京东高管解读 Q4 财报：希望引导用户从 “大促囤货” 到认可 “天天低价” 理念

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京东集团 2022 年第四季度净营收 2954 亿元，同比增长 7.1%

一图看懂京东 Q4 财报：营收 2954 亿元，Non-GAAP 净利润 77 亿元

新浪科技讯 北京时间 3 月 9 日晚间消息，京东（Nasdaq：JD；HKEX： 9618）今日发布了截至 12 月 31 日的 2022 年第四季度及全年财报。财报显示，京东第四季度净营收为 2954 亿元（约合 428 美元），同比增长 7.1%。归属于普通股股东的净利润为 30 亿元（约合 4 亿美元），而 2021 年同期净亏损 52 亿元。不按美国通用会计准则（Non-GAAP），归属于普通股股东的净利润为 77 亿元（约合 11 亿美元），去年同期净利润为 36 亿元。 整个 2022 年，净营收为 10462 亿元（约合 1517 亿美元），同比增长 9.9%。归属于普通股股东的净利润为 104 亿元（约合 15 亿美元），而 2021 年净亏损 36 亿元。不按美国通用会计准则（Non-GAAP），归属于普通股股东的净利润为 282 亿元（约合 41 亿美元），而 2021 年净利润为 172 亿元。

财报发布后，京东 CEO 徐雷、京东 CFO 许冉出席了分析师电话会议，对财报进行了解读，并回答了分析师提问。

以下即为本次电话会议分析师问答环节主要内容：

摩根士丹利分析师 Eddy Wang：我有一个关于公司最近推出的百亿补贴的问题。我知道公司希望通过百亿补贴去重塑京东在用户心中的低价心智，所以想请问管理层是否设定了某些短期或者长期的指标，来判断百亿补贴行动是否取得了成功？另外，如果我们的竞争对手也同时加码自己的补贴力度，是否会对京东的财务造成短期或者长期的影响？公司是否为此做好了准备？

徐雷：京东的百亿补贴是目前业内非常关注的事件，很多朋友都想进一步了解，那么我在这里做一下整体回答。首先，在过去二十年来，京东的经营理念核心始终都是成本、效率、用户体验，基于对成本和效率的持续优化，为用户打造极致的产品价格和服务体验，这是从来没有改变的。

价格确实是整个用户体验里面非常重要的因素，过往来看，包括京东在内，所有电商企业的价格让利都集中在大促，这就使得整个行业形成一种现象，也就是 “不促不销”，或者消费者形成 “不促不买” 的惯性。但其实从商家、用户和供应链的效率和统筹规划方面看，这都不是最优解，也是不可持续的，所以我们希望通过调整营销策略，去引导用户逐步改变购物习惯，从大促的囤货到认可天天低价的经营理念，拉动以前占比相对较低的日销，这样会更符合京东倡导的天天低价的心智，也可以回归到零售的本质，使整个行业的供应链能够更加平稳地运行，有利于品牌商家的有序发展。

（持续更新中。。。）