<img id="edit_6467614" src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/03/d607481c08c911088fc64912e6c3daa9_1680059004.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1024" height="683" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/03/d607481c08c911088fc64912e6c3daa9_1680059004.jpeg"/>圖片來源 @視覺中國<blockquote>文丨海克財經，作者｜許俊浩</blockquote>騰訊仍在圍繞上線近 8 年的《王者榮耀》做文章。3 月中旬，騰訊上線遊戲社交 APP“小鵝娛音”。這是一款基於《王者榮耀》的輔助語音產品。2018 年 5 月，騰訊曾推出過一款同樣基於《王者榮耀》的陪玩產品 “王牌上分”，卻遭到玩家舉報，事件以《王者榮耀》項目組和遊戲部門與 “王牌上分” 團隊溝通並終止產品測試結束。但騰訊內部並非所有遊戲項目組都如《王者榮耀》組一般愛惜羽毛及重視玩家反饋。2 月 23 日，騰訊遊戲因遊戲 DNF 改名而登上微博熱搜，當日話題 “地下城與勇士端遊改名” 相關內容閲讀次數超過 8000 萬。這款原名為《地下城與勇士》（Dungeon &amp; Fighter）的在線動作類遊戲 2005 年發行，2018 年全球累計營收超過 100 億美元。據 DNF 研發公司 Neople 母公司 Nexon 財報，DNF 不僅是搖錢樹，更是常青樹。財報顯示，2022 年全年，Nexon 營收約合人民幣 182 億元，同比增長 28.9%；同期其在中國市場收入約合人民幣 44 億元，佔到了營收的 24.4%；2022 年第四季度，Nexon 中國市場收入約合人民幣 9 億元，同比增長 55%。這些強勁增長均仰賴於 Nexon 主營產品 DNF 的優異表現。    自 2008 年國服公測開始，Neople 與 DNF 的中國代理騰訊遊戲合作了近 15 年，且在 2016 年又續約 10 年。如果按照遊戲行業研發與運營七三分賬的慣例推算，DNF 已為騰訊遊戲帶來了 250 億元收入。但故事未止於此。騰訊遊戲於 2 月 17 日宣佈，要對遊戲名稱、產品圖標、產品內部分文字及美術素材等進行調整，併發放 1 萬代幣券和禮盒作為更新補償。要知道，單 1 萬代幣券的價值約為 100 元人民幣，這是網絡遊戲罕見的高價補償。許多玩家推測，這意味着遊戲調整幅度會非常大。事實的確如此。原名《地下城與勇士》改為《地下城與勇士：創新世紀》，遊戲圖標從 DNF 改為中文，還伴有大量招式名稱、角色畫面、怪物形象的改變。其中部分更改疑似為 AI 操作，例如為去除十字架圖案，連女機械師角色機械中的十字圖案都被當成十字架消除。歷來包含春節套裝在內的春節活動都是 DNF 國服的重頭戲。Nexon 財報也特別指出，2023 年第一季度，受中國春節影響，預計 DNF 營收會有大規模增長。特地選擇春節消費熱潮過後的時間點更新，內容又如此 “不走心”，於是超過 1300 萬老玩家聚集的相關貼吧將 banner 圖改為兒童動畫《寶寶巴士》以諷刺官方運營手段。不少網友稱之為 “地下城與韭菜”，還説 “是騰訊啊，那不奇怪”。騰訊穩坐遊戲市場龍頭位置，口碑卻難匹配其江湖地位。調研機構 Newzoo 數據顯示，2021 年全球遊戲營收前五的公司分別為騰訊（322 億美元）、索尼（182 億美元）、蘋果（153 億美元）、微軟（129 億美元）和谷歌（110 億美元）。《王者榮耀》《和平精英》這樣的手遊暢銷數年，卻不妨礙越來越多國內玩家在社交媒體上發出疑問：為什麼騰訊有錢，卻做不出好遊戲？