趁他病要他命：扎克伯格 “捅刀” 推特，正開發類微博應用
在馬斯克去年宣佈收購推特幾周後，Meta 就開始開發預計將被稱為 Threads 的新款應用，希望藉助它趁機擊敗推特。Threads 像推特那樣擁有連續滾動的文本，並帶有類似於” 點贊 “和” 轉發 “等功能的按鈕，預計最快將於本月底或下月初發布。扎克伯格長期以來始終對推特痴迷，他曾在 2008 年試圖以 5 億美元收購當時剛剛起步的推特。
推特和 Facebook 是兩個深受歡迎的社交媒體平台，它們在不同的領域取得了巨大的成功。然而，兩者也從未停止過相互競爭。自從推特被埃隆·馬斯克（Elon Musk）收購併陷入動盪以來，Facebook 母公司 Meta 就開始發起新的攻勢，包括推出全新應用、推出類似功能等，馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 能成功嗎？
開發推特競爭應用，邀名人網紅測試
在 Meta 上週舉行的員工會議上，扎克伯格最信任的副手之一、首席產品官克里斯·考克斯 (Chris Cox) 發佈了 “推特競爭對手”。這款產品的內部代號為 “92 項目”(Project 92)，在某些版本中也被稱為 “巴塞羅那”(Barcelona)。Facebook 的開發者希望這款應用最終能擊敗推特。
據悉，這款應用預計將被命名為 Threads，從產品截圖中可以看出，它將像推特那樣擁有連續滾動的文本，並帶有類似於” 點贊 “和” 轉發 “等功能的按鈕。Meta 已經在邀請多位名人和網紅來測試這款應用，包括” 脱口秀女王 “奧普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey），希望知名的早期用户能幫助吸引大眾加入。
社交媒體顧問馬特·納瓦拉 (Matt Navarra) 表示：“我知道 Meta 一直在與一位英國名人和多位美國大牌明星洽談。” 他表示，這款新應用最快可能在 “本月底或下月初推出，他們已經讓員工體驗一段時間了”。
Threads 將獨立於 Meta 旗下廣受歡迎的 Instagram 運營，預計其帖子的字數將限制在 500 個字符以內，這將忠實於推特的原始設計，儘管該競爭平台放棄了較短的推文，轉而使用長篇文章。納瓦拉説，Threads 的整個設計 “看起來與推特非常相似”。
用户應該能夠從 Instagram 轉移賬户信息，包括保留自己的賬號，並通知粉絲加入他們。對於那些在其他平台上積累了大量粉絲的網紅來説，這款應用應該更容易接受。
扎克伯格曾嘗試斥資 5 億美元收購推特
去年，埃隆·馬斯克（Elon Musk）斥資 440 億美元收購了推特，自那以來，推特的廣告收入始終在流失，許多用户甚至直接退出。顯然，扎克伯格正準備趁其陷入動盪之際發起攻勢。
馬斯克決定撤銷某些因發表仇恨言論而被屏蔽的賬户禁令，這讓廣告商和用户都感到震驚。他還刪除了賬户上的藍色認證標誌，讓人們為新的藍 V 認證付費，這被許多人視為一種侮辱。這使得推特的現金大量流失，也更容易受到攻擊。
很多公司現在擔心，他們的廣告可能與錯誤信息或仇恨言論同時出現。根據內部預測，品牌在推特上的廣告支出同比下降了 59%。
扎克伯格向來被視為投機主義者，他發現了這個顛覆 Facebook 長期競爭對手的機會。今年 1 月，也就是馬斯克最終接管推特幾周後，Meta 就開始開發新應用。
韋德布什證券公司分析師丹·艾夫斯 (Dan Ives) 表示：“扎克伯格利用推特動盪之際出擊是明智之舉。”
這位 Facebook 的創始人長期以來始終對推特痴迷，他曾在 2008 年試圖以 5 億美元收購當時剛剛起步的推特，當時後者剛剛成立兩年。
Threads 真能取代推特成為 “世界城市廣場”?
