百度電話會：文心一言將更適合中國市場，廣告收入將強勁復甦

2 月 22 日美股盤前，百度發佈截至 2022 年 12 月 31 日的第四季度未經審計的財務報告，財報數據顯示，百度第四季度實現營收 330.77 億元，與去年基本持平，預估 320.6 億元人民幣。2022 年全年，百度實現營收 1236.75 億元，同比下降 1%，歸屬百度的淨利潤（非美國通用會計準則）206.8 億元，同比增長 10%，財報發佈後，百度美股盤前漲超 7%。

在隨後的電話會上，百度表示：

廣告收入將在 2023 年出現強勁復甦，隨着公司的運營恢復正常，經濟持續復甦的續期，在線廣告收入也在逐漸改善。

百度的文心大模型是中國市場非常本土化的大語言模型，這意味着百度現在正在研發的文心一言，將比國外開發的模型更適合中文和中國市場。

通過不斷改進所有技術，越來越多的城市將在未來為自動駕駛服務開綠燈。

第一個問題：

關於百度廣告業務的發展，未來的發展趨勢

百度回答：

百度的廣告收入將在 2023 年出現強勁復甦，當我們進入第一季度時，新冠感染的高峰期已經過去，人們的日常生活正逐漸恢復正常，許多公司的運營也在恢復中。隨着經濟持續復甦的續期，我們相信在線廣告收入也在逐漸改善。對於垂直廣告業務，我們的垂直廣告包括：醫療保健，旅遊，生活等等已經得到實質性的改善。但遊戲部分的廣告收入則相對較弱。

當我們展望 2003 年第一季度和全年時，我們相信我們將受益於中國的重新開放和宏觀復甦。因此，我們期待廣告客户的需求復甦，這將為我們的廣告收入提供顯著的提振。我還想強調的是，在經濟和商業復甦的過程中，廣告商更願意把錢花在基於表現的廣告上，而不是純粹的品牌推廣。而搜索已被證明是最有效的基於組件的廣告形式，因為用户在使用搜索廣告時有明確的意圖，將用户的意圖與最相關的產品聯繫起來。

從長遠來看，我們將繼續受益於中國的經濟增長。此外，電子商務和短視頻將繼續推動我們的長期增長。總體而言，我們相信，從長遠來看，我們的廣告收入應該會超過中國的 GDP 的增速，除此之外，我們對圍繞生成人工智能的機會感到非常興奮。

第二個問題：

AI 開始在收入中挑大樑，關於百度文心一言未來的發展趨勢

百度回答：

李彥宏表示，百度的文心大模型是中國市場非常本土化的大語言模型，這意味着百度現在正在研發的文心一言，將比國外開發的模型更適合中文和中國市場。

2 月初，百度官宣正在研發新一代的大語言模型文心一言，這是繼文心一格之後百度的又一個生成式 AI 產品。按百度披露的計劃，文心一言會率先落地在百度搜索，並計劃將百度多項主流業務與文心一言整合。

百度是中國技術創新的領導者，在大語言模型方面有多年研究。早在 2019 年 3 月，百度就推出了文心大模型 ERNIE 1.0，每天，文心大模型會服務數十億用户搜索請求，在中文語言樣本訓練上具有先天優勢，因此文心大模型具備中文領域最先進的自然語言處理能力。其先進性不僅體現為對中文語言的理解，還體現為對中國文化的理解。正因如此，百度文心一言將比國外開發的模型更適合中文和中國市場。

百度是全球為數不多、進行全棧佈局的人工智能公司，從高端芯片崑崙芯，到飛槳深度學習框架，再到文心預訓練大模型，各個層面都有領先業界的關鍵自研技術，可以實現端到端優化，大幅提升效率。其中，框架層和模型層體現出很強的協同作用，因此百度全棧 AI 能力構建最高效的大語言模型，並應用於搜索、內容生成或任何其他可能的垂直領域，幫助提高生產力。

