微博盤前漲超 5% Q4 營收超預期 月活躍用户達 5.86 億｜財報見聞

微博四季度營收、調整後每股收益均超預期，財報發佈後，美股盤前漲超 5%。

3 月 1 日，美股盤前微博公佈 2022 年第四季度及全年財報，財報顯示，2022 年第四季度，微博淨營收 4.48 億美元（約合 30.8 億元人民幣），同比下降 27%，略高於市場預期的 4.461 億美元；經營利潤為 1.605 億美元（約合 11.35 億元人民幣），環比上漲約 30%，利潤率為 36%；歸屬於微博股東的淨利潤為 1.419 億美元，每股攤薄淨利潤為 0.60 美元。

調整後息税折舊及攤銷前利潤 1.553 億美元，同比下降 34%，高於市場預期 1.34 億美元；調整後每股收益 0.75 美元，上年同期 0.83 美元，高於市場預估 0.52 美元。

從 2022 年全年看，微博年度總營收達到 18.4 億美元（約 123.7 億元），同比下降 19%；非美國通用會計準則的經營利潤為 6.011 億美元，經營利潤率為 33%。

財報發佈後，微博美股盤前漲近 5%，至 21.690 美元。

微博 CEO 王高飛表示，2022 年充滿挑戰，但廣告業務在下半年表現出復甦趨勢，預計 2023 年廣告收入將進一步提振微博營收：

"2022 年充滿了挑戰，我們不斷優化運營效率使微博社區保持健康與穩定，我們很高興看到今年取得的成過，2022 年非美國通用會計準則運營利潤率達到 33%。隨着 2023 年的到來，我認為微博將獲得更高的廣告收入，並通過我們的生態系統為廣告客户創造價值。”

廣告及營銷收入同比下降 29%，月活、日活用户雙雙增長

分業務來看，微博第四季度廣告和營銷收入為 3.905 億美元，同比下降 29%，超市場預期 3.853 億美元，增值服務收入 5740 萬美元，同比下降 12%，略低於市場預期 6080 萬美元；2022 年全年，廣告和營銷收入為 16.0 億美元，同比下降 19%。

用户方面，截至四季度末，微博月活躍用户達到 5.86 億，同比淨增 1300 萬，日活躍用户達到 2.52 億，同比淨增 300 萬，四季度微博的月活躍用户中來自移動端的比例達到了 95%。

微博在財報中指出，2022 年，受宏觀和疫情因素的疊加影響，廣告需求端承壓，微博全年堅持降本增效策略，成本費用執行更嚴格的 ROI 要求，產品運營提升運營效率，平台用户活躍度較 2021 年有明顯提升，整體流量同比保持穩定增長。

微博稱，2023 年，微博產品運營的整體策略仍以促進用户規模增長，提升運營效率、促進流量增長，強化平台核心競爭力為核心目標。

商業整體策略將繼續加強微博以媒體、明星為核心，跨領域 KOL 傳播為輔助，以強曝光和強心智流量場景為承載的組合營銷模式，特別是微博獨特的熱點 IP 營銷和新品營銷，在更多行業及客户中建立和鞏固營銷心智，進一步強化微博在廣告市場中的核心競爭優勢。從目前 1、2 月的情況看，微博整體的廣告業務處於逐月逐步恢復的趨勢中。