被三星超越 蘋果痛失全球手機份額第一

受困於全球智能手機需求減弱，蘋果一季度份額儘管實現了同比增長，但被三星反超。

根據科技市場調查機構 Canalys 的最新報告，全球智能手機銷量上季度萎縮 12%，為連續第五個季度收窄，只有三星實現了環比增長，以 22% 份額重回全球份額第一，蘋果以 21% 居於第二。

具體而言，在 2023 年第一季度對其 iPhone 14 Pro 系列的強勁需求推動下，蘋果佔據 21% 的市場份額，高於去年同期的 18%。小米以 11% 的市場份額保持第三位，OPPO 和 Vivo 則分別佔據了 10% 和 8% 的市場份額。

三星領先的原因很可能是今年第一季度發佈了新的旗艦 Galaxy S23 系列，但這一優勢相比去年同期幾乎 “微不足道”。

去年一季度，三星發佈 Galaxy S22 系列之後，份額領先蘋果 6 個百分點。

該機構分析師 Sanyam Chaurasia 表示，今年一季度智能手機市場的下滑在整個行業的預期之內：

宏觀經濟狀況繼續阻礙了供應商在幾個市場的投資和運營。儘管供應商降價和大力促銷，但消費者需求仍然低迷，特別是在低端市場，因為高通脹影響了消費者信心和支出。

此外，持續低迷的終端用户需求引發了整個供應鏈的大面積去庫存化浪潮，渠道減少庫存水平以保證運營。為了維持低水平的銷售量，供應商繼續使用謹慎的生產技術，這對零部件供應鏈的運營表現產生了長期的負面影響。

不過，Canalys 分析師 Toby Zhu 也指出，行業持續下降中也出現了一些緩和跡象：

對某些智能手機產品和價格段的需求有了改善。此外，一些智能手機供應商在生產計劃和訂購部件方面變得更加積極。

Canalys 預測，到 2023 年第二季度末，智能手機行業的庫存，不論是渠道還是廠商，都能達到一個相對健康的水平。現在預測整體消費需求的恢復還為時尚早。然而，由於未來幾個季度庫存的減少，全球智能手機市場的銷售量預計會有所改善。

此外，供應商在經過一輪波動後，更加註重創新，提高生產和渠道效率，從為數量和份額增長轉向為質量增長。5G 的普及和摺疊屏手機也正在成為行業的新驅動力。