苹果头显售价高达 3499 美元 果粉信仰又迎来大考

智通财经 APP 获悉，苹果 (AAPL.US) 将其首款 MR 头显设备 Vision Pro 定价为 3499 美元，这将考验消费者是否准备好花大价钱购买这项被苹果视为计算未来的技术。

这款产品是苹果自 2015 年开始销售智能手表以来首个主要的新产品，也可能是该公司历史上最具风险的产品之一。

苹果展示了这款头显设备的众多功能，并重点介绍了该产品的内容，包括迪士尼的游戏和互动视频。这款类似滑雪护目镜的设备将拥有自己的操作系统 visionOS 和专门的应用商店。Vision Pro 将于明年初在美国上市，随后在其他地区上市。

苹果希望 Vision Pro 是一款突破性的新产品，能够帮助这家科技巨头保持销售增长。它将尝试重新定义一个仍处于萌芽阶段的行业，就像 Mac、iPod、iPhone 和 iPad 一样。这次的不同之处在于，苹果将以高昂的价格推出产品，并进入一个尚未与消费者产生共鸣的市场。

更广泛地说，它旨在改变人们与世界互动的方式。长期以来，苹果一直在寻找一个超越 iPhone 和 iPad 的新平台，这可能是一条道路。

到目前为止，投资者仍持怀疑态度。该公司股价周一曾攀升至接近历史最高水平，但在 Vision Pro 发布后回落。截至收盘，该股跌 0.8%，至 179.58 美元。

媒体表示，苹果的营销实力无与伦比，它已经说服消费者在智能手机上花越来越多的钱，但 Vision Pro 可能是它面临的最大挑战之一。竞争对手的耳机价格低至几百美元。3499 美元的价格让这款设备更像是一款高端笔记本电脑，而不是一款小玩意。

Counterpoint Research 的数据显示，苹果将与 Meta Platforms(META.US) 展开较量，后者目前在 VR 头显市场占有 81% 的份额。苹果预计在第一年将销售大约 90 万台 Vision Pro，考虑到它的价格，这将使苹果公司在市场上占据绝对的份额。不过，这些数字与苹果其他设备产生的收入相比只是九牛一毛。

Vision Pro 的首次亮相为苹果的全球开发者大会画上了句号。但很明显，苹果 CEO 库克希望让消费者对 Vision Pro 留下深刻印象——这将为更多产品奠定基础。

据报道，苹果已经在开发低成本以及更高档的头显，Vision Pro 仅仅是个开始。