百度 PK 微软，全球 AI 无时差狂欢 24 小时

罕见的国内外厂商同台竞技出现在 AI 圈。

文 | 周鑫雨邓咏仪

编辑 | 苏建勋

3 月 16 日，罕见的国内外厂商同台竞技出现在 AI 圈。

下午，百度预热了一个多月的大语言模型 “文心一言” 终于亮相，CEO 李彦宏亲自站台。同日深夜，微软在名为 “The Future of Work with AI” 的发布会上，向业界和市场掷出了搭载最新 GPT-4 能力的 AI 助手 Microsoft 365 Copilot。

在国内 AI 赛道，百度有着明显的综合技术储备优势。但随着移动互联网时代到来，靠搜索 “躺着赚钱” 的时代过去，百度地位下滑，盈利能力降低——但业务的惯性已经养成，对搜索广告过重的依赖让百度的营收构成一直较为单一。此后，百度在智能云和造车上奋起直追，但增长依然有限。

ChatGPT 的出现，让百度自 2017 年宣布 “All in 人工智能” 后，等到了一个重新引领时代的机会。

大模型狂飙的一季里，市场一直在期待，中国能有一款自己的类 ChatGPT 应用，更多的目光投注到百度身上。市场效应是明显的，2 月 7 日宣布发布文心一言后，百度的股价大涨了 12.18%。

只是前有 GPT-4 的突然发布，后有技惊四座的 Copilot，一切对于 2 月 7 日就立下 “军令状” 的百度而言，有些造化弄人的无奈——对比是直观的，文心一言仍在调试阶段，GPT-4 已经有了落地的应用。但相对的，在大模型风口中，百度也以积极的姿态，守住了国内领跑者的席位。

3 月 16 日发布会后，百度港股一度下跌近 10%。而同日发布 Copilot 的微软，截至发稿前股价涨超近 4%，市值突破了 2 万亿美金。

这是百度可以预见的结局。文心一言发布会上，李彦宏直言：“文心一言对标 ChatGPT、甚至是对标 CGT-4，门槛是很高的，全球大厂还没有一个做出来的，百度是第一个。我自己测试感觉还是有很多不完美的地方。”

Office 365 和 GPT-4 的结合，无疑让全球软件领域为之一震。

搭载了 AI 助手 Copilot 的新 Office，展现了令人惊艳的能力——直接生成产品宣传文档、生成 PPT、实时生成会议纪要、提供话术、自动生成财务报表、分析销售趋势等。

两者在 AI 落地进程上的对比是肉眼可见的明显。当文心一言的发布会仍在讲述 “想象力经济” 的遥远故事时，GPT-4 已经以令人咋舌的速度，快速落地至具体的应用。

从 ChatGPT+ 必应到 GPT-4 + Office 全家桶，微软的业务生态就决定，它能靠大模型走出了一条引爆 C 端的路线。在 Copilot 短短半小时的发布会中，微软用了一种近乎粗暴的直给方式，演示了大模型能给线上办公方式带来哪些变革。

当 ChatGPT 将机遇喂到 AI 赛道面前，百度并非没有快速给予市场回应。2 月 7 日，百度成了国内最早宣布发布大语言模型的互联网大厂。

但成在早，败也在早。短短一个月里，OpenAI 以$0.002/1000 tokens（约等于 100 万个单词/18 元人民币）的 “白菜价” 公开了 ChatGPT 的 API；半个月后，GPT-4 又以终结者的姿态空降赛道——外界对大模型的期待水涨船高。

面对不可避免的冲击，尚在大模型落地和商业化探索期的百度，只能开一场保守的发布会。

在预先录制好的演示 demo 中，李彦宏展示了文心一言在文学创作、商业文案创作、数理逻辑推算、中文理解和多模态生成 5 个领域的能力——除却多模态生成是个亮眼的功能，其余四者都还未超出外界预期。但最后因生成成本过高等问题，文心一言在内测中并未向公众开放视频生成的功能。

至于文心一言能够为用户、行业和百度自身带来怎样的价值，相较于微软的直给，李彦宏在发布后的采访中，只能用 “各种各样新的可能性” 给出一个模糊的答案。

大模型是一场国内企业在短期内无法打赢的仗，但百度等不起了。

即便李彦宏和王海峰强调，百度的技术储备让文心一言并不是临时起意的决定，但几名知情人士对 36 氪提到，文心一言的功能不断完善到了发布会开放内测之前，百度内部对文心一言商业化的探讨也一直没有定论。

但即便哪怕亮相会暴露更多的瑕疵，百度也需要摆出姿态，证明自己在 AI 的浪潮上处于引领者的地位。

李彦宏在去年 12 月的内部全员会正视了百度的颓势：“百度这几年过得比较苦，财报、业务增长性都不是那么光鲜……有些技术同学做的事离市场很远，纯属自嗨，做了一两年发现东西没人用。”

以 2010 年 “自然语言处理部” 成立为起点，百度在 AI 上发力已经超过十年。但直到去年，百度全年广告营收仍占 60.4%，被寄予厚望的 AI 还在往撑起百度第二增长曲线的目标努力。

早在 PC 时代，谷歌退出中国市场后，百度一家独大，吃下了搜索市场 90% 以上的份额。将文心一言的成功寄希望于 GPT 退出中国市场，显然也是不现实的。在业务全球化的时代，“墙” 阻隔不了太多东西，百度 AI 不会是市面上唯一的选择。

但好在，中国市场不缺广阔的应用场景，微软 “杀不死” 赛道。

2023 年的开年内部信中，李彦宏提及计划将百度多项主流业务与文心一言结合，如搜索、智能云以及智能驾驶这 “三驾马车”。可以预见的是，通过接入大模型，拥有丰富强交互场景的百度，拥有定义产品体验天花板的机会。

“如果你能够尽早的靠新技术拉近你和你的潜在客户之间的距离，你显然就可以更好抓住你自己客户，甚至把里竞争对手的客户都抓到你的手上来，就获得了非常明显的竞争优势，” 李彦宏在发布会后的采访中总结，“这在过去是不可能的。而在今天不管是在哪个行业都可以做到。”

现阶段，任何的神化或苛责都会抹杀 AI 技术背后的巨大投入。即便是 OpenAI，在试探 AI 天花板的长跑中，用 8 年光阴才迈出了可见的一步。对于百度而言，目前姿态已经摆好，最终能否领跑 AI 赛道，将是对技术和认知的双重考验。

36kr 制图