降價促銷！奈飛在 30 多個國家下調訂閲價格

據外媒報道，奈飛在 30 多個國家下調了訂閲價格，以試圖吸引世界各地擁有越來越多的流媒體選項的客户。

奈飛的一位發言人告訴媒體，“我們一直在探索如何改善我們會員的體驗。我們可以確認，我們正在更新某些國家的訂閲費用。”

奈飛下調訂閲費用的地區非常廣泛：包括中東國家，如也門、約旦、利比亞和伊朗；撒哈拉以南非洲市場，包括肯尼亞；歐洲國家，如克羅地亞、斯洛文尼亞和保加利亞。在拉丁美洲，包括尼加拉瓜、厄瓜多爾和委內瑞拉等國家；以及包括馬來西亞、印度尼西亞、泰國和菲律賓在內的亞洲部分地區。

奈飛訂閲費降價幅度則因國家而異，據富國銀行估計，大多數地區的價格下降了 20% 至 45%，這一變化可能影響到 1000 多萬用户，或佔奈飛公司整體用户羣的約 4%。

媒體提供了奈飛在巴爾幹地區下調訂閲費的例子，其基本計劃訂閲費從 7.99 歐元降至 4.99 歐元。標準計劃訂閲費則從 9.99 歐元降至目前的 7.99 歐元。而高級計劃訂閲費從 11.99 歐元降至 9.99 歐元。

美國和西歐較其他地區的每個會員的平均收入要高很多，因此不在訂閲費下調的範圍裏。

瑞銀集團的媒體和娛樂分析師 John Hodulik 談到奈飛最近的降價時説：“這不僅與奈飛的近期趨勢背道而馳，而且與更廣泛的流媒體行業的近期趨勢背道而馳。” 他補充道，“其中一些按百分比計算的削減幅度很大。”

就在上個月的財報電話會議上，奈飛的首席執行官 Greg Peters 表示，該公司正在尋找他們有能力提高價格的地方，這有助於長遠投資。Peters 還認為奈飛是獨一無二的。

消息一出後，奈飛股價在週四的早盤交易中下跌超過 4%。

奈飛下調訂閲費表明，大型流媒體公司正在努力解決：如何通過調整定價實現 “用户” 和 “海外收入” 雙增長的目標。目前流媒體競爭日趨激烈，消費者可以選擇當地有線電視供應商、地區流媒體服務和大型全球平台。眾多大公司都磨刀霍霍，積極向海外擴張：例如華特迪士尼公司的 Disney+、華納兄弟探索公司的 HBO Max 和派拉蒙的 Paramount+。

奈飛對此並沒有坐以待斃，積極出招增加收入。由於大約有 1 億的用户免費使用別人的訂閲賬户登陸，奈飛稱這種做法限制了其收入和繼續投資新節目的能力。因此，奈飛推出飽受爭議的密碼計劃，公司高管也預測新政策會帶來風險。公司高管表示，他們知道限制分享可能不受用户歡迎，並可能促使一些人取消服務，但他們希望用熱門節目把這些用户重新吸引回來。

此次下調訂閲費並非首次，早在 2021 年，奈飛面對印度這一個全球增長關鍵市場就曾大幅下調價格。奈飛在印度市場的佔有率落後於亞馬遜公司和華特迪士尼公司價格更低的流媒體服務。奈飛在印度最初市場定位是期望以昂貴的訂閲費鎖定那裏高收入的用户。