MNSO may have made the right move in going overseas.

8 月 22 日盘中，名创优品发布 2023 财年（截至 2023 年 6 月 30 日）业绩。

报告期内，名创优品实现 114.7 亿元营收，同比增长 14%；净利录得 18.45 亿元，同比增长 155.3%。其中在今年二季度，名创优品的营收同比增长 40% 至 32.5 亿元，经调净利则同比增长 156% 至 5.7 亿元。

业绩发布后，名创优品港股午盘后一度涨超 9%，创下上市以来的股价新高 42.8 港元/股，其年内涨幅已达 100.48%。

截至今年上半年，名创优品的国内门店数量达到 5514 家，同比净增 592 家，其中中国净增 378 家，海外市场净增 214 家。

名创优品创始人、主席兼首席执行官叶国富表示，二季度名创优品新增国内门店 221 家，其中超 90 家门店位于一、二线城市，刷新名创优品全球单季度开店数纪录。其预计到 2027 年，名创优品门店数量将达到 5000 家左右。

名创优品在海外市场强劲的销售表现带动了其毛利率的提高，这部分业务相比国内毛利率高约 10 个百分点。2023 财年，名创优品的海外直营门店收入同比增长 85%，海外业务整体营收同比增长 42% 至 11.1 亿元，超出公司的乐观预期。

这推动了名创优品的毛利率达到 38.7%，同比增加 8.3 个百分点；经调整净利率则达到 17.6%，同比增长 8 个百分点。

对此，名创优品CMO 刘晓彬对信风（ID：TradeWind01）表示，盈利表现得到大幅提高主要得益于供应链精益管理持续降本、IP 产品占比提升、产品开发成功率提升，减少了慢销滞销品的大力度折扣促销，这些举措都帮助提升了产品定价进而提高毛利率。

今年二季度，名创优品海外市场贡献的经营利润占比达 40% 以上，相比上季度 25% 增加 15 个百分点。财报也着重提及了美国为代表的直营市场毛利率提升明显，今年 6 月美国盈利门店占比近 90% 带动海外直营市场的盈利水平提高。

此前在名创优品发布第三财季（截至 2023 年 3 月 31 日）业绩后，刘晓彬曾向信风（ID：TradeWind01）表示，美国市场是我们坚定看好的重点海外市场，今年目标之一就是在当地开出更多门店，目前我们在美国有 74 家门店，预计到今年底数量会接近翻倍，包括北京时间 5 月 20 号开业的纽约时代广场旗舰店。

信风（ID：TradeWind01）问及是否会因为美国市场直营店的业绩表现而开更多直营店，刘晓彬回复称 “直营市场会考虑，尤其是美国”。

此前刘晓彬回复信风关于海外市场开店的长期规划情况时表示，“海外市场的增长速度将超过我们在中国的业务，因为我们仍然处于早期阶段。以 2023 年为例，我们计划增加 20% 左右的门店基数，而且大部分来自亚洲国家和拉美国家，大概占 60% 到 70%，欧洲和北美贡献10%至20% 左右。从中长期来看，我们相信在大约五年左右的时间里，我们在海外市场的门店数量可以翻一番。”

“海外在 2019 年贡献了 35% 的收入，但在 2020 年和 2021 年下降了很多，在 2022 年，它回到了 35%，希望它会采取更高的比例，并在未来几年超过 50%。” 上述人士表示。