推特新 CEO 來了：誓要打造美國版「微信」，馬斯克轉任 CTO

「期待 Linda 將這個平台轉變為 X，包含一切的 App，」馬斯克説。

本週四，首富伊隆・馬斯克突然宣佈自己已為 X（推特母公司）找到了新 CEO，而且「她將在 6 周內上任」。離開 CEO 位置後，馬斯克本人將轉任 X 公司執行主席和 CTO，負責產品、軟件和系統操作。

就在人們還在不斷猜測人選時，昨晚馬斯克自宣了任命結果：正如很多人所想到的，前 NBC 環球廣告主管 Linda Yaccarino 接受了這一任命。

Yaccarino 將接管一個充滿挑戰和沉重債務負擔的社交媒體平台，此前她在康卡斯特（Comcast Corporation）旗下的 NBC 環球花了數年時間對廣告業務進行現代化改造。

「歡迎 Linda Yaccarino 成為推特的新任 CEO！」馬斯克在推文中表示。「Linda 將主要關注業務運營，而我則專注於產品設計和新技術。」

這一任命是在推特廣告業務上發展受阻的背景下進行的。自馬斯克於去年 10 月收購推特以來，由於公司調整了業務模式，並進行了大規模裁員，出現了廣告商紛紛逃離的趨勢。今年早些時候，馬斯克承認推特的廣告收入大幅下滑。

「在 Linda Yaccarino 的領導下，推特的軌跡將立即發生 180 度大轉彎，」長期擔任廣告行業高管兼營銷諮詢公司 AJL Advisory 首席執行官的 Lou Paskalis 表示。「我認為（Yaccarino）已經在 NBCU 攀登了她所能攀登的每座山峯，並且做得無可挑剔。沒有比恢復推特秩序更大的挑戰了。」

另一方面，馬斯克對於推特的期望，是打造一款類似於微信的「萬能應用」。

就在幾周前，加州聯邦法院的一份文件證實馬斯克治下的推特已併入名為 X Corp 的新公司。早在 2017 年，馬斯克從 PayPal 回購了「X.com」網址，並稱該域名「具有巨大的情感價值」。

「他想創建一個類似於微信在中國地位的應用程序，微信是人們日常生活的一部分。你會用它來交流、看新聞、買東西、付房租電費、預約掛號門診，甚至支付罰款，」馬斯克傳記作者 Ashlee Vance 表示。

複製微信模式對於收購推特來説意義重大，作為一家全球社交媒體，業務體系長期停滯的推特顯然需要一個新的、更大的發展目標，同時證明馬斯克資本收購行動的合理性。

但選一位資深廣告人當新 CEO，表明數字廣告將在短期內仍是推特的核心業務。

為了在廣告之外拓展新的收入來源，馬斯克前一段時間專注於發展訂閲功能 Twitter Blue，如果用户每月支付 8 美元來給他們的賬户加上「藍 V」，就可以減少廣告，發佈更長的視頻，並在回覆、提及和搜索中獲得「優先級排名」，但業內人士認為該產品收效甚微。

一直在跟蹤 Twitter Blue 訂閲者數量的獨立研究員 Travis Brown 估計，截至今年 4 月 30 日，共有 62 萬名用户購買了「推特會員」。

在馬斯克宣佈任命後，Yaccarino 目前仍未予置評。

NBCU 週五早上表示，Yaccarino 女士將離開公司，決定立即生效。Yaccarino 的退出正值 NBCUniversal 的艱難時期，此外，NBCUniversal 正準備於下週一向廣告商發佈年度報告。

Linda Yaccarino 於 1985 年畢業於賓夕法尼亞州立大學，她在 Turner Entertainment（該集團運營 CNN）工作了 15 年後於 2011 年加入 NBCU，最近擔任該公司全球廣告和合作夥伴關係主席，並因將網絡的廣告銷售業務帶入數字時代而受到讚譽。

她還是世界經濟論壇（達沃斯論壇）未來工作特別工作組的主席，也是世界經濟論壇媒體、娛樂和文化行業理事指導委員會的成員。

「推特需要在廣告界重塑信譽，」GK Digital Ventures 媒體諮詢公司首席執行官 Greg Kahn 表示。「Linda 展示了她的親和力、她將新合作伙伴帶到談判桌前的創新天性和深厚的關係。」

新 CEO 的任命是否意味着推特轟轟烈烈的「改造」行動將要轉向了？在這個問題上，馬斯克表示，寧願不賺錢，也要繼續：

坐擁特斯拉、SpaceX 等重量級公司的馬斯克於 2022 年 10 月以 440 億美元的價格完成了對推特的收購。他在週五表示，聘請 Yaccarino 將使他有更多時間來管理特斯拉。對於特斯拉股東來説，這顯然是個好消息。

當然，對於身兼數職的馬斯克來説，從推特抽身並不一定意味着下一步會全身心關注造車。本週五，特斯拉股價下跌 2.4% 至 167.98 美元。

參考內容：

https://www.reuters.com/business/media-telecom/nbcuniversals-linda-yaccarino-depart-head-advertising-2023-05-12/

https://www.reuters.com/technology/linda-yaccarino-advertising-executive-musk-picked-new-twitter-ceo-2023-05-12/

https://www.reuters.com/business/autos-transportation/tesla-may-gain-musks-twitter-distraction-ease-2023-05-12/

文章來源：機器之星，原文標題：《推特新 CEO 來了：誓要打造美國版「微信」，馬斯克轉任 CTO》。