成立 20 年的騰訊遊戲至今仍未能回答這個問題。<h2>01 善於 “微創新”</h2>早期的騰訊遊戲以 “抄” 聞名。在與網易、盛大、九城等玩家競逐時，騰訊依靠的是號稱 “四大天王” 的 4 款遊戲：2007 年底開始內測的《穿越火線》，2008 年上線的《QQ 飛車》《QQ 炫舞》及 DNF。其中 DNF 和《穿越火線》引進自韓國遊戲公司，《QQ 炫舞》由北京永航科技和騰訊聯合研發，《QQ 飛車》為騰訊自主研發。但從玩法看，《QQ 炫舞》與韓國 T3 公司研發、2005 年上線的《勁舞團》如出一轍，《QQ 飛車》則與 Nexon 研發、2006 年國服上線的《跑跑卡丁車》相似。這並非騰訊第一次 “照搬” 玩法。同樣由 Nexon 研發的休閒遊戲《泡泡堂》於 2002 年由盛大引進中國，2004 年曾創造過 PCU（最高同時在線用户人數）70 萬的紀錄。很快，騰訊於 9 月推出《QQ 堂》，2005 年其註冊用户近千萬，PCU 達 22 萬。2006 年盛大聯合 Nexon 起訴《QQ 堂》，這被稱為 “中國遊戲抄襲第一案”。儘管法院判決《QQ 堂》不構成侵權，騰訊遊戲仍給玩家留下了善於模仿玩法的印象。而在玩法相似時，騰訊能以社交用户規模加宣發運營能力與其他廠商拉開距離。憑藉 QQ 做流量池，《QQ 堂》《QQ 炫舞》《QQ 飛車》等端遊迅速佔領市場。2007 年由世紀天成代理的《跑跑卡丁車》PCU 為 80 萬，久遊網代理的《勁舞團》則為 73 萬。而 2009 年《QQ 炫舞》PCU 破 100 萬，2012 年達 260 萬；《QQ 飛車》2009 年 PCU 達 50 萬，2010 年超過 300 萬。騰訊遊戲的產品中往往帶有其他遊戲的影子，比如 2015 年上線的 MOBA（在線戰術競技）手遊《王者榮耀》與 2009 年美國公司拳頭遊戲（Riot Games）推出的端遊《英雄聯盟》，2019 年的射擊手遊《和平精英》與 2017 年韓國公司 Krafton 推出《絕地求生》。新遊戲也不例外：2022 年 7 月公測的射擊手遊《暗區突圍》，網友指出其與俄羅斯公司 Battlestate 於 2016 年推出的端遊《逃離塔科夫》相像；2023 年開年宣傳鋪天蓋地的末日生存手遊《黎明覺醒》又被指近似網易 2018 年推出的手遊《明日之後》。以《王者榮耀》為例，這款遊戲上線時填補了沒有出色 MOBA 手遊的空缺，很快數次登頂全球手遊暢銷榜。華安證券在 2022 年 9 月的一份研報中提到，《王者榮耀》每個季度為騰訊貢獻 50 億-70 億元量級的流水。另有媒體報道稱，2023 年春節期間，《王者榮耀》日流水最高達 20 億元。但《王者榮耀》與《英雄聯盟》的玩法和角色技能頗為雷同，這使前者飽受指責，後者粉絲往往斥之為 “low”。騰訊在 2009 年、2011 年兩度投資 Riot Games、拿下 92.78% 股權的基礎上，又於 2015 年底將剩餘股份收入囊中，使之成為了全資子公司，於是兩者不構成法律意義上的侵權。但這亦難以撼動玩家之間產生的 “鄙視鏈”。《英雄聯盟》着力打造了遊戲的整體故事，即 “英雄聯盟宇宙”，虛構出 “符文之地”，包括 “德瑪西亞”“弗雷爾卓德” 等地名及 “約德爾”“瓦斯塔亞” 等種族。英雄角色及 NPC（非玩家角色）均在故事之中各有關聯，還有大量小説、漫畫，IP 深度、可挖掘程度和用户黏性可想而知。2021 年 11 月，拳頭遊戲發佈動漫《英雄聯盟：雙城之戰》，展現的即是遊戲背景故事中的部分劇情，其在騰訊視頻上的累計播放量已超 3 億，豆瓣評分高達 9.0。官方原聲專輯在音樂流媒體平台 Spotify 上累計播放量已超 10 億。而《王者榮耀》的角色 “孫尚香”“魯班七號”“后羿”“李元芳”“妲己” 等多是來自歷史、野史或其他文化作品中現成人物的雜燴。