賽道 Hyper | 榮耀摺疊新勢力崛起

2023 年下半年的中國智能手機市場，很可能會掀起久違的熱潮。除華為 5G 迴歸，脱胎於華為體系的榮耀，也在高端智能手機市場，成為無法被忽視的存在。

9 月 1 日，榮耀 CEO 趙明首次站在 IFA 展主會場發表開場演講，這讓榮耀成為近三年來唯一這麼做的中國消費電子品牌。

貫穿整個 IFA 演講的，是榮耀在摺疊屏細分領域，將以何種技術創新思想，與蘋果、三星和華為在體驗層面四星匯聚。

榮耀 V Purse 概念是榮耀技術創新思想的最新結果呈現，而榮耀 Magic V2 實現全球最輕薄工業設計，並首次將摺疊屏厚度帶入 “毫米時代”，也折射出榮耀在摺疊屏領域，技術與體驗的方向突破側重。

其中，榮耀 V Purse 更體現了榮耀對消費者洞察、技術選擇、文化潮流和藝術等多元素相互之間具有何種關係的理解。

正如蘋果為何成為難以逾越的高峰？因為創始人史蒂夫·喬布斯為蘋果注入了藝術和文化的靈魂。蘋果不是一家工業產品公司，蘋果是一家自成體系的藝術公司。

從榮耀 V Purse 實現的體驗看，這或許稱得上是一件傑出的藝術品，很有可能並非市場調研的結果。事實上，傑出的產品（藝術品）來自於傑出的思想和頭腦，市場調研出來的則是商品。

在蘋果 Macintosh（麥金塔）電腦發佈當天，來自《大眾科學》（Popular Science）的一位記者問喬布斯做過什麼類型的市場調研工作。喬布斯語帶嘲笑地回應：“亞歷山大·格雷厄姆·貝爾在發明電話之前，作過任何市場調研嗎？”

進展：產品設計三原則

9 月 1 日北京時間 16 點，趙明站在 2023 柏林 IFA 展（柏林國際電子消費品展覽會：Internationale Funkausstellung Berlin）主會場，發表題為《展開未來》的主題演講，向世界展示了榮耀最新摺疊旗艦 Magic V2 的傑出創新技術，同時發佈了集極致科技與可持續時尚於一體的最新摺疊屏概念 “榮耀 V Purse”（HONOR V Purse）。

榮耀 Magic V2，已於國內在 7 月 12 日發佈。這是一款首次實現厚度以毫米為單位的摺疊機，閉合態薄至 9.9mm，展開態薄至 4.7mm，首次將摺疊屏厚度帶入 “毫米時代”。三星追隨其後，但其最新發布的摺疊屏旗艦 Galaxy Z Fold5 厚度達 13.4mm。

同時，榮耀 Magic V2 重量達到驚人的 231g，比 iPhone 14 Pro Max 輕 9g；與華為 Mate X3 相比，輕 8g；另外比 233g 的三星 Galaxy S23 Ultra 還輕 2g。

從這兩個參數可知，榮耀 Magic V2 是全球迄今最輕薄的書本式摺疊屏手機，這顯然是榮耀目前領先行業的客觀證明；而實現極致 “輕薄”，很可能是榮耀在摺疊屏細分領域的技術突破側重。

“極致輕薄” 是怎麼做到的？趙明在演講中問道：“How did we make such a thin and light phone? ”

“我們的研發團隊探索了新技術前沿，包括航空航天技術、地質研究、仿生科學、新能源材料以及集成製造。我們研發了超輕鈦鉸鏈、硅碳電池和超薄仿生蒸汽室冷卻系統。” 趙明説，“這些努力將摺疊屏厚度降低到毫米級，我們還重新研發了鉸鏈 91% 的金屬部件，使摺疊手機在達成更薄的同時，還變得更強。”

趙明透露了一組技術創新落地數據：通過以上努力，榮耀用 210 多項技術突破全面重構摺疊屏手機。在 Magic V2 實現極致輕薄物理結構的背後，是榮耀從消費者需求出發思考產品設計——從設計理念、材料、器件、模組、散熱和結構等多方面做出重新考量，力求做到全面重塑。

