US merchants can no longer raise prices! This time it's the "last line of defense" essential product - Coca-Cola.

可口可樂公司週三表示，今年不再提高美國和歐洲等發達市場的產品價格。此前兩年的時間裏，可口可樂一直在提高飲料價格，以應對成本的上漲。以今年第二季度為例，可口可樂的價格比去年同期上漲了 10%。

可口可樂此舉是緊隨其競爭對手百事可樂。百事可樂公司今年 2 月份時表示，除了常規的第四季度漲價外，不會有更多漲價。

此前由於可口可樂、百事可樂公司的產品價格上漲，他們的銷售均實現強勁增長，但消費者需求其實是有所減弱的，儘管降幅沒有預期的那麼大。

可口可樂公司第二季度在美國的銷售件數（unit case volume）下降了 1%。百事可樂的需求下降幅度比可口可樂嚴重。百事可樂公司報告稱，第二季度其北美飲料銷量下降了 4.5%、北美 Quaker 食品品牌銷量下降了 5%，旗下菲多利北美公司是唯一的亮點，由於消費者持久的零食習慣，銷量增長了 1%。

可口可樂首席執行官 James Quincey 週三在公司電話會議上表示，美國和歐洲的消費者們正在轉向自有品牌瓶裝水和果汁。“在整個行業中，消費者越來越注重成本。他們正在尋找性價比高的商品，並囤積打折貨。”

可口可樂計劃在拉丁美洲等發展中市場繼續提高產品價格，以順應通貨膨脹的趨勢。

可口可樂公司週三發佈的財報顯示，公司第二季度營收 119.72 億美元，同比增長 6%，超出市場預期的 117.5 億美元；經營利潤為 24.01 億美元，同比增長 3%；淨利潤為 25.21 億美元，同比增長 33%；每股收益為 0.78 美元，同比增長 11%，高於市場預期的 0.72 美元。公司預計今年全年有機營收增速為 8%-9%，高於此前預計的 7%-8%；每股收益的增速上調至 5%-6%，高於此前預計的 4%-5%。

儘管可口可樂公司上調了全年預期，並公佈了超出華爾街預期的盈利和收入，但受漲價能力影響，該公司股價在早盤交易中一度下跌，盤中轉為上漲。

可口可樂公司漲不動價了，值得警惕。可口可樂、麥當勞等公司，被認為是最晚感受到消費緊縮衝擊的。消費者只有到了真正感到捉襟見肘的時候才會減少可口可樂等飲料的購買。

Quincey 去年曾表示，困難時期來臨時，消費者往往首先傾向於推遲購買大件物品，如汽車或牀墊。隨着景況繼續惡化，他們可能開始減少購買自有品牌食雜品，但減少購買飲料的情形還要更晚才會出現，那是人們真正感到捉襟見肘的時候。在步入經濟衰退期時，可口可樂這樣的公司往往有很長的準備時間。

本週華爾街最知名的美股大空頭、摩根士丹利的首席美國股票策略師 Mike Wilson 警告説，對美國企業的盈利能力持謹慎態度，認為通脹降温意味着企業的定價能力減弱。

Wilson 解釋説，雖然美國通脹降温令市場預期美聯儲不會過於鷹派，從而提振市場樂觀情緒，也因此利好股市的估值，但通脹降温，另一方面意味着企業的定價能力減弱。由於價格是今年許多公司銷售增長保持在零以上的主要因素，如果定價能力失效，這將是一個重大阻力。