這也是許多國內家長批判《王者榮耀》的原因——孩子無法區分遊戲角色和現實歷史人物，往往會混為一談。而據調研機構 QuestMobile 數據，2022 年 6 月 Z 世代（1995-2009 年出生）用户人均單日使用時長排名第一的就是《王者榮耀》，達 2.23 小時，足見擔心其來有自。實際上，MOBA 遊戲的背景或人物故事對操作本身並無影響，《王者榮耀》設計中的 “縫合” 並不影響玩家 “戰鬥” 時的體驗。但這也能充分説明騰訊和國外遊戲廠商對於遊戲文化的不同理解以及資深玩家對兩者產生截然不同評價的原因。<h2>02 模式成套路</h2>在端遊式微、手遊崛起後，騰訊遊戲的運營方式也從 “模擬玩法” 更替為 “端轉手” 加 “全球發行” 模式。除了在 2022 年 4 月停止運營的《QQ 堂》外，《QQ 飛車》《QQ 炫舞》紛紛轉而上線手遊，延續 “情懷”。《穿越火線》《地下城與勇士》則與原研發公司聯合開發手遊，前者轉為《穿越火線：槍戰王者》，後者手遊已在海外上線，但國服遲遲沒有動靜。據海克財經瞭解，前述 DNF 端遊版更新問題正是由騰訊遊戲試圖為手遊爭取版號引起。熱度持久的《英雄聯盟》在 2019 年推出自走棋模式的《雲頂之弈》後，亦於 2021 年推出《英雄聯盟手遊》及對應《雲頂之弈》的《金剷剷之戰》。調研機構 Sensor Tower 數據顯示，2022 年 7 月《英雄聯盟手遊》在應用商店 App Store 與 Google Play 的收入已超過 5 億美元，《金剷剷之戰》近 3 億美元。儘管《英雄聯盟手遊》已成為全球收入排行第二的 MOBA 手遊，但仍與《王者榮耀》的成績差距較大。在騰訊諸多 “端轉手” 的遊戲中，角色扮演類的《天涯明月刀》初期算得上叫好又叫座。《天涯明月刀》端遊改編自古龍小説《天涯·明月·刀》，由騰訊遊戲旗下北極光工作室研發，2015 年上線時就頗受好評。2020 年，騰訊推出《天涯明月刀手遊》，遊戲很快衝至手遊排行榜前十以內。據調研機構伽馬數據推算，《天涯明月刀手遊》上線首月流水超過 13 億元。不少人認為，這款遊戲是騰訊遊戲自研實力的真正體現。遊戲策劃小林對海克財經表示，《天涯明月刀》上線時技術、故事均為上乘，至今仍有忠實粉絲羣體在，只是後續商業化未達到國民遊戲的效果。小林説，除了該遊戲外，騰訊遊戲的重頭似乎放在了老 IP“端轉手” 和投資上。通過投資獲取 IP 是騰訊作為大廠的慣常路徑。目前騰訊投資的遊戲公司超過 180 家，遍佈全球，涉及基礎引擎技術、遊戲研發、遊戲社區等不同領域。這其中 90% 的公司是遊戲研發公司，例如拳頭遊戲，騰訊共計投出 6.82 億美元，買下了該公司 100% 股權。還有一些產出過爆款的小公司也被騰訊瞄準。2013 年冰島遊戲公司 Plain Vanilla 推出的知識競猜類遊戲 QuizUp 風靡海外，騰訊便聯合紅杉投資了 2200 萬美元。這些投資中最受矚目的是 2016 年騰訊以 86 億美元收購芬蘭移動遊戲巨頭 Supercell 共計 84.3% 的股權，並以此拿下該公司旗下所有手遊代理權。2016 年初，Supercell 宣佈旗下游戲 DAU（日活躍用户數）超過 1 億。在 Sensor Tower 全球手遊暢銷榜中，Supercell 研發的《部落衝突》排名常在第十左右。此後，騰訊遊戲一躍成為全球手遊收入第一的廠商。對許多公司而言，這種投資意味着雙贏：騰訊往往不干涉被投團隊日常運作，與騰訊合作又能加入社交生態，享受宣發和運營的各項資源；騰訊也能將雞蛋放在不同的籃子裏，國內公司能幫助其打通上下游，整合生態，海外公司則能為其國際市場提供動能，避免水土不服。騰訊與法國遊戲公司育碧（Ubisoft）的合作協議即是一例。2022 年 9 月，在不干涉育碧運營自主性的前提下，騰訊累計持股達 9.99%，並獲得育碧包括著名遊戲《刺客信條》在內的多款遊戲代理權。