在自然語言處理能力方面。文心一言是在最先進的中文語言模型中考慮的。它不僅關乎語言，更關乎對中國文化的理解。

第三個問題：

關於人工智能雲業務的收入增長以及 2023 年其主要的增長動力

百度回答：

我們確實看到了雲計算收入的逐步恢復，未來我們將進一步提高雲計算的利潤率，從長遠來看，傳統行業或將逐步將業務轉移到雲端，並運用人工智能來提高生產率。我相信，在不久的將來，數字化和智能化轉型將成為 GDP 增長的關鍵動力，且可以肯定的是，我們將從這種轉型中受益。我們認為百度的定位是獨一無二的，我們的人工智能雲提供了全棧產品，從雲基礎設施到深度學習的平台，從大型基礎模型到應用程序。

最重要的是，正如剛才提到的，我們計劃將多項主流業務將與文心一言整合。因此，這應該可以幫助許多企業創新應用，探索新業務並改善運營情況。我們相信這將是我們人工智能雲的重要一步，並有可能重塑整個中國的雲計算產業。我們將幫助更多的企業更好的適應數字時代和 AI 時代，AI 技術將在所有行業的生產力中發揮重要作用。

我們繼續通過削減低利潤率的業務來提高利潤率，並繼續建立能夠擴大規模的應用。這是多年來的一貫策略。同時，雖然企業雲業務仍然處於虧損狀態，但毛利率和營業利潤率預期都在提高。事實上，如果你看一下新項目，我們發現過去幾個季度的預測利潤率繼續在提高。

通過向公眾開放生成的大型語言模型，也就是模型即服務，我們將幫助許多企業主最終建立自己的模型，並作為我們雲上的應用程序，在多個領域帶來顯著的積極變化和改進，包括提高效率、更好的決策，並改善客户體驗。

如果你在運輸、製造、能源和公用事業或其他行業工，你應該相信百度雲服務應該是效率最高的。因為除了技術優勢之外，我剛才解釋了我們已經瞭解了這個行業，我們知道確切的定位。通過在行業中成功提供高質量的產品，我們積累了豐富的經驗。最重要的是，正如剛才所提到的，我們計劃將所有綁定集成到我們的雲和人工智能產品中。因此，這將幫助許多企業主和企業家構建他們的創新應用程序，探索新業務或改善他們的運營。我們相信這將是我們人工智能雲的重要一步，並有可能重塑整個中國的雲產業。因此，我們將幫助更多的企業主和企業家從數字時代走向人工智能時代，人工智能技術將在所有行業的生產力中發揮至關重要的作用。

我認為，正如我們之前提到的，人工智能雲下面的個人雲將繼續產生可觀的運營利潤率，而企業雲仍然虧損。但在毛利潤率和營業利潤率中，二者利潤率都在提高。事實上，我們的預測利潤率在過去幾個季度繼續改善。

第四個問題：

已有許多企業與百度文心一言合作，關於這種合作的形式以及未來的收入潛力

百度回答：

已有不少企業宣佈計劃與百度合作，將文心一言整合到他們的產品、服務或運營中。越來越多的企業意識到，生成式 AI 大型語言模型將改變整個行業。他們希望能抓住這個時機。收入的機會將藏在百度搜索中，我們通過提升用户體驗，使他們更加依賴我們的搜索引擎，以此來擴大百度搜索的範圍，並用 AIGC 擴展我們的內容，如文本、圖片或視頻。這將為我們吸引新的用户創造一個很好的機會，幫助我們長期爭取線上廣告市場的份額。

對於 AI 雲客户來説，他們可以利用我們的全棧人工智能，包括數據庫等來開發他們的應用程序。基於我們的人工智能框架，這些客户可以更容易的獲得更有效且更強大的產品，推動我們的雲收入。

