LV 老闆與馬斯克爭當世界首富
從夢想，走向了現實？
作者 | 柴旭晨
編輯 | 張曉玲
在這越來越分裂的世界中，是古老的奢侈品行業老闆更賺錢，還是想將人類帶上火星的鋼鐵俠更賺錢？
答案可能是前者。
4 月 24 日，奢侈品牌界一哥 LVMH 的市值突破 5000 億美元，同時也打破了歐洲上市公司市值的最高紀錄，在彭博全球公司市值 TOP10 的排行榜中，它排名第 10，與位列第 9 的特斯拉，僅相差 50 億美元。
這段時間 LVMH 在資本市場的上升速度可謂驚人。今年以來，LVMH 集團股價已上漲逾 28%，4 月 13 日它就以 4860 億美元的市值，躋身全球十強，隨後繼續上漲。
與此同時，近期特斯拉股價卻在持續走低，在上述彭博榜單上，其市值從 4 月 13 日的約 5550 億美元，降至 4 月 24 日的約 5050 億美元。
這樣的漲跌起伏，也讓 LVMH 老闆貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）的身價，在本月超過了馬斯克。4 月初，福布斯公佈 2023 年全球億萬富豪排行榜，其中 74 歲的 LVMH 掌門人阿諾特個人財富高達 2110 億美元，力壓馬斯克的 1800 億美元成為世界首富。
在全球經濟下滑的背景下，這兩年奢侈品行業反而更賺錢了。LVMH 開年大賺，一季度營收同比攀高 17% 至 210.35 億歐元，一季度的增幅甚至比 2022 年末重磅假日所在的 Q4（13.3%）還強勁。
反觀特斯拉，由於應對疲軟的市場需求而多次 “降價換量” 後，一季度淨利潤大跌 24%；毛利率跌破 20%，創下近兩年的新低。
敏感的資本市場自然很快給出了投票。一上一下之間，兩巨頭差距不斷縮小。
近兩年新能源汽車行業的火爆，讓馬斯克和他的特斯拉無人不知，他本人也由此連續兩年蟬聯世界首富。
相比之下，奢侈品界金字塔尖的 LVMH 掌門人阿諾特的名氣似乎沒有那麼大。但他的 LVMH 商業帝國版圖橫跨箱包、珠寶、鐘錶、香水、化妝品數個領域，旗下包括 LV、迪奧、蒂芙尼、芬迪、軒尼詩等，無一不是熱愛時尚的人們熟悉的品牌。
作為 LVMH 總裁的阿諾特也悶聲大發財，身價跟着猛躥的公司市值水漲船高。
在去年底，由於收購 Twitter 問題重重，以及科技行業整體低迷，特斯拉股價大幅下跌，馬斯克世界首富的寶座就已經被阿諾特奪走一次。兩個多月後，隨着特斯拉股價從 1 月的低點翻倍，馬斯克在 2 月重回世界首富之巔。
如今，反超的戲碼再次上演，對流行時尚有着敏鋭感受力，又精於收購之道的 “捕獵者” 阿諾特，再一次贏過了 “鋼鐵俠” 馬斯克。
而巨頭公司和掌門人的財富沉浮背後，也是電動車、奢侈品兩個行業，在全球經濟承壓力的大環境下，不同的境遇。
在一季度業績會上，馬斯克多次提到 “經濟放緩”、“汽車可負擔性” 等字眼，並稱 “儘管今年初的降價策略，對盈利能力造成了重大影響，但特斯拉將繼續降價以刺激需求。” 甚至未來有可能 “零利潤賣車”。要知道，特斯拉為了拉動銷量，今年已經連續 6 次降價了。
反觀奢侈品包包等，卻被不少人當成了 “理財產品”。 有投資者認為，奢侈品行業因有抵禦經濟下行風險的強大能力而持續升温。
頻繁的漲價，使消費者在 CHANEL、LV 門店前大排場龍，尤其是在國內，奢侈品購買熱情非常旺盛。
據華爾街見聞不完全統計，2020 年至今，LV 漲價近 10 次，每年 2 月漲價已是常規操作。迪奧、香奈兒、愛馬仕等品牌亦是如此。其中漲勢最猛的香奈兒，動輒 10%-20%、三年翻倍的漲價幅度，被市場大呼是 “拋棄了中產”。
在電話會上，LVMH 的 CFO Guiony 對中國市場的奢侈品業務，直接給出了 “極其樂觀” 的評價。他透露，今年雖然不會像去年一樣價格猛漲，但不排除偶爾提一提價的可能。
與 LVMH 類似，今年以來，同樣受益於這股奢侈品搶購狂潮的愛馬仕，股價也已上漲逾 36%。就在 4 月初，其市值首次突破 2000 億歐元大關，成為僅次於 LVMH 的奢侈品巨頭。
愛馬仕老闆貝特朗·皮埃奇（Bertrand Puech）也以 1340 億美元的身家，在胡潤全球富豪榜中，位居世界第三富。
這樣的圖景，正是我們當今世界現實的折射。經濟下行，從來也影響不了富人和他們的消費，並且他們更愛買能保值的奢侈品了，因為可以避險。比如豪宅、豪車、豪表以及愛馬仕包包。這也是近年來香奈兒、奔馳、保利等品牌要更往上走的原因。
而特斯拉代表的新能源產業，卻受到經濟下行的嚴重影響，普通人不買車了，市場競爭也非常激烈，所以特斯拉才開啓了數輪價格戰，導致毛利率下滑，未來還可能 “零利潤” 賣車。
LVMH 和特斯拉是兩類完全不同的公司。奢侈品代表了人類追求極致現實享樂的一面，而鋼鐵俠則代表了人類追求極致夢想的另一面；前者意味着一種穩定的確定性，後者卻意味着不確定成功的創新，就像星艦的爆炸那樣。
當世界首富變成奢侈品巨頭，不用懷疑，現在，人們顯然更現實了。
