赛道 Hyper | 荣耀折叠新势力崛起

2023 年下半年的中国智能手机市场，很可能会掀起久违的热潮。除华为 5G 回归，脱胎于华为体系的荣耀，也在高端智能手机市场，成为无法被忽视的存在。

9 月 1 日，荣耀 CEO 赵明首次站在 IFA 展主会场发表开场演讲，这让荣耀成为近三年来唯一这么做的中国消费电子品牌。

贯穿整个 IFA 演讲的，是荣耀在折叠屏细分领域，将以何种技术创新思想，与苹果、三星和华为在体验层面四星汇聚。

荣耀 V Purse 概念是荣耀技术创新思想的最新结果呈现，而荣耀 Magic V2 实现全球最轻薄工业设计，并首次将折叠屏厚度带入 “毫米时代”，也折射出荣耀在折叠屏领域，技术与体验的方向突破侧重。

其中，荣耀 V Purse 更体现了荣耀对消费者洞察、技术选择、文化潮流和艺术等多元素相互之间具有何种关系的理解。

正如苹果为何成为难以逾越的高峰？因为创始人史蒂夫·乔布斯为苹果注入了艺术和文化的灵魂。苹果不是一家工业产品公司，苹果是一家自成体系的艺术公司。

从荣耀 V Purse 实现的体验看，这或许称得上是一件杰出的艺术品，很有可能并非市场调研的结果。事实上，杰出的产品（艺术品）来自于杰出的思想和头脑，市场调研出来的则是商品。

在苹果 Macintosh（麦金塔）电脑发布当天，来自《大众科学》（Popular Science）的一位记者问乔布斯做过什么类型的市场调研工作。乔布斯语带嘲笑地回应：“亚历山大·格雷厄姆·贝尔在发明电话之前，作过任何市场调研吗？”

进展：产品设计三原则

9 月 1 日北京时间 16 点，赵明站在 2023 柏林 IFA 展（柏林国际电子消费品展览会：Internationale Funkausstellung Berlin）主会场，发表题为《展开未来》的主题演讲，向世界展示了荣耀最新折叠旗舰 Magic V2 的杰出创新技术，同时发布了集极致科技与可持续时尚于一体的最新折叠屏概念 “荣耀 V Purse”（HONOR V Purse）。

荣耀 Magic V2，已于国内在 7 月 12 日发布。这是一款首次实现厚度以毫米为单位的折叠机，闭合态薄至 9.9mm，展开态薄至 4.7mm，首次将折叠屏厚度带入 “毫米时代”。三星追随其后，但其最新发布的折叠屏旗舰 Galaxy Z Fold5 厚度达 13.4mm。

同时，荣耀 Magic V2 重量达到惊人的 231g，比 iPhone 14 Pro Max 轻 9g；与华为 Mate X3 相比，轻 8g；另外比 233g 的三星 Galaxy S23 Ultra 还轻 2g。

从这两个参数可知，荣耀 Magic V2 是全球迄今最轻薄的书本式折叠屏手机，这显然是荣耀目前领先行业的客观证明；而实现极致 “轻薄”，很可能是荣耀在折叠屏细分领域的技术突破侧重。

“极致轻薄” 是怎么做到的？赵明在演讲中问道：“How did we make such a thin and light phone? ”

“我们的研发团队探索了新技术前沿，包括航空航天技术、地质研究、仿生科学、新能源材料以及集成制造。我们研发了超轻钛铰链、硅碳电池和超薄仿生蒸汽室冷却系统。” 赵明说，“这些努力将折叠屏厚度降低到毫米级，我们还重新研发了铰链 91% 的金属部件，使折叠手机在达成更薄的同时，还变得更强。”

赵明透露了一组技术创新落地数据：通过以上努力，荣耀用 210 多项技术突破全面重构折叠屏手机。在 Magic V2 实现极致轻薄物理结构的背后，是荣耀从消费者需求出发思考产品设计——从设计理念、材料、器件、模组、散热和结构等多方面做出重新考量，力求做到全面重塑。

