微信 “小綠書”，閉環了

這一次，微信真的變成 “小綠書” 了。

就在最近微信的新版上，發佈了 “小綠書社區”，用户在進入到看一看會發現以前的欄目從三個變成了 4 個，出現了 “圖片” 的選項。

在今年 2 月份首次推出從小綠書，我就提到微信也是順勢而為，為用户主流多樣化的內容。

其公眾號創作者可以發佈新的內容形式，圖片內容。可是用户除了公眾號瀏覽單條圖片內容，就沒有其他地方可以查看了。想刷刷圖片內容都找不到地方。

可是預計創造發佈圖片內容的佔比應該非常低，因為公眾號一天一條或者一週一條（訂閲號和服務號），主要原因是許多創作者都捨不得把圖片內容當做有限的推送。

之前的內容瀏覽只能在公眾號裏面，並且不集中，用户無法體驗像 “小紅書” 那樣刷內容的習慣，而微信現在給出了 “小綠書” 社區，自然就為此增加了新的入口。

現在 8 月份，內測小綠書的另一部分：圖片內容信息流。同時將發佈小綠書的入口和視頻號綁定在一起。

雖然小綠書的發佈入口還是在一個四級入口，用户進入微信需要發現再點擊看一看，再選擇圖片才能點擊發布按鈕。

要知道圖片內容是微信今年 2 月份才開始發力，之前是沒有過這樣的內容形態，作為社區產品我們要關注三類用户，分別是遊客（消費者）、創作者、和平台，其中三者之間的關係如下

所以如果沒有內容沉澱、以及好的內容，是沒有吸引遊客的，同時就沒有辦法為創作者帶來收益，而平台就無法生產出好的內容，導致消費者離開。

小綠書正在做內容沉澱以及用户標籤

因為微信以前沒有給用户帶過標籤，最多就是在公眾號創作者的時候給創作者內容標籤，但是作為一個用户來説喜歡看什麼內容，微信只能通過大數據分析，而在小綠書有限的內容裏，讓用户在有限的內容裏找到自己喜歡的內容，微信小綠書採用了和小紅書一樣的標籤選擇。

從目前來看，微信小綠書是沒有任何 “流量扶持” 的，或許在微信裏已經過了流量扶持的説法，不像當初視頻號剛剛上架的時候，視頻號創作者獲得了各種流量激勵，比如創作者徽章、流量扶持週期、特定話題活動等等。

▲視頻號扶持政策

現在小綠書是沒有任何的流量扶持政策，PMTalk 最近測試的一條小綠書，瀏覽量為 0，在排除了平台違規之外，可以看見小綠書需要還是私域流量推送的。

現在來對比小綠書和小紅書，小綠書還遠遠達不到小紅書的效果，畢竟沒有流量引入，自然就得不到創作者。

同時微信的用户畫像複雜、多元，覆蓋各個年齡階段，要想像小紅書那樣吸引用户瀏覽、創作還是很難。這也造成小綠書難以生產像小紅書那樣高質量的圖片內容。

小綠書的灰度功能，也是在給自己打造內容沉澱，未來相信會圍繞圖片內容提供系列工具，比如小紅書就有的 PK、投票工具，增加小綠書圖片內容社交性。

這些小工具都方便了圖片內容發帖人生產內容。

▲小紅書投票工具

張小龍説：有什麼喜歡或不喜歡的功能，歡迎提提

就在小綠書更新後，張小龍也開始讓IT 互聯網那些事兒博主在網上號召
“看看用户有什麼喜歡的，什麼不喜歡的。”

我截圖了評論區熱門的內容，給大家分享下用户希望的 “主流微信功能”

集中在朋友圈置頂、朋友圈發 live 動圖、朋友圈評論帶圖、朋友圈可以編輯這些，雖然置頂功能已經有了，但是可以看到非常多的用户仍然沒有被灰度到。

提到 live 動圖，順便有一個經典的問題：微信頭像為什麼不支持 GIF？

記得有一次在微信公開課上，張小龍説每天都有 1 億人教他做產品，而現在他竟然主動找用户提及建議、和用户需求，也是非常少見的一次了。

可以看見微信隨着迭代也順應潮流，功能更越來越多，從簡單的語音、文本聊天，到現在支持音頻、圖片、短視頻、直播，本身就變得越來越臃腫了。

讓用户告訴什麼功能可以取消，才可能獲得一些感性的需求。因為作為微信的產品經理，已經除了數據之外沒有辦法獲得一些感性需求了。

這也是為什麼我見過一些產品團隊負責人，會要求產品經理每天去閲讀用户反饋至少 10 條，隨時把握一些產品感，知道用户需要什麼。

做產品經理一定要客觀，但不能缺失感性

隨着功能越來越多，邏輯越來越複雜，產品經理還真的沒有辦法顧忌全面，因為系統越複雜，會分配給多個產品經理完成，其中還會有 C 端、數據、B 端產品經理等等，這些產品經理都會劃分產品框架的某些或者某個功能模塊。

不是親自己負責的，自然就不清楚其中的邏輯了，所以需要獲取到用户的需求，而不是產品經理或者內部人的需求。

今天的分享就在這裏。

本文來源：Kevin 改變世界的點滴，原文標題：《微信 “小綠書”，閉環了》