12 月，雙方合作的《刺客信條：JADE》就在外服開啓了限時測試。但金錢策略也非萬試萬靈，騰訊在國內新鋭遊戲公司米哈遊處就曾碰壁。2020 年 9 月，米哈遊推出二次元開放世界遊戲《原神》，首月流水 2.45 億美元。其後，《原神》獲得 “2020 年度 iPhone 遊戲獎” 及有 “遊戲界奧斯卡” 之稱的 TGA（The Game Awards）2021 年 “最佳移動遊戲” 大獎。據 SensorTower 數據，《原神》上線以來，全球累計收入已超 41 億美元，在手遊暢銷榜中排行第三。自 2012 年成立，米哈遊只接受過天使輪 100 萬元投資。此後其研發的《崩壞學園》《崩壞學園 2》《崩壞 3》為其帶來了相當規模的收入，甚至足以支撐號稱 5 億美元的《原神》研發成本。如此一來，拒絕騰訊也不足為奇。此後網友常將米哈遊受到的攻訐歸咎於騰訊。2021 年 1 月，騰訊 WeTest 聯合泰爾終端實驗室發佈《2020 中國移動遊戲質量白皮書》，其中將《原神》稱為 “2020 年爭議遊戲”，並表示其有抄襲《塞爾達傳説：曠野之息》和《崩壞 3》的嫌疑。2021 年 9 月，米哈遊與騰訊達成合作，《原神》上架騰訊旗下的安卓渠道 “應用寶”，雙方爭執才暫告一段落。在騰訊全球一家獨大的情況下，米哈遊憑藉自身創新力擊穿了巨頭防線，無怪乎騰訊如此嚴陣以待。<h2>03 瓶頸期到來</h2>如果將騰訊遊戲與網易遊戲、米哈遊這樣的遊戲友商相比較，前者更像是投資公司而非遊戲公司。但從實際情況看，僅靠 “撒錢” 顯然無法使騰訊如願打通遊戲的整個生態鏈。2013 年騰訊遊戲開始運營 TGP（Tencent Games Platform），希望打造像 Steam 一般鏈接遊戲開發者與玩家的全球遊戲平台。2017 年 TGP 升級為 WeGame，但仍未在市場上濺起可觀的水花，大量用户僅將之作為 DNF、《英雄聯盟》等端遊的登錄器。2018 年 7 月，騰訊舉辦 “WeGame 遊戲之夜” 發佈會，宣佈即將引進《真·三國無雙 8》《怪物獵人：世界》等單機遊戲。《怪物獵人：世界》是玩家期待的重要作品，2018 年初登錄索尼 PS4 平台時 3 天銷量就超過 500 萬份。8 月 8 日 Wegame 提前發售遊戲，但僅過了 4 天，即 8 月 13 日，該遊戲的運營資質被取消，遊戲下架整改。3 天內，騰訊股價應聲下跌了 7.4%。此後 WeGame 再無大動作，而騰訊旗下游力卡工作室則不聲不響地在 steam 發佈遊戲。2020 年 7 月，遊力卡發售《霓虹深淵》，算得上暢銷作品，上線 1 年，銷量累計 60 萬份。據估計，其收入在 3000 萬元左右。從事遊戲發行工作的小倍向海克財經表示，遊力卡與《霓虹深淵》研發公司 Veewo Games 的簽約價格約為 300 萬元，發行與研發一般五五分成，steam 平台的分賬為 30%，這意味着落到騰訊手裏的可能也就 1000 萬元左右，與其他遊戲相比量級太小。單機遊戲與手遊帶來的營收差異可以説明騰訊並未繼續在 WeGame 上發力及遊力卡被稱為 “邊緣部門” 的原因。“氪” 是騰訊遊戲的運營特質，為其帶來了不菲營收，儘管常被玩家詬病。知乎網友 “聖·馬特萊布斯基” 寫道，一般 steam 上的遊戲 50-200 元能提供至少 30 小時的新鮮遊戲體驗，而這個錢放到騰訊網遊也就聽個響。這個回答收穫了超過 2300 個贊。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/03/bb197a44ed6d17105fa1f6b132806484_1680059004.