知乎上线 “盐言故事” App，短故事才是网文平台的出路？

作者 | 胡描 编辑 | 罗丽娟

5 月 18 日，知乎宣布旗下全新故事品牌 “盐言故事” App 正式上线。

“盐言故事” 脱胎于知乎原故事业务，建立在知乎内的创作者和读者生态的基础上。其定位为原生短故事平台，提供多个品类的精品短篇故事，包含了言情、现实情感、悬疑、惊悚、脑洞、科幻、武侠、权谋等类别。

在账号上，“盐言故事” 与知乎账号打通，知乎会员同时可以登陆 “盐言故事”。但相比与知乎 App 的 “知识社区” 的多元化内容，“盐言故事” 主打故事内容，更偏重为用户提供小说阅读体验。

根据其 2022 年第四季度财报，知乎平均月活跃用户 (MAUs) 达 1.01 亿人，平均月订阅会员达 1300 万人，较 2021 年同期增长 112.5%。在 2022 年全年，付费会员收入快速增长，同比增长 84.1％达到了 12.3 亿元。

“我们观测到，喜欢故事的（会员）比例正在越来越多，这也是这个业务值得去继续大力发展和独立成立品牌的原因。 ” 知乎副总裁、教育会员业务负责人张荣乐表示，“相当于我们给了重度故事用户一个独立的品牌和产品，能够给他提供更好的一些产品体验。 ”

知乎副总裁、教育会员业务负责人张荣乐

不同于其他网文平台，“盐言故事” 主要提供短篇故事，许多内容的阅读市场仅 10—15 分钟。张荣乐认为，“盐言故事” 不仅开创了网文短篇赛道，更是数字阅读时代的新物种。相较于长篇小说，短故事在当下更符合内容消费的快节奏需求。

“短故事的崛起，不是简单地抓住了年轻用户的碎片化习惯，更重要的是做好了品质阅读。” 张荣乐说。

“盐言故事” 注重在短篇幅内浓缩精华，强调在短时间有完整的情绪代入和共鸣，也因此深受用户欢迎。而相较于注重即时体验的短视频，短故事更擅长给用户带来想像空间。

在探索小说业务上，知乎自 2019 开始发力短篇阅读市场，并孵化出了宫墙柳》、《洗铅华》、《行止晚》等热门 IP，借此吸引了一批新用户。

在 2021 年时，知乎也曾低调推出过一款名为 “来鸭” 的 APP。该产品同样是一款故事阅读产品，并支持文字内容视频化阅读。不过，“来鸭” 上线不久后便下架了，并未取得进一步的成果。

对于 “盐言故事”，知乎明显有着更多的决心。

在营销上，自即日起至 5 月 31 日，知乎在北京坊策划了一场 “600 秒长街” 线下活动。通过创意互动装置向公众实景还原盐言优势内容，带访客沉浸式走进盐言特色故事。

截至发稿前，“盐言故事” 在 App Store 上的图书榜中，已经上升至 17 位。

未来，“盐言故事” App 还将在创作者服务体系和 AI 技术等领域持续优化迭代，为爱好短故事的读者带来更多惊喜。