微博盘前涨超 5% Q4 营收超预期 月活跃用户达 5.86 亿｜财报见闻

微博四季度营收、调整后每股收益均超预期，财报发布后，美股盘前涨超 5%。

3 月 1 日，美股盘前微博公布 2022 年第四季度及全年财报，财报显示，2022 年第四季度，微博净营收 4.48 亿美元（约合 30.8 亿元人民币），同比下降 27%，略高于市场预期的 4.461 亿美元；经营利润为 1.605 亿美元（约合 11.35 亿元人民币），环比上涨约 30%，利润率为 36%；归属于微博股东的净利润为 1.419 亿美元，每股摊薄净利润为 0.60 美元。

调整后息税折旧及摊销前利润 1.553 亿美元，同比下降 34%，高于市场预期 1.34 亿美元；调整后每股收益 0.75 美元，上年同期 0.83 美元，高于市场预估 0.52 美元。

从 2022 年全年看，微博年度总营收达到 18.4 亿美元（约 123.7 亿元），同比下降 19%；非美国通用会计准则的经营利润为 6.011 亿美元，经营利润率为 33%。

财报发布后，微博美股盘前涨近 5%，至 21.690 美元。

微博 CEO 王高飞表示，2022 年充满挑战，但广告业务在下半年表现出复苏趋势，预计 2023 年广告收入将进一步提振微博营收：

"2022 年充满了挑战，我们不断优化运营效率使微博社区保持健康与稳定，我们很高兴看到今年取得的成过，2022 年非美国通用会计准则运营利润率达到 33%。随着 2023 年的到来，我认为微博将获得更高的广告收入，并通过我们的生态系统为广告客户创造价值。”

广告及营销收入同比下降 29%，月活、日活用户双双增长

分业务来看，微博第四季度广告和营销收入为 3.905 亿美元，同比下降 29%，超市场预期 3.853 亿美元，增值服务收入 5740 万美元，同比下降 12%，略低于市场预期 6080 万美元；2022 年全年，广告和营销收入为 16.0 亿美元，同比下降 19%。

用户方面，截至四季度末，微博月活跃用户达到 5.86 亿，同比净增 1300 万，日活跃用户达到 2.52 亿，同比净增 300 万，四季度微博的月活跃用户中来自移动端的比例达到了 95%。

微博在财报中指出，2022 年，受宏观和疫情因素的叠加影响，广告需求端承压，微博全年坚持降本增效策略，成本费用执行更严格的 ROI 要求，产品运营提升运营效率，平台用户活跃度较 2021 年有明显提升，整体流量同比保持稳定增长。

微博称，2023 年，微博产品运营的整体策略仍以促进用户规模增长，提升运营效率、促进流量增长，强化平台核心竞争力为核心目标。

商业整体策略将继续加强微博以媒体、明星为核心，跨领域 KOL 传播为辅助，以强曝光和强心智流量场景为承载的组合营销模式，特别是微博独特的热点 IP 营销和新品营销，在更多行业及客户中建立和巩固营销心智，进一步强化微博在广告市场中的核心竞争优势。从目前 1、2 月的情况看，微博整体的广告业务处于逐月逐步恢复的趋势中。