可以说，荣耀深入物理、化学和材料学等基础科学领域，研究新材料、新工艺和新结构，研发出众多能达成极致轻薄的折叠技术，使折叠屏实现直板机的便携体验，并在护眼显示、系统流畅度与交互体验上媲美甚至超越直板旗舰，从而打破直板机与折叠屏的物理边界，引领了折叠屏的技术和体验进化。

华尔街见闻注意到，荣耀折叠屏正在走向一条符合瓦迩特·格罗皮乌斯（Walter Gropius，1883.5.18-1969.7.5）倡导的 “包豪斯” 设计风格的道路：实现艺术与技术的新统一、“向死的机械产品注入灵魂”。

包豪斯是一座设计学院，也是现代设计的摇篮。创始人格罗皮乌斯主张的设计包含三个基本观点：第一，要实现艺术与技术的新统一；第二，设计的目的是人而不是产品；第三，设计必须遵循自然与客观法则。

以消费者需求为核心，一直是荣耀做技术创新的立足点和出发点。这与格罗皮乌斯关于设计的第二点主张如出一辙。

在此次 IFA 演讲中，荣耀的技术创新思想开始折射格罗皮乌斯设计三原则的第一个原则镜像：艺术与技术的新统一。承载这一设计（技术创新）理念的产品，就是荣耀 V Purse（HONOR V Purse）。

致敬艺术与技术统一

这到底是手机还是时尚饰品？两者是怎么合二为一的？

荣耀 V Purse 虽然是实打实的折叠屏手机（外折），但就呈现的效果看，与一款百变女性时尚钱包饰品几乎完全重合。

赵明在演讲中说，“我很自豪地向大家介绍一款明天推出的新概念手机。这就是荣耀 V Purse，一款未来的概念手机，它将可折叠智能手机重新想象为可穿戴手机，一款时尚前卫的钱包，为时尚和自我表达提供了各种可能性。”

荣耀 V Purse，应当是一款新概念手机（new concept phone），并非量化成品。要做女性时尚钱包，每天佩戴是刚需。由此引申，轻薄是其核心需求。与 Magic V2 一脉相承的是荣耀 V Purse 的极致轻薄，厚度小于 9mm（Less than 9mm），比机身厚度 8.9mm 的 三星 Galaxy S23 Ultra 还薄。

长期以来，荣耀一直在思考折叠智能手机的未来演进方向，或也可称之为蕴含了荣耀开展颠覆式技术创新和艺术理解的理念探索：折叠手机可以是可穿戴饰品，也可以担负时尚和自我个性表达的重任。

真正的突破，实际上是产品背后的研发思想。赵明说，“让它变得最薄只是第一步。更重要的是，现在是智能手机向前发展的时候了。荣耀 V Purse 是对技术如何重塑未来生活方式的探索。”

这或许是统一艺术与技术探索的一小步，但意义并不亚于当年史蒂夫·乔布斯想要的那个 “0”，也就是奇迹。因为 “0” 是创造性，是革命性，无需调研而得，因为史无前例；而 1 是复制，是优化，需要调研。

这是杰出和普通的区别：杰出的产品创造需求，普通的产品迎合需求。因此这两者概念完全不同，难度也非在一个层面。

杰出的产品（艺术品）来自于杰出的思想和头脑，而市场调研而得的只是商品，或许优秀但谈不上杰出，也缺乏自然乐趣。

“想象一下，你手里拿着荣耀 V Purse，能根据自己独特的风格和品味，换上不同的 ‘手提包’ 设计，定制只属于自己的个性化风格。” 赵明在演讲中说，“通过自定义两个显示选项，它可以让你张扬个性，展示自我。”

从赵明展示的 PPT 看，荣耀 V Purse 堪称时尚潮流和场景需求智能百变神器：It can sense the occasion you are in and suggest the best Purse design for you（荣耀 V Purse 能感知你所处的环境，为你自动推荐最好的设计展示形式）。

