AI 重塑廣告，Meta 的野心

在同樣推出人工智能大語言模型後，Meta 將其率先用於廣告功能，該產品一度引發營銷人員的擔憂。

據報道，為應對蘋果的隱私政策變化，Meta 最近推出了一款名為 Advantage+ 的廣告產品，使用人工智能根據營銷人員的具體目標自動生成多個廣告。

Meta 稱，該產品的算法可以對潛在的廣告進行測試，選擇他們認為最有效的廣告，還可以自動改變文本和圖像。

華爾街見聞此前曾介紹，Meta 推出了大型語言模型 LLaMA，稱該產品旨在幫助研究人員推進研究工作，可以在非商業許可下提供給政府、社區和學術界的研究人員和實體工作者。

目前，Meta 已投資於大幅擴大其計算能力，以便在更大的數據集上訓練這些更復雜的人工智能模型。 由於關於個人用户的細化數據較少，Meta 公司正在生成無數的廣告變體，評估它們與受眾的共鳴程度，然後用表現最好的變體投放市場。

有分析稱，Meta 推出人工智能廣告工具的目的部分是為了克服蘋果在兩年前推出的隱私政策限制，這些限制迫使應用程序在跟蹤用户行為以提供個性化廣告之前需要獲得許可。Meta 曾表示，在蘋果推出該政策後的九個月裏，它損失了大約 100 億美元。

一位 Meta 職員接受媒體採訪時表示，Meta 在改造其 AI 廣告能力以應對蘋果變化所帶來的影響方面所花費的資金，比扎克伯格花費在元宇宙上的多。

全球營銷機構 iProspect 的副總監 Roberto Mendoza 表示，通過 Advantage+ 在網站廣告上每花費 1 美元，就會產生 7 美元的回報——幾乎與蘋果公司改變隱私之前一樣高。

然而，也有廣告公司認為，AI 的應用將使得從業人員失去部分廣告管理權。

一家英國遊戲公司對媒體説：

（要使用 Advantage+），我們必須放棄作為營銷人員的控制權，因此我們現在已經主動決定不使用這一功能。

此外，該公司稱，Advantage+ 推薦的廣告有時還會吸引用户的 "煽動性 "和 "仇恨性 "評論：

Adavantage+ 缺乏 “人類情感和常識”。