Vision Pro 無法複製 iPhone 的成功

在 2023 蘋果全球開發者大會（WWDC）上，全球都在屏息期待的蘋果首款頭顯終於登場，Vision Pro 是蘋果自 2014 年推出 Apple Watch 後推出的首個新產品類別。

從 Vision Pro 所展示的能力來看，用户能夠在真實空間中使用手勢、眼睛和語音控制來操作各類常用的 App，滿足遊戲、電影、辦公等需求。

基於庫克的期待，Vision Pro 是蘋果生態在空間上的進一步延伸。在發佈會上庫克放話，

正如 Mac 將我們帶入個人計算時代，iPhone 帶我們進入移動計算時代，Vision Pro 將帶我們進入空間計算時代。

憑藉蘋果多年來在產品上的創新積累，Vision Pro 呈現出的硬件和軟件綜合體驗頗具吸引力，但市場卻不太買賬。

在發佈會開始前，蘋果股價一度漲超 2%，創歷史新高，但隨着發佈會進程的推進，股價跳水，尾盤一度跌超 1%，最終收跌 0.76%。

蘋果的這場發佈會可能沒趕上 XR 的好時候，2021 年元宇宙概念的橫空出世一度帶火了 VR 設備。

IDC 數據顯示，2021 年全球 AR/VR 設備出貨量同比增長 92.1% 至 1120 萬台，尤其是受到當年假日季疊加疫情反覆的影響，2021 年四季度的出貨量幾乎佔到全年銷量的一半。全力押注元宇宙的 Meta 旗下的 Quest 2 成為最受歡迎的產品，出貨量佔比高達 78%。

但好景不長，隨着全球經濟的開放，消費者和企業對頭顯設備的需求轉移，2022 年全球 AR/VR 設備出貨量同比下降 20.9% 至 880 萬台，IDC 還將 2023 年的出貨量預期下調至 1010 萬台，此前的預期是 1280 萬台。

AR/VR 設備的放量一方面需要技術的支持，另一方面則是內容的支撐從而實現使用場景的落地。

市場期待蘋果進軍 XR 領域能夠推動該市場的發展，但無論是對標蘋果自己的 iPod、watch 等產品，還是早有具有劃時代意義的 Walkman，目前 VR 設備在便攜性和使用場景等多方面受到限制，即便有蘋果的光環加持，也很難催生一個大單品。