京東高管解讀 Q4 財報：希望引導用户從 “大促囤貨” 到認可 “天天低價” 理念

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京東集團 2022 年第四季度淨營收 2954 億元，同比增長 7.1%

一圖看懂京東 Q4 財報：營收 2954 億元，Non-GAAP 淨利潤 77 億元

新浪科技訊 北京時間 3 月 9 日晚間消息，京東（Nasdaq：JD；HKEX： 9618）今日發佈了截至 12 月 31 日的 2022 年第四季度及全年財報。財報顯示，京東第四季度淨營收為 2954 億元（約合 428 美元），同比增長 7.1%。歸屬於普通股股東的淨利潤為 30 億元（約合 4 億美元），而 2021 年同期淨虧損 52 億元。不按美國通用會計準則（Non-GAAP），歸屬於普通股股東的淨利潤為 77 億元（約合 11 億美元），去年同期淨利潤為 36 億元。 整個 2022 年，淨營收為 10462 億元（約合 1517 億美元），同比增長 9.9%。歸屬於普通股股東的淨利潤為 104 億元（約合 15 億美元），而 2021 年淨虧損 36 億元。不按美國通用會計準則（Non-GAAP），歸屬於普通股股東的淨利潤為 282 億元（約合 41 億美元），而 2021 年淨利潤為 172 億元。

財報發佈後，京東 CEO 徐雷、京東 CFO 許冉出席了分析師電話會議，對財報進行了解讀，並回答了分析師提問。

以下即為本次電話會議分析師問答環節主要內容：

摩根士丹利分析師 Eddy Wang：我有一個關於公司最近推出的百億補貼的問題。我知道公司希望通過百億補貼去重塑京東在用户心中的低價心智，所以想請問管理層是否設定了某些短期或者長期的指標，來判斷百億補貼行動是否取得了成功？另外，如果我們的競爭對手也同時加碼自己的補貼力度，是否會對京東的財務造成短期或者長期的影響？公司是否為此做好了準備？

徐雷：京東的百億補貼是目前業內非常關注的事件，很多朋友都想進一步瞭解，那麼我在這裏做一下整體回答。首先，在過去二十年來，京東的經營理念核心始終都是成本、效率、用户體驗，基於對成本和效率的持續優化，為用户打造極致的產品價格和服務體驗，這是從來沒有改變的。

價格確實是整個用户體驗裏面非常重要的因素，過往來看，包括京東在內，所有電商企業的價格讓利都集中在大促，這就使得整個行業形成一種現象，也就是 “不促不銷”，或者消費者形成 “不促不買” 的慣性。但其實從商家、用户和供應鏈的效率和統籌規劃方面看，這都不是最優解，也是不可持續的，所以我們希望通過調整營銷策略，去引導用户逐步改變購物習慣，從大促的囤貨到認可天天低價的經營理念，拉動以前佔比相對較低的日銷，這樣會更符合京東倡導的天天低價的心智，也可以迴歸到零售的本質，使整個行業的供應鏈能夠更加平穩地運行，有利於品牌商家的有序發展。

（持續更新中。。。）