官宣！馬斯克歡迎 Linda Yaccarino 出任推特新 CEO，直指廣告業務

5 月 12 日週五，馬斯克表示：

歡迎 Linda Yaccarino 出任推特新 CEO。Yaccarino 的工作重點將在商務運營方面。我本人將把工作重點放在品牌設計與新技術領域。

期待與 Linda 的合作，將這個平台轉變為 X，即包含一切的應用程序。

此外，馬斯克還表示：

我認為來自政治光譜兩側的人都會發現 Linda 聰明、公平和公正。

Yaccarino 是一位與廣告業有着深厚聯繫、在媒體行業深耕多年的高管。

Yaccarino 在 NBCUniversal 工作了將近 12 年——她的團隊自 2011 年以來創造了超過 1000 億美元的廣告銷售額。據 LinkedIn 上的信息，Yaccarino 此前曾擔任 NBC 廣告和客户合作部門主管，以及有線電視娛樂和數字廣告銷售總裁。在加入 NBC 之前，Yaccarino 在全球知名的娛樂公司 Turner 工作了近二十年。

上個月，Yaccarino 在邁阿密的一場活動上當着數百名廣告商的面採訪了馬斯克。

Yaccarino 在週五的一份聲明中説：

能夠成為 Comcast NBCUniversal 的一員並領導最不可思議的團隊，我感到非常榮幸。

她沒有説她的下一步行動是什麼。

週五，NBC 稱 Yaccarino 將離職，並立即生效。現任廣告銷售和客户合作伙伴關係總裁 Mark Marshall 將成為公司廣告和合作夥伴關係小組的臨時主席。

新任 CEO 將有助於提振推特廣告業務

吸引廣告商對馬斯克和推特至關重要，因為廣告商在他接管推特後的最初幾個月逃離，擔心在隨後的混亂中損害他們的品牌形象。馬斯克在 4 月下旬表示，廣告商已經迴歸，但沒有提供任何細節。

廣告公司 DiGo 創始人兼創意主管 Mark DiMassimo 認為，Yaccarino 出任 CEO 一職，有望幫助恢復廣告商對推特的信心。 他指出，Yaccarino 在 NBC 成功整合和數字化了廣告銷售——她在不同平台交叉銷售廣告的記錄可能會吸引馬斯克，因為他試圖將推特從一家社交媒體公司轉變為一個更大的媒體平台。DiMassimo 認為：

如果有人能將馬斯克的願景轉化為營銷人員的優勢，她就能夠做到。儘管廣告商對推特依然存在懷疑，而且所有營銷人員現在都處於觀望的狀態，但如果她真的去推特，這將是一個強有力的安撫措施。

關注推特的分析師對這一消息表示歡迎。推特的廣告業務在馬斯克反覆無常的管理下受到了打擊。

週四，在尚不知道新 CEO 人選之際，Insider Intelligence 分析師 Jasmine Enberg 表示：

新 CEO 是推特的唯一出路。

馬斯克是推特廣告業務的最大問題。當他退居幕後時，推特可以開始將馬斯克的個人形象從企業形象中剝離出來，並試圖重新獲得廣告商的信任。這些努力的成功與否將取決於誰接任，但很難想象新任首席執行官會比馬斯克更具爭議性或對推特的廣告業務造成更大的破壞。

Forrester Research 的研究總監 Mike Proulx 在週四表示，廣告業務並不是推特新任 CEO 將面臨的唯一挑戰——畢竟，馬斯克已經從根本上改變了推特的產品和社區，可以説是 “最壞的情況”。

Proulx 説：

雖然馬斯克會拿掉 CEO 的頭銜，但馬斯克不太可能退出產品決策。

對特斯拉來説，也是一個好消息

在馬斯克宣佈找到新任 CEO 的消息後，特斯拉股價週四上漲約 2%。 這家電動汽車公司的股東一直擔心他把過多的注意力花在了推特上。

在接管推特之後，馬斯克花費大量時間和精力在推特而非特斯拉上，特斯拉股價一瀉千里，令不少特斯拉股東呼籲，馬斯克應當儘快放棄推特 CEO 一職，專注於特斯拉。

當時，支持馬斯克收購推特的特斯拉投資者 Ross Gerber 直接 “反水”，他發推文稱：

快叫醒特斯拉（董事會）——計劃是什麼？誰在運營特斯拉？埃隆什麼時候回來？

我們正處於特斯拉歷史上最好的時期，而它正在被推特徹底摧毀，我認為，只要説 ‘埃隆不再是特斯拉的 CEO 了’，特斯拉股價就會大幅上漲。但現在我不想那樣了。我只想讓他回到特斯拉總部。

馬斯克則回覆稱 “我將確保特斯拉股東長期從推特中受益。”

高盛分析師在去年年底下調特斯拉目標價的報告中寫道：

我們認為，特斯拉的品牌價值與該公司在清潔能源和先進技術領域的領導地位有關。在我們看來，如果特斯拉要達到或超過投資者對特斯拉的長期預期，讓消費者對特斯拉的關注重新回到可持續性和技術的核心屬性上是很重要的。

特斯拉投資者、未來基金的執行合夥人 Gary Black 呼籲特斯拉董事會向馬斯克施壓，要求他為推特尋找一位新領導人，這樣他就可以把精力重新集中在特斯拉身上。

除此之外，投資者還擔心馬斯克可能會繼續出售特斯拉的股票，為推特提供資金。