Ahead of the earnings report, Adobe announced the full commercialization of its AI application Firefly, with pricing lower than OpenAI.

作者：常嘉亦

編輯：硬 AI

全球最大設計軟件龍頭，公佈了 AIGC 工具的定價模式，AI 應用端百花齊放的場景未來可期。

搶在財報發佈之前，Adobe 公佈旗下 AIGC 工具 Firefly AI 的商業化方案：點數制收費，用户使用 AI 作圖時消耗生成點數，每個點數對應一張圖，每月可免費獲得 25 點生成點數，同時可以付費購買額外點數。

消息公佈後，截至週三美股收盤，Adobe 漲超 3%。

Firefly 三毛五生成一張圖 Adobe 服務 11 月還會漲價

Adobe 的點數制和定價設計較為複雜，可選單買 Firefly 一項服務，或購買 Creative Cloud 全家桶。

據其官方頁面顯示，中國香港地區 Firefly 個人版加油包月付費用為 38 港幣，年付價格為 336 港幣，包含 100 個生成點數和去水印功能。以人民幣計算，最低檔訂閲生成一張圖的價格約為 0.35 元。

而如果購買包含 Photoshop、Illustrator 等服務的 Adobe 全家桶，月付價格則為 618 港幣，按年訂閲可享優惠價格 228 港幣/月，或年付 2736 港幣，包含每月 1000 個生成點數、教學課程等服務。企業版定價將由經銷商與公司協商，最高可獲 3000 積分。

Adobe 還宣佈，從 11 月 1 日起，Creative Cloud 訂閲價格將進一步上調。

目前，Firefly 可在 Photoshop、Illustrator 和 Express 等程序中使用，也可在獨立網站上使用。沒有訂閲的用户每個月也能免費生成 25 幅圖像。

未來，Adobe 還計劃上架獨立的 Firefly App。

定價低於 OpenAI 旗下 DELL·E，華爾街看好 Firefly 市場表現

以單獨購買 Adobe Firefly 的價格計算，生成每幅圖像的價格大約為 5 美分，這一價格要比 OpenAI 旗下 AIGC 服務 DELL·E 低得多。後者每次生成的價格為 13 美分。

Adobe 長期以來一直是創意專業軟件的銷量冠軍。上半年，市場一度不看好 Adobe 在其他 AIGC 創企圍攻下的表現，但 Adobe 推出 Firefly 一舉扭轉風評。憑藉 “藝術家友好” 和 “安全商用” 的產品策略，獲得了市場的認可。

Firefly 主打的賣點就是謙卑和安全，Adobe 一直強調，Firefly 只是藝術家的輔助工具，不可能取代藝術家的工作，同時也格外注重保護藝術家權益，着力解決 AIGC 應用過程中的版權問題，公司稱 Firefly 生成的作品均可安全商用，如有客户面臨版權索賠，Adobe 會提供支持。

美股週四盤後，Adobe 將公佈第三財季財報。

接受 FactSet 調查的分析師預計，Adobe 第三財季每股收益為 3.98 美元，營收為 48.7 億美元，預計第四財季每股收益為 4.06 美元，營收為 50 億美元。

在覆蓋 Adobe 的 37 位分析師中，23 位給予買入評級，14 位給予持有評級，平均目標價為 576.17 美元。FactSet 數據顯示，自 2021 年 8 月一位分析師短暫給予該股賣出評級以來，該股再未被給予賣出評級。

花旗分析師 Tyler Radke 在週三的一份報告中稱，Firefly 的貨幣化方向將是週四晚財報電話會議的 “重點”。

他寫道：

“雖然到目前為止，Firefly 的發展勢頭看起來不錯，但我們希望看到進一步的證據，證明隨着 GenAI 從結構上降低創意類新競爭者的進入門檻，Firefly 也能實現長期可持續增長。”

Jefferies 分析師 Brent Thill 對 Adobe 給予買入評級，目標價為 660 美元，較週三收盤價高出 100 美元。

他表示，Adobe 此前規定 AIGC 工具用於實驗和個人項目，不可商用。但貨幣化啓動後，Firefly 生成的圖像可以廣泛用於廣告、營銷和其他商業用途。

天風證券日前撰寫研報指出：

Firefly 全面投入商用或代表圖像領域 AI 和生產力流程的高度整合，對比同類型生成式圖片價格 Adobe 定價低於預期，我們本次定價判斷或為提升創意雲的整體付費率，加速用户向訂閲用户轉變從而帶動整體 ARPU 提升。

此外我們前期分析 Firefly 憑藉圖像定向生成並替換、生成式填充等功能將加速整合進 Adobe 的創意雲生產流程，Illustrator、Express、Figma 等產品的系列垂直 AI 工具也將進一步加速生產力提升。

今年迄今，Adobe 股價累計上漲 64%，表現遠超標普大盤 16% 的漲幅，是當下市場中最活躍的生成式 AI 概念股之一。