可以説，榮耀深入物理、化學和材料學等基礎科學領域，研究新材料、新工藝和新結構，研發出眾多能達成極致輕薄的摺疊技術，使摺疊屏實現直板機的便攜體驗，並在護眼顯示、系統流暢度與交互體驗上媲美甚至超越直板旗艦，從而打破直板機與摺疊屏的物理邊界，引領了摺疊屏的技術和體驗進化。

華爾街見聞注意到，榮耀摺疊屏正在走向一條符合瓦邇特·格羅皮烏斯（Walter Gropius，1883.5.18-1969.7.5）倡導的 “包豪斯” 設計風格的道路：實現藝術與技術的新統一、“向死的機械產品注入靈魂”。

包豪斯是一座設計學院，也是現代設計的搖籃。創始人格羅皮烏斯主張的設計包含三個基本觀點：第一，要實現藝術與技術的新統一；第二，設計的目的是人而不是產品；第三，設計必須遵循自然與客觀法則。

以消費者需求為核心，一直是榮耀做技術創新的立足點和出發點。這與格羅皮烏斯關於設計的第二點主張如出一轍。

在此次 IFA 演講中，榮耀的技術創新思想開始折射格羅皮烏斯設計三原則的第一個原則鏡像：藝術與技術的新統一。承載這一設計（技術創新）理念的產品，就是榮耀 V Purse（HONOR V Purse）。

致敬藝術與技術統一

這到底是手機還是時尚飾品？兩者是怎麼合二為一的？

榮耀 V Purse 雖然是實打實的摺疊屏手機（外折），但就呈現的效果看，與一款百變女性時尚錢包飾品幾乎完全重合。

趙明在演講中説，“我很自豪地向大家介紹一款明天推出的新概念手機。這就是榮耀 V Purse，一款未來的概念手機，它將可摺疊智能手機重新想象為可穿戴手機，一款時尚前衞的錢包，為時尚和自我表達提供了各種可能性。”

榮耀 V Purse，應當是一款新概念手機（new concept phone），並非量化成品。要做女性時尚錢包，每天佩戴是剛需。由此引申，輕薄是其核心需求。與 Magic V2 一脈相承的是榮耀 V Purse 的極致輕薄，厚度小於 9mm（Less than 9mm），比機身厚度 8.9mm 的 三星 Galaxy S23 Ultra 還薄。

長期以來，榮耀一直在思考摺疊智能手機的未來演進方向，或也可稱之為藴含了榮耀開展顛覆式技術創新和藝術理解的理念探索：摺疊手機可以是可穿戴飾品，也可以擔負時尚和自我個性表達的重任。

真正的突破，實際上是產品背後的研發思想。趙明説，“讓它變得最薄只是第一步。更重要的是，現在是智能手機向前發展的時候了。榮耀 V Purse 是對技術如何重塑未來生活方式的探索。”

這或許是統一藝術與技術探索的一小步，但意義並不亞於當年史蒂夫·喬布斯想要的那個 “0”，也就是奇蹟。因為 “0” 是創造性，是革命性，無需調研而得，因為史無前例；而 1 是複製，是優化，需要調研。

這是傑出和普通的區別：傑出的產品創造需求，普通的產品迎合需求。因此這兩者概念完全不同，難度也非在一個層面。

傑出的產品（藝術品）來自於傑出的思想和頭腦，而市場調研而得的只是商品，或許優秀但談不上傑出，也缺乏自然樂趣。

“想象一下，你手裏拿着榮耀 V Purse，能根據自己獨特的風格和品味，換上不同的 ‘手提包’ 設計，定製只屬於自己的個性化風格。” 趙明在演講中説，“通過自定義兩個顯示選項，它可以讓你張揚個性，展示自我。”

從趙明展示的 PPT 看，榮耀 V Purse 堪稱時尚潮流和場景需求智能百變神器：It can sense the occasion you are in and suggest the best Purse design for you（榮耀 V Purse 能感知你所處的環境，為你自動推薦最好的設計展示形式）。

