AI 大戰微軟兇猛！三星 “叛變” 震驚谷歌，蘋果坐收漁利？

自 New Bing 橫空出世，谷歌 20 年搜索霸主地位被撼動，而三星的 “叛變”，則進一步威脅到谷歌在搜索領域的市場份額。

據媒體週一報道，在增加新的 AI 技術後，Bing 對業內人士的吸引力與日俱增，三星電子考慮將其設備上的默認搜索引擎由谷歌改為必應。

三星的舉動令谷歌感到切實的威脅，其關係到谷歌近 30 億美元年收入，去年三星佔全球手機市場份額超 20%。

面對成立 25 年來以來 “最嚴重威脅”，谷歌倍感 “恐慌”，全力推進新 AI 搜索引擎的研發。

New Bing 市場份額上升

值得一提的是，花旗曾指出，隨着微軟更積極地發揮其先發優勢，可能會看到搜索市場份額變化。有 AI 功能加持後，Bing 全球市場份額已經開始上升，從 2 月份的 2.81% 上升到 3 月份的 2.88%。

此前文章指出，雖然谷歌在全球搜索引擎市場擁有 93% 的份額，而微軟只有 3%，但只要微軟市場份額每增加 1 個百分點，其年度廣告收入就會增加 20 億美元。

在 New Bing 推出的時候，微軟納德拉就曾指出，搜索領域掀開了新篇章，新一場競賽開啓。

隔夜美股市場上，微軟漲 2% 後收漲近 1%，谷歌 A 跌近 3% 失守七個月新高。

蘋果會否 “棄用” 谷歌？

下一步的關鍵變局是，蘋果會不會也效仿三星 “棄用” 谷歌？

谷歌與蘋果公司簽訂了 200 億美元的類似默認搜索引擎合同，該合同將於今年續簽，如果佔全球手機市場 23% 份額的蘋果也拋棄谷歌，谷歌將再遭重挫。

然而，微軟谷歌相爭，蘋果可以坐收漁利。對於蘋果來説，擁有更大的議價權利，可以在競標戰中要求一個更高的價格。

目前，在持有蘋果合同的基礎上，谷歌掌握着安卓和 Chrome 瀏覽器，分別佔據智能手機和瀏覽器市場份額的 71% 和 65%。換句話説，全球絕大多數的智能手機都將谷歌設置為默認搜索引擎。

微軟方面，目前運行 Windows10 或 11 的設備超過 14 億。該公司一直在對 Edge 瀏覽器進行投資，將其安裝在新的 Windows 硬件上，並將必應作為默認瀏覽器。

內憂外患

此外，谷歌廣告業務不只是外患還有內憂，當下全球在線廣告處於低迷狀態，預計谷歌第一季度的廣告收入將連續第二年下降，全年的收益增速將低於 4%。對於過去五年平均每年增長 19% 的業務來説，是一個急劇的減速。

收益下降的同時利潤高企，去年穀歌的流量獲取成本（TAC）接近 490 億美元，包括向蘋果和三星等公司支付的費用，鑑於生成式 AI 由於必要的芯片、組件等要求，其啓用和運行成本很高，與微軟保持同步已經可能增加更多成本。

目前，谷歌的盈利能力已經受到了壓力，其核心的谷歌服務部門的營業利潤率在 2022 年下滑了近 5 個百分點。