比如，当消费者 A 要参加会议时，荣耀 V Purse 能根据 A 的日历了解其日程安排，并建议采用时尚、专业的显示屏设计（这款手机是外折形式）以匹配相应场景。

当 A 外出购物，荣耀 V Purse 会自动换成更休闲的外屏设计；在 A 逛街时，一些像链条、羽毛、小玩偶之类的小东西，会随着 A 的移动而摇晃。这源自于荣耀 V Purse 折叠屏的 AI 检测运动功能。

赵明说，“这款概念手机准确地展示了科技和时尚是如何融合在一起的，以及科技如何重塑消费者的日常生活方式。”

看上去，荣耀正在致敬史蒂夫·乔布斯的产品设计理念：造型优美，却又并非华而不实，同时还充满乐趣。

升降出入，无器不有

从荣耀 Magic V2 到荣耀 V Purse，轻薄是贯穿两者物理结果的同一关键词。

本次 IFA 展会首次面世的折叠概念机 “荣耀 V Purse”，轻薄更进一步。相比引领行业进入毫米时代并首度打破直板机与折叠屏边界的 Magic V2，荣耀 V Purse 将机身再度压薄 1mm。

但是，荣耀对 “轻薄” 的追求，并非止步于此。对折叠屏手机品类在未来生活中扮演的角色探索——艺术与技术的统一，才是荣耀的方向，而这无疑更具有产业价值和技术创新意义。

华尔街见闻注意到，乔布斯设计的产品，科技必定与完美的设计、外观、手感、精致、人性化甚至是浪漫结合在一起。

荣耀也在推动 “乔布斯式” 的产品设计风格，但与乔布斯相比，荣耀或许更进一步，开始做生活方式探索。这是更高的精神层面，突破了 “器” 的范畴，进入 “气” 之领域。“气” 寓于 “器”，所谓 “升降出入，无器不有”。

继荣耀 Magic V2 打破直板和折叠的边界之后，荣耀 V Purse 以升维思考再度拓展折叠屏品类价值，突破美学设计边界，实现从科技到时尚的新进化，全面呈现出色体验与时尚设计的双向奔赴，为未来生活方式探索并开辟更多可能。

就目前的市场反馈情况看，荣耀 Magic V2 已有现象级产品迹象。这款折叠屏的受欢迎程度，可从华尔街见闻从供应链独家获得的数据印证。华尔街见闻最近从供应链独家获悉，荣耀 Magic V2 自上市以来极受市场欢迎，故而已加单 40%-50% 至 150 万台。

150 万台是什么概念？

今年 1 月 31 日，据 IDC 公布的 2022 年国内折叠屏手机出货量榜单数据显示，2022 年全年，折叠屏手机在国内市场的出货量接近 330 万台，同比增长 118%。

现在，荣耀一个发布不到两个月的折叠屏型号的规划销量，却是 2022 年国内折叠屏全品牌总出货量的 45.45%。

另外，据华尔街见闻从权威市场调研机构获取的独家统计数据显示，自荣耀 Magic V2 发布以来，荣耀在中国智能手机市场销量市占率连续 4 周取得全品牌第一，份额最高达 19.5%。

很明显，靠着极致轻薄和支撑这种体验的多项技术创新（如青海湖电池、屏幕护眼技术和盾构级高强度钢材料等等），荣耀事实上已在折叠屏领域拥有先发优势，从而逐渐建立了竞争壁垒。

法国后印象主义画派大家保罗·塞尚（Paul Cézanne，1839.1.19-1906.10.22）通过对物理世界 “自然” 的修改、变形及重新定义，创造出自然界本不存在的美。这是属于艺术家纯粹艺术性的创造，却也正是现代主义艺术伟大之处：大大拓宽了艺术的可能性——在过去艺术家只能描绘美，但如今艺术家却可以 “发明” 美。

对于荣耀而言，通过拓展折叠屏品类原本的功能边界，赵明正在和他的团队一起，在重塑折叠屏之 “器” 与 “气” 相互关系、并 “发明” 场景需求新功能的道路上，大踏步前进。

未来，荣耀正在拓展的技术与艺术统一的创新之路，可堪期待。