比如，當消費者 A 要參加會議時，榮耀 V Purse 能根據 A 的日曆瞭解其日程安排，並建議採用時尚、專業的顯示屏設計（這款手機是外折形式）以匹配相應場景。

當 A 外出購物，榮耀 V Purse 會自動換成更休閒的外屏設計；在 A 逛街時，一些像鏈條、羽毛、小玩偶之類的小東西，會隨着 A 的移動而搖晃。這源自於榮耀 V Purse 摺疊屏的 AI 檢測運動功能。

趙明説，“這款概念手機準確地展示了科技和時尚是如何融合在一起的，以及科技如何重塑消費者的日常生活方式。”

看上去，榮耀正在致敬史蒂夫·喬布斯的產品設計理念：造型優美，卻又並非華而不實，同時還充滿樂趣。

升降出入，無器不有

從榮耀 Magic V2 到榮耀 V Purse，輕薄是貫穿兩者物理結果的同一關鍵詞。

本次 IFA 展會首次面世的摺疊概念機 “榮耀 V Purse”，輕薄更進一步。相比引領行業進入毫米時代並首度打破直板機與摺疊屏邊界的 Magic V2，榮耀 V Purse 將機身再度壓薄 1mm。

但是，榮耀對 “輕薄” 的追求，並非止步於此。對摺疊屏手機品類在未來生活中扮演的角色探索——藝術與技術的統一，才是榮耀的方向，而這無疑更具有產業價值和技術創新意義。

華爾街見聞注意到，喬布斯設計的產品，科技必定與完美的設計、外觀、手感、精緻、人性化甚至是浪漫結合在一起。

榮耀也在推動 “喬布斯式” 的產品設計風格，但與喬布斯相比，榮耀或許更進一步，開始做生活方式探索。這是更高的精神層面，突破了 “器” 的範疇，進入 “氣” 之領域。“氣” 寓於 “器”，所謂 “升降出入，無器不有”。

繼榮耀 Magic V2 打破直板和摺疊的邊界之後，榮耀 V Purse 以升維思考再度拓展摺疊屏品類價值，突破美學設計邊界，實現從科技到時尚的新進化，全面呈現出色體驗與時尚設計的雙向奔赴，為未來生活方式探索並開闢更多可能。

就目前的市場反饋情況看，榮耀 Magic V2 已有現象級產品跡象。這款摺疊屏的受歡迎程度，可從華爾街見聞從供應鏈獨家獲得的數據印證。華爾街見聞最近從供應鏈獨家獲悉，榮耀 Magic V2 自上市以來極受市場歡迎，故而已加單 40%-50% 至 150 萬台。

150 萬台是什麼概念？

今年 1 月 31 日，據 IDC 公佈的 2022 年國內摺疊屏手機出貨量榜單數據顯示，2022 年全年，摺疊屏手機在國內市場的出貨量接近 330 萬台，同比增長 118%。

現在，榮耀一個發佈不到兩個月的摺疊屏型號的規劃銷量，卻是 2022 年國內摺疊屏全品牌總出貨量的 45.45%。

另外，據華爾街見聞從權威市場調研機構獲取的獨家統計數據顯示，自榮耀 Magic V2 發佈以來，榮耀在中國智能手機市場銷量市佔率連續 4 周取得全品牌第一，份額最高達 19.5%。

很明顯，靠着極致輕薄和支撐這種體驗的多項技術創新（如青海湖電池、屏幕護眼技術和盾構級高強度鋼材料等等），榮耀事實上已在摺疊屏領域擁有先發優勢，從而逐漸建立了競爭壁壘。

法國後印象主義畫派大家保羅·塞尚（Paul Cézanne，1839.1.19-1906.10.22）通過對物理世界 “自然” 的修改、變形及重新定義，創造出自然界本不存在的美。這是屬於藝術家純粹藝術性的創造，卻也正是現代主義藝術偉大之處：大大拓寬了藝術的可能性——在過去藝術家只能描繪美，但如今藝術家卻可以 “發明” 美。

對於榮耀而言，通過拓展摺疊屏品類原本的功能邊界，趙明正在和他的團隊一起，在重塑摺疊屏之 “器” 與 “氣” 相互關係、並 “發明” 場景需求新功能的道路上，大踏步前進。

未來，榮耀正在拓展的技術與藝術統一的創新之路，可堪期待。