蘋果發佈會官宣，耗時 7 年的 MR 頭顯終於要來了？

5 月 31 日，VR/AR 板塊異動拉昇，雙象股份漲停，虹軟科技盤中 20cm 封板，中科創達、創維數字、華如科技、榮旗科技、兆威機電等紛紛跟漲。

5 月 31 日，蘋果正式向開發者發送電子郵件，正式預告 2023 年蘋果全球開發者大會（WWDC23）即將召開，主題為 “碼出新宇宙”，活動頁面均出現了 “可佩戴 AR 設備瀏覽” 的提示，並且有部分用户也注意到頁面中 VR 的 “隱藏彩蛋”，市場解讀這或是在暗示傳聞已久的 MR 可能即將面世。

資料顯示，蘋果首款 MR 頭顯設備 Reality Pro 於 “VR 元年” 2016 年左右立項，距今開發時間已經有 7 年之久。

預計將有哪些亮點？

據中信建投研報，從硬件參數來看，蘋果 MR 頭顯均達到行業 “頂配”：包括 Micro-OLED 顯示屏、電腦級 M2 芯片、十餘顆攝像頭和傳感器等，能夠實現 VR/AR 切換、眼動/手動追蹤功能。

其中，在光學方案中，頭顯將使用 Pancake，該方案是超短焦光學的主要解決方案，單眼分辨率可實現視網膜級，並可為頭顯繼續 “瘦身”，且有望成為 VR 光學技術的未來發展方向。

在智能性方面，該 MR 設備將支持 Siri 語音輸入創建物品，極大降低 UGC 門檻，且將佈局健康、教育、遊戲、視聽四大內容品類。

另據 Macrumors 總結，設備將配備 xrOS 操作系統，且具有專用的應用商店、獨特的 FaceTime 體驗以及運行 iPhone 和 iPad 應用程序的選項，將摒棄傳統手柄轉向指環，交互方式以手勢識別與 Siri 語音交流為主，並將使用虹膜掃描進行身份驗證。

VR 市場表現欠佳

據《2022 年全球 VR/AR 年度產業發展報告》顯示，2022 年 VR/AR 市場投融資有所縮減，2022 年全球 VR/AR 行業投融資總額為 491.5 億元，同比收縮 11.4%；全球 VR 頭顯出貨量 1014 萬台，同比下滑 8.65%。

另據 wellsennXR 的調研和跟蹤統計，2023 年第一季度全球 VR 出貨量為 182 萬台，同比下滑 34%，環比下滑 47%。其中國內一季度市場 VR 頭顯出貨量為 16 萬台，同比下滑 36%，環比下滑 54%。

但是長期來看，中航證券指出，2023 年將有蘋果 MR、Ouest 3 等重磅產品集中在下半年發佈，預計在 2024 年基於高通 XR 2 Gen 2 的各品牌頭顯會集中上市放量，上述重磅產品會帶來較大的出貨量貢獻。

展望後市，中信建投表示，在全球智能手機出貨量下滑背景下，手機龍頭公司蘋果的第一代 MR 產品意義非凡，頂配的硬件參數和豐富兼容的內容生態，足見其對 VR、AR 市場的重視與投入程度。疊加快速發展的 AI 技術，有望撬動 VR/AR 行業奇點。

此外，生成式 AI 的快速發展將為 XR 設備銷量的提升帶來契機。一方面，大語言模型及 SAM 等模型帶來的理解能力提升將為 XR 設備的語音交互、物體識別等帶來更多的可能，帶來更具有沉浸式的交互體驗。

另一方面，生成式 AI 降低了 3D 資產製作的成本和門檻，為 VR 遊戲、VR 視頻、AR 應用程序等專業內容製作降本增效，通過文字或語音即可建立 3D 模型甚至程序將極大豐富 UGC。

市場空間方面，wellsenn XR 預計 2023 年全球 VR 頭顯出貨量同比上升 12%，而 2024 年迎來拐點達到 64% 的同比增長。