iPhone 15 is expected to debut in mid-September! The market is eagerly anticipating the revival of the "iPhone 6 legend".

智通財經 APP 獲悉，有媒體報料稱，下一代 iPhone 15 預計將於 9 月 22 日左右發售，蘋果公司 (AAPL.US) 將在 9 月 12 日或 13 日舉行發佈會。蘋果方面並沒有立即回應媒體的置評請求。

iPhone 系列產品的銷量可以説是蘋果最重要的總營收驅動因素，當蘋果公司發佈一款全新版本的 iPhone 時，通常會有數百萬在線觀眾同時觀看這一大肆宣傳的發佈活動。華爾街分析師們同樣非常關注蘋果下一代旗艦 iPhone 產品的發佈，以此衡量消費者支出，並且全球消費者們通常也會期待大量的新功能。

分析師：蘋果新一代iPhone 實現同比增長應該不難

蘋果第三財季財報顯示，iPhone 的銷售額同比下降 2%，至 396.7 億美元，不及市場預期的 398 億美元。蘋果首席執行官蒂姆•庫克在上週接受採訪時曾表示，目前美國的智能手機行業形勢嚴峻。

隨着蘋果即將推出新一代 iPhone，消費者對 iPhone 14 系列手機的需求正在逐漸減少，並且有媒體爆料稱新一代 iPhone 有望迎來三年來最重大的升級。要知道，當蘋果推出非常重大的手機變革時——比如 2014 年的 iPhone 6、2017 年的 iPhone X 和 2020 年的 iPhone 12——新功能通常會帶來巨大規模的增量。據統計，iPhone 6 系列整體銷量達到 2.3 億部，成為蘋果智能手機史上的 “銷量神話”(隨後被 iPhone 11 系列 2.5 億部超越)。

有爆料人士表示，新一代的iPhone Pro 機型的顯示屏邊框薄了約三分之一，鈦材質的邊框可能比目前的不鏽鋼設計更輕、更高級，攝像功能有望得到很大幅度的改進，並且預計配備 USB-C 充電接口，處理器速度也將快得多。

對蘋果來説，真正的考驗將是假日季，即從 10 月到 12 月的假日銷售期，那將是公司一年中蘋果銷量最高也是最忙的時候。並且有一件事對蘋果有利：與 2022 年同期相比，今年假日購物季至少供應端將是有利的；在去年，富士康 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 因新冠疫情而停產，這拖累了蘋果的旗艦 iPhone 產品在整個假日購物季的表現。

因此，分析師們普遍認為，iPhone 15 系列產品應該不難表現出健康的同比增長 (前提蘋果沒有遇到生產問題)。如果蘋果無法做到這一點，智能手機市場的需求狀況可能比分析師們普遍預期更糟糕。

蘋果高管預警第四財季營收可能繼續同比下降，即四個季度同比連降，與華爾街分析師們預期的恢復增長趨勢完全相悖。如今投資者們期待着 “三年來最重大的升級” 全面提振 iPhone15 系列產品銷量，進而助力蘋果下半年的業績邁向復甦。假如蘋果營收連續四個季度下降，這將是自 2001 年以來首次。

中國市場智能手機需求回升在望

蘋果首席執行官庫克在業績會議中強調，中國市場是該季度的業績亮點。一些統計數據顯示中國智能手機市場熬過需求端的至暗時刻。

“智能手機市場正在發出復甦的早期信號，” 來自市場研究機構 Canalys 的分析師 Le Xuan Chiew 近期表示。“智能手機庫存已經開始清理，主要因為智能手機供應商優先削減舊機型的大量庫存，為新機型的推出騰出空間。”

Canalys 最新研究數據顯示，2023 年第二季度，全球智能手機需求大國——中國市場的智能手機市場出貨同比下滑 5% 至 6430 萬部，其降幅較上一季度和去年第四季度明顯收窄。Canalys 分析師表示，中國智能手機市場將會在 2023 年下半年有温和的復甦。

另一市場研究機構 TechInsights 最新數據則顯示，2023 年 Q2 中國智能手機出貨量同比下降 5%。但第二季度的降幅比前幾個季度收窄，標誌着中國智能手機市場在未來幾個季度的企穩和復甦週期的開始。