迄今為止，規模較小的競爭對手始終未能對推特造成太大傷害。自被馬斯克收購以來，由推特前老闆傑克·多爾西 (Jack Dorsey) 支持的 Bluesky 和 Mastodon 等應用的用户數量有所增加，但未能將這些增長轉化為真正的勢頭。
不過，Meta 帶來了更嚴重的威脅。與其他規模較小的競爭對手相比，廣告商可能更願意將廣告資金存入扎克伯格的賬户。
撰寫《麥迪遜與華爾街》時事通訊的獨立廣告分析師布賴恩·維澤（Brian Wieser）表示，儘管 Facebook 的安全問題由來已久，尤其是針對年輕用户，但廣告商將對 Meta 的新產品持非常開放的態度。
他補充説：“雖然我認為品牌安全和適用性問題是所有社交媒體普遍關注的問題，但沒有什麼能像馬斯克在 Twitter 上的存在一樣，讓大多數廣告商遠離 Meta。”
推特一直深受政治家、記者、名人和權威人士的歡迎。然而，扎克伯格旗下應用 Facebook 和 Instagram 始終擁有規模優勢。
馬斯克去年 11 月表示，自他接管推特以來，該平台的用户數量達到了 “歷史最高水平”，約有 2.5 億用户。然而，這根本無法與 Meta 旗下應用家族相比，僅 Instagram 的用户就超過 20 億人。扎克伯格只需要説服一小部分用户創建新應用賬户，就可以對推特構成威脅。
納瓦拉表示，儘管人們對 Facebook 應用抱有負面情緒，但 Instagram 對 Meta 仍保持着 “積極的光環效應”，它的品牌幫助説服了廣告商。Meta 的競爭應用可以幫助贏得自由派名人和對馬斯克滑稽行為感到不滿的品牌。
據報道，Meta 的首席產品官考克斯告訴員工：“我們聽到了創作者和公眾人物的呼聲，他們對擁有一個正常運行的平台很感興趣。”
前車可鑑，Meta 這次還會失敗嗎？
扎克伯格可能需要一場勝利：Meta 向元宇宙 (Metaverse) 大舉進軍的舉措促使投資者感到越來越不安。該公司每個月花費逾 10 億美元，試圖吸引用户接受扎克伯格的願景，即以虛擬現實為支撐的未來主義、沉浸式互聯網。
然而，Meta 在發佈自家應用方面的糟糕記錄不禁讓人產生疑慮。除了扎克伯格的巔峯之作 Facebook 之外，該公司的許多原創想法始終難以落地，不得不通過精明的收購實現增長，主要收購目標是 Instagram 和 WhatsApp。
近年來，Meta 已經淘汰了多款應用，比如基於 Instagram 的即時通訊應用 Direct，從 Facebook 中分離出來的羣組（只吸引了 1500 萬次下載）功能。
納瓦拉説：“Meta 在為年輕用户推出新應用方面沒有很好的記錄，其中大多數很快就失敗了，沒有取得任何進展。”
他補充道，Meta“更擅長複製成功的用例，而不是自己推出新功能”。2016 年，扎克伯格在 Instagram 上採用了競爭對手 Snapchat 的流行功能 Stories，即將短視頻固定在用户的個人資料上，這阻礙了競爭應用的普及。
該公司還重新設計了 Instagram，讓它看起來更像快速增長的競爭對手 TikTok，不過在遭到用户強烈反對後，該公司撤銷了某些改變。
也許是為了避免 Threads 的不足，扎克伯格一直在探索更多功能，以幫助 WhatsApp 吸引推特用户。Meta 推出了 Channels，這是一種讓品牌或公司向大量粉絲傳播信息的方式。他們可以發送信息、圖片、音頻或視頻。
曼城 (Manchester City) 和巴塞羅那 (Barcelona) 等球隊已經簽署了合作協議，政府機構也是如此。在擁有 20 億用户的情況下，Channels 可能是一種更有效的、直接接觸用户的方式，而不是指望他們會發現一條推文。
無論是 WhatsApp 還是 Threads，扎克伯格與馬斯克的鬥爭都不太可能很快分出勝負。艾夫斯表示，競爭對手將面臨 “一場代價高昂的市場份額爭奪戰，因為廣告增長仍面臨巨大壓力”。
馬斯克沒有明確表態，但推特新任首席執行官琳達·雅卡里諾 (Linda Yaccarino) 正努力安撫廣告客户的擔憂，她以挑釁的姿態回應了 Meta 的進攻：遊戲開始了！
