内容经济时代，微博如何让存量价值最大化？

作者 | 张超 编辑 | 罗丽娟

内容经济时代，优质创作者正成为各大平台争抢的资源。

优质创作者不仅能提供丰富的内容，还能通过创作收获大批 “粉丝”，为平台和广告主积累流量、增强消费力。

尤其是在互联网流量日趋饱和的今天，无论是风口下的短视频直播平台，还是传统图文社交媒体，都在想方设法留住优质创作者。

社交媒体平台微博，也开始转向经营存量市场，想要将平台大 V 的价值最大化。

据微博运营高级副总裁曹增辉透露，2023 年，微博将加强垂直化跨圈层运营，优化热搜定位，专注于帮助大 V 提升变现效率，让真正拥有活跃粉丝的大 V 获得更好的收益。

简言之，微博想要通过完善商业生态、深耕细分赛道，来让有粉丝号召力和转化力的大 V 增收，从而为平台创造更大价值。

这无疑是一个优胜劣汰的过程，会提升创作者对内容品质的要求，激发创作者之间的竞争。为了吸引更多优质创作者，微博从平台内生成长和站外拓展两个方向发力，提供针对性扶持策略。。

据悉，截至 2022 年第四季度，微博作者规模（1 万粉以上）143.6 万个，同比提升 6%。10 万粉以上作者新增 2 万个，100 万粉以上作者新增 3000 个；其中，10 万粉以上新增作者中，站外入驻超过了一半，集中在外部视频平台的头部网红作者入驻。

值得一提的是，针对 10 万粉以上作者，微博在主要消费场景对 KOL 真人账号发展进行了重点扶持，KOL 流量占比达 49%，同比提升了 10 个百分点。

2023 年，微博还从运营、产品和变现三个维度出发，推出一系列计划以深化大 V 运营，让平台获得更多增长。

具体来看，在运营策略上，一方面全面升级金 V 体系，投入价值 10 亿元的运营资源扶持；另一方面，推出 “生活 +” 计划，覆盖时尚、美妆、旅游、运动、美食、母婴以及数码、汽车等消费决策领域，为大 V 提供资源、涨粉等扶持。

产品策略上，优化微博热搜定位，从 “全局头部热点” 转变为 “全局头部热点 + 个性化热点”。可以看到，微博已经将 “热搜榜”，细分为 “热搜”、“文娱”、“同城”、“要闻” 等多个子榜单，还增加了 “我的” 个性化热搜入口。

微博方面预计，“我的” 入口占热搜总流量 25%，能进一步打开好内容上热搜的通道。

得流量者得天下，似乎不再是平台奉行的唯一铁律，大家逐渐开始关注高质量粉丝的转化率。收入变现水平是创作者留存的关键，优质创作者及其粉丝的强转化成为提升变现水平的重要一环。

要想在存量市场中做大增量，微博平台需要先帮助大 V 们提升变现能力和效率，才能实现自身的增长目标。

接下来的 2023 年，微博将从广告代言、导流电商、广告共享计划三个方面探索商业化路径，扩大对创作者的变现扶持。

其中特别值得关注的是微博导流电商能力。据介绍，2022 年，开通微博小店的大 V 已达 117 万，带货博文量提升了 34%，可统计 GMV 提升了 24%，100 万 GMV 大 V 提升了 14%。今年，平台还将继续支持基于小店的导流电商生态。

作为初代网红大 V 发源地，微博从来不缺红人，在科技、美妆、娱乐、美食等垂直领域均有覆盖。这就意味着，微博具备了优质内容生产基础和流量蓄水池。

但在社交电商领域，微博更多扮演的是电商平台和商家之间桥梁的角色，要想创造更多价值、实现更大目标，任重道远。