關於我們大型語言模型收入，現在我們仍處訓練階段，但龐大的數據庫將使其不斷改善。且因為大型語言模型的准入門檻非常高，它需要多年的大量投資，我們有先發優勢。百度作為先行者，算力及訓練基礎領先於其他所有產品。現在，我們專注於準備推出早期文心一言產品，並在推出後進行持續改進，我們也在關注那些我們認為儘管處於早期階段但會立即創造價值的領域。

第五個問題：

關於百度的投資和利潤趨勢

百度回答：

我們從年底開始削減成本開支 21%，這在中國同行業中是領先的。我們仔細審查和重組我們作為移動互聯網公司的業務。

對於人工智能雲，我們開始逐步淘汰利潤低的業務，我們還加強了對可變成本的控制。2022 年的結果是，百度成本運營費用同比下降了 9%。2022 年下半年，百度因成本下降而獲得的運營利潤率也在逐年上升。現在我們有一個更健康的成本結構，一個比一年前更強大的財務結構。

2023 年，我們將繼續嚴格控制支出。我們將繼續平衡收入增長和利潤，因為我們正在努力實現公司的長期可持續發展。我們持續對採購成本保持關注，我們將謹慎處理所有其他可變成本。研發方面，我們正在非常努力地提高我們團隊的效率。此外，我們決定，百度將繼續為未來的新機遇進行投資。

我們將繼續投資於人工智能領域，我們相信人工智能能夠改變很多行業，併為百度提供巨大的機會。我們將進一步改進我們的不足之處，或重新分配一些資源來支持新的舉措。簡而言之，我們將毫不猶豫地投資於我們新的有前途的業務。

我們針對個人雲的 AI 解決方案和應用程序將在未來繼續獲利。在投資新技術的同時，我們將仔細監測其運營和財務指標，以評估我們的業績和投資回報。從長遠來看，我們相信我們仍有優化成本和開支的空間。在此過程中，我們會動態分配資源，以平衡利潤和現金流的增長。

第六個問題：

百度自動駕駛出租車的相關進展

百度回答：

自動駕駛出租車的主要成本是人工成本和車輛成本。首先，我們取消了主駕安全員，有助於降低人力成本。2022 年，我們在開放道路上提供自動駕駛服務方面取得了很大進展。上個月，我們獲准在武漢和重慶提供有償的無人網約車服務。在武漢，我們通過覆蓋更廣的區域和更長的日常運營時間，以及不斷增加的車隊來不斷擴大運營。12 月，我們被允許在北京亦莊的開放道路上進行無人駕駛試駕，這是全面推動在北京運營的重要一步。

在 2023 年，我們在這方面的計劃將進一步擴展，並繼續降低人力成本。國內越來越多的城市支持開展無人駕駛，作為市場領導者，百度正受益於這一變化。此外，正如我們之前所説，取消安全員有助於令我們完善所有技術並進一步提高安全性能。我們將進一步改進我們的技術，並獲得監管機構的信任。我們的目標仍然是成為全球最大的自動駕駛服務提供商。現在，在像北京這樣的一線城市，平均每輛車每天提供超過 15 次乘車服務，這個數字已經接近出租車的水平了。我們相信，通過不斷改進所有技術，越來越多的城市將在未來為自動駕駛服務開綠燈。

第七個問題：

重新開放之後，百度用户流量和用户時長的變化

百度回答：

在重新開放後，人們開始花更多的時間在外面，用户花在我們的主要應用程序上的時同比增長 6%。我們有各種各樣的應用程序，以滿足用户的需求。百度是中國為數不多的超級應用之一。百度搜索具有獨特的價值主張。我們通過技術幫助人們在網上快速找到最相關、最權威的信息。

過去一年，我們不斷利用技術來豐富內容和服務。因此，我們可以在搜索以及許多其他產品中為用户提供更好的體驗。如今，用户使用百度不僅是為了搜索信息，也是為了尋找產品和服務。這一努力加強了我們在中國移動互聯網空間的領先地位。

我們相信隨着時間的推移，AI 將幫助我們在平台上積累更多的短視頻，直接的好處將是增加視頻收視率和增加收入。