No increase in quantity but an increase in price? The smartphone market is sluggish, Apple may raise the price of iPhone 15.

今年全球智能手機市場不景氣，蘋果的對策可能是給 iPhone 新機漲價。

美東時間 7 月 24 日週一，媒體援引知情者消息稱，蘋果要求供應商今年生產約 8500 萬部 iPhone 15，目標是，在全球智能手機市場因宏觀經濟影響料將銷量下滑時，仍保持 iPhone 出貨穩定，但 iPhone 的總收入可能增加，因為蘋果考慮上調高端 iPhone Pro 機型的售價。

上述媒體並未透露蘋果的漲價幅度。蘋果公司並未就上述報道置評。

蘋果通常每年 9 月發佈 iPhone 新品，2019 年以來，iPhone Pro 在美國的起售價都在 999 美元，屏幕更大的 Max 機型起售價為 1099 美元。

有評論指出，新冠疫情爆發以來，蘋果在美國發售的 iPhone 新機就從未漲價，但因匯率波動，在部分地區的售價曾有變動，比如去年在英國、日本、德國和澳大利亞推出的 iPhone 14 就比 iPhone 13 在當地的發佈起售價高。

最近，蘋果已經傳出 iPhone 高端機可能供貨不足、影響今年銷售業績的壞消息。

上週華爾街見聞提到，媒體稱，因為要縮小邊框寬度，用了新的製造工藝，蘋果在組裝 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 時面臨挑戰，可能導致這兩款新機型今年 9 月發佈時供應短缺。

媒體稱，iPhone 15 Pro Max 的問題更為明顯，該機型的缺貨情況可能將比 iPhone 15 Pro 更為嚴重。

更重要的是，這一技術問題影響的是高端的 iPhone 產品。Pro 和 Pro Max 系列 iPhone 的零售價通常比基本型號高出至少 200 美元，這意味着它們的利潤率更高。 這些手機在發佈時的供貨短缺可能會對蘋果短期的業績表現產生不利影響。

新近數據顯示，直到今年上半年，全球智能手機市場還保持下滑。科技市場分析機構 Canalys 上週二公佈，今年二季度，全球智能手機的出貨量同比下降 11%，連降六個季度，稱需求低迷開始蘋果和三星這樣的業內龍頭，迫使他們減少銷量。

不過，Canalys 指出，智能手機市場正在釋放復甦的初期信號。手機開始清庫存，供應商優先處理舊型號的庫存，為新品發佈騰出空間。除了市場份額分別排在第一和第二位的三星和蘋果外，其他品牌的出貨下降顯示改善跡象，因為大部分供應商的庫存都恢復到更健康的水平，同時，宏觀經濟狀況企穩。