谷歌的新 AI 模型植入來了！廣告業務、YouTube 創作者都將迎來變革

5 月 17 日週三，有媒體報道稱，谷歌正在將新的人工智能技術快速添加到其核心產品中，包括其收入的主要來源廣告業務和對 YouTube 創作者進行支持。

根據內部文件，谷歌已批准使用由大型語言模型推動的生成式 AI 來實現廣告業務的自動化，並引入 AI 為用户服務。

上週，谷歌推出了其最新、最強大的大型語言模型 PaLM 2。該模型接受了大量文本數據的訓練，可以對問題和命令做出類似人類的回答。文件顯示，谷歌內部的某些團隊現在正計劃使用 PaLM 2 驅動的工具來允許廣告商生成他們自己的媒體資產，併為 YouTube 創作者推薦製作視頻。

對於 YouTube 的內容創作者，該公司一直在使用該技術來進行一項試驗，即根據視頻主題，讓 AI 提供五個視頻創意的想法。

隨着 AI 聊天機器人的熱潮迅速席捲科技行業並吸引華爾街、谷歌及其同行，包括微軟、Meta 和亞馬遜在內的大公司正在努力利用 AI 為自己的產品和服務賦能。

自去年年底微軟公開發布其支持的 OpenAI 旗下的 ChatGPT 以來，谷歌的緊迫感尤為強烈，市場擔憂 AI 技術將取代傳統的互聯網搜索。

與此同時，在經歷了近二十年的持續快速擴張之後，谷歌陷入了長達數個季度的收入增長乏力的泥潭。自去年以來，由於對經濟衰退的擔憂加劇，廣告商一直在縮減在線廣告的投入，對谷歌、Meta 等依賴廣告收入的科技巨頭來説，當前的局面非常嚴峻。具體到谷歌，今年以來，大多數行業的付費搜索廣告轉化率都有所下降。

此外，除了將生成式 AI 應用在搜索、電子郵件和電子表格之外，谷歌還希望使用該技術來增加收入和提高利潤率。谷歌的文件顯示，AI 賦能的客户支持策略可能會被內嵌到 100 多種谷歌產品中，包括谷歌商店、谷歌郵箱、安卓系統和谷歌地圖等。

自動支持聊天機器人可以通過簡單、清晰的句子為用户提供具體答案，並更為恰當地為用户展示廣告。

谷歌最近發佈了 Google Duet 和 Chat Help，人們可以使用簡單的自然語言來獲得與雲有關的問題的答案，例如如何使用某些雲服務或功能，或者獲得他們項目的詳細實施計劃。

文件顯示，谷歌還在開發自己內部的類似 Stable Diffusion 的圖像創建產品。Stable Diffusion 的技術類似於 OpenAI 的 DALL-E，可以根據用户基於文本的指示來快速繪製並渲染各種風格的圖像。

谷歌計劃將其最新的人工智能模型推向廣告領域並不令人意外。上週，Meta 推出了 AI Sandbox，稱這是一個 “測試遊樂場”，供廣告商試用新的生成式 AI 驅動的廣告工具。該公司還宣佈了對 Meta Advantage 的更新，Meta Advantage 是其自動化工具和產品的組合，廣告商可以使用這些工具和產品來獲得賦能。

5 月 23 日，谷歌將在其年度活動 Google Marketing Live 上為廣告商介紹新技術。該公司尚未提供有關將發佈的新技術的具體信息，但明確表示人工智能將成為中心主題。