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1098" height="749" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/03/bb197a44ed6d17105fa1f6b132806484_1680059004.jpeg"/>運營不恰當還可能導致遊戲生命週期縮短。2022 年騰訊下架的不僅有《QQ 堂》《QQ 美女找茬》《QQ 連連看》等老遊戲，還有《秦時明月世界》《征服與霸業》《胡桃日記》等上線僅 1 年的新遊戲。其中《秦時明月世界》由動漫《秦時明月》IP 授權改編，熱度和營收卻都不及預期。新遊戲的失敗不僅説明騰訊並未在海量新作中買到優質產品，也浪費了自 2018 年起逐年收緊的遊戲版號。2021 年和 2022 年全年遊戲版號發放分別為 755 個和 512 個，説彌足珍貴毫不為過。而近幾年的手遊市場熱度爆棚的新作僅有《原神》，其餘大多是上線 3 年以上的作品。海外發行亦不樂觀。2021 年 12 月，騰訊遊戲推出海外發行品牌 Level Infinite，足見對出海戰略的重視。2022 年，據稱騰訊遊戲以 2 億元價格購買了完美世界開發的遊戲《幻塔》的海外代理權，還另花 2 億元為《幻塔》買量推廣。2022 年 8 月，《幻塔》國際版上線當天在超過 100 個國家和地區的 iOS 遊戲下載榜單中躋身前十。但 1 個月後，這些免費榜的前十中大多已沒有《幻塔》的蹤跡。更重要的是，賽道中會 “買買買” 的頭部玩家不止騰訊。<img id="edit_6467400" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://images.tmtpost.com/uploads/images/2016/12/2t43y546hjyhtg3.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://images.tmtpost.com/uploads/images/2016/12/2t43y546hjyhtg3.jpg"/>2022 年 1 月，微軟以 687 億美元收購《魔獸世界》的研發公司暴雪，5 月美國遊戲巨頭 Take-Two 以 127 億美元收購社交和移動遊戲公司 Zynga，7 月索尼以 36 億美元完成對《光環》《命運》研發公司 Bungie 的收購，8 月網易以 1 億歐元收購了《底特律：變人》的研發公司 Quantic Dream，2023 年 1 月網易又收購了參與過《我的世界》等遊戲開發的加拿大遊戲工作室 SkyBox Labs。新晉玩家也進入到了遊戲賽道試圖分一杯羹。2022 年 3 月，字節跳動收購 MOBA 手遊《無盡對決》的研發公司沐瞳科技，在東南亞市場擠佔騰訊遊戲的份額。《無盡對決》比《王者榮耀》《和平精英》等騰訊知名手遊的海外版更早進入東南亞市場，用户羣體較為穩定。隨之而來的則是拳頭遊戲卻起訴《無盡對決》抄襲《英雄聯盟》。這似曾相識的故事頗有 “以彼之道還施彼身” 的荒誕感。在 2016 年以前，遊戲一度佔到騰訊總營收的 50% 以上，後降至 30% 左右。以最近 3 個季度為例，財報顯示，2022 年第二季度，騰訊遊戲收入 425 億元，同比下降 1.1%；2022 年第三季度收入 429 億元，同比下降 4.6%；2022 年第四季度收入 418 億元，同比下降 2.3%。龐大的遊戲帝國似已出現裂隙。一直以來，騰訊遊戲給業界的印象是 “捨得花錢” 和 “低風險、高回報” 的策略並行，往往將資本投入市場驗證過的產品中，再用流量推波助瀾。故此，玩家只能看到投資乃至投機，看不到對遊戲的熱愛。從米哈遊崛起軌跡可知，突破瓶頸、成功出海絕非無解，核心看騰訊何時能夠拿出真正令玩家信服的作品，這才是揚帆遠航的根基所在。更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體 App

騰訊遊戲何處去？