的结果。”

BuzzFeed 希望这一策略能创造出更吸引人的小测试，最终提高广告和订阅收入。其中一个测试只对 BuzzFeed+ 的订阅者开放，该服务每月收费 2.99 美元，订阅者可享受无广告内容。

公开资料显示，BuzzFeed 创立于 2006 年，是美国的一个新闻聚合网站，“病毒式传播” 的小测试是该公司最著名的爆款内容。2021 年 BuzzFeed 通过与一家 SPAC 公司合并上市。

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园艺巨头 Scotts Miracle-Gro（SMG.US）是 BuzzFeed 的长期广告商，已决定增加预算来赞助 AI 测试项目。该公司首席营销官帕蒂·齐格勒（Patti Ziegler）认为这是 “以一种吸引人的方式接触消费者” 的机会。

在 Scotts Miracle-Gro 赞助的一项与情人节有关的测试活动中，AI 机器人会询问读者他们在浪漫伴侣身上寻找什么，包括他们理想中的周末，然后匹配一种植物作为灵魂伴侣。例如，测试显示一位读者的 “植物灵魂伴侣” 是 “一株富有想象力和快乐的中国金钱草”，名叫格特鲁德。

根据读者给出的答案，BuzzFeed 机器人写了一段关于读者和这株植物的故事。故事中出现的语句包括：“他们会悠闲地嘲笑愚蠢的故事，格特鲁德完全沉浸其中，她的根高兴得发抖！” 甚至还有读者和植物的对话片段：“答应我你不会忘记我，我勇敢的绿叶朋友。”“如果没有格特鲁德，我就迷失了。”

此前，BuzzFeed 首席执行官乔纳·佩雷蒂 （Jonah Peretti）在给员工的备忘录中提到，今年由 AI 创造的内容将从研发阶段转变为核心业务的一部分。他认为，人工智能的突破将会开启 “创造力的新时代”，预计在 15 年内，人工智能和数据将帮助 “创建内容本身、个性化内容和将内容制作成动画”，而不仅仅是展示已有的部分。

今年 1 月，Buzzfeed 宣布使用 OpenAI 公司提供的 AI 技术来协助创作个性化内容。微软旗下的 OpenAI 与谷歌旗下的 DeepMind、Meta 旗下的 FAIR （Facebook AI Research）被认为是全球领先的三大 AI 实验室。OpenAI 开发的聊天机器人 ChatGPT 自去年 11 月面世以后火爆全网，也吸引了商界的目光。

宣布引入人工智能技术当天，BuzzFeed 股价暴涨近 120%，创下上市以来最大涨幅，市值一度达到近 3 亿美元。自 2021 年 12 月上市通过 SPAC 上市后，该公司股价下跌近 80%，去年一年股价下跌近 40%。

财务数据显示，2022 年第三季度，BuzzFeed 实现营收 1.037 亿美元，较上年同期增长 15%，净亏损 2700 万美元。BuzzFeed 高管表示，业绩亏损主要是由于来自 Facebook 的流量下降，在经济疲软的情况下广告商也变得更加谨慎。

为了实现业务盈利，BuzzFeed 去年削减了新闻部门，并计划将创作者网络规模扩大一倍。面对企业未来是否将用人工智能取代员工的担忧，普罗布斯表示，“我们并不认为这是人类的替代品。” 据其回应，BuzzFeed 正在将更多员工投入 AI 项目，以帮助创建新的测试形式。

据报道，近期 CNET、《男性杂志》等媒体都在被迫修正人工智能写作文章中出现的错误。对此，普罗布斯表示，如果没有经过编辑的审阅，BuzzFeed 不会发布 AI 生成的文章。另外，该公司在内容取向上更偏向娱乐，而非偏严肃的新闻报道。

BuzzFeed 的员工发现 AI 只囊括了截至 2021 年 6 月的信息，于是他们对测试问题进行了调整。据普罗布斯介绍，虽然 AI 已经可以根据读者的输入内容生成连贯的句子，但目前这些机器人有一项很大的缺陷，没有人类的协作时它会缺乏幽默感。

截至美东时间 2 月 14 日收盘，BuzzFeed 股价报 1.65 美元/股，跌 3.51%，总市值 2.3 亿美元。

本文作者：秦艺逍，来源：澎湃新闻，原文标题：《数字媒体怎么用 ChatGPT 赚钱？Buzzfeed 推了款收费的测试产品》