手機大變局

“產品 ‘遙遙領先’，發貨 ‘遙遙無期’”，網友這句評論道出了今年高端手機市場的熱況。9 月至今，尤其是經過國慶和中秋雙節消費旺季，華為和蘋果的新機發售持續引發搶購熱潮。近日，仍有不少網友在社交媒體上求問如何搶到華為 Mate 60 系列。記者 10 月 7 日從淘寶華為官方旗艦店瞭解到，購買 Mate 60 pro 仍需在每日固定時間關注搶購活動。

在這個消費電子新品季，華為和蘋果爭鋒的高端手機（批發價為 600 美元以上）市場戰局更加激烈，也更為關鍵。到今年第二季度，全球智能手機銷量連續八個季度下滑，高端手機市場在整個市場中的佔比卻持續增加。

迴歸者華為最有可能衝擊蘋果在高端市場的壟斷地位，其他國產品牌小米、OPPO、榮耀、vivo 等則更堅定地進軍高端市場，直面強大的蘋果、華為和三星。行業變局如何影響手機品牌與產業鏈廠商戰略？重心轉向高端領域的手機行業將走向何方？

新品季 “高端局”

今年的新品季，可謂是一場 “高端局”。除了本就立足高端市場的蘋果、華為，榮耀也發佈了 6000 元左右的摺疊屏手機，小米主推最高過萬元的 MIX Fold 3 摺疊屏系列。OPPO、vivo 等國產手機品牌，也正陸續迭代 6000 元到萬元的高端手機。

據科技行業研究機構 Counterpoint 數據，2022 年高端手機市場對全球智能手機市場收入貢獻首次超過一半。今年二季度，該細分市場的份額達到歷史新高，全球每售出五台智能手機，其中就有一台是高端機型。

半導體顯示產業諮詢公司 CINNO Research 資深分析師劉雨實接受記者採訪説：“在消費市場需求持續疲軟的情況下，手機市場銷量長期下滑，增加高端手機收入成為手機廠商維持營收的一種方式。”

在今年 8 月舉行的年度演講中，小米集團創始人、董事長雷軍發聲：“高端是小米的必由之路，更是生死之戰！” 他表示，在這個時代、這個行業，有蘋果、三星、華為這些行業巨頭，其實小米的發展非常困難，但只有做高端，才能倒逼小米在技術上尋求突破，贏得未來的生存和發展空間。

未發先售、全面迴歸，華為是今年高端市場上的最大攪局者。自 2020 年華為芯片被限制供應以來，其在高端市場的份額持續被蘋果蠶食，不過，鴻蒙系統卻依舊遍地開花。對於消費者而言，今年的華為新機，不僅擁有成熟的鴻蒙系統，而且搭載的麒麟芯片，象徵國內供應鏈提高自產化率取得階段性成果。華為迴歸熱度高漲，品牌形象得到進一步提振，在高端市場上收復失地被廣泛看好。

劉雨實認為，iPhone 15 系列的四款新機型對比上一代缺乏實質性升級。面臨需求下滑和華為新機帶來衝擊的雙重考驗，蘋果很難吸引大量用户更新換代，高端手機市場被其壟斷的局面有可能發生改變。

在蘋果和華為之外，小米、OPPO、vivo 等國產品牌的高端機型在拍照、摺疊機型、充電速度等方面各具一定優勢，雖然高端化品牌形象仍不夠鮮明和深入人心，但也不乏機會。據 IDC 數據，2023 年第一季度，受新品發佈提振，OPPO 在國內摺疊屏手機市場佔比達 35.0%，超過華為 24.9% 的市場份額。

手機廠商帶動國內產業鏈向高端化轉移

國內終端手機廠商從提供高性價比的產品轉向高端產品，帶動產業鏈也向高端化轉移，尋求建立技術優勢。新型顯示企業維信諾有關負責人接受上證報記者採訪表示，高端手機要求屏幕顯示效果更佳的同時，兼具低功耗、高刷新率、柔性、摺疊等功能。

今年上半年，維信諾發佈一項高性能 OLED 顯示技術——ViP 技術 (無金屬掩膜版 RGB 自對位像素化技術)，這項技術具有獨立像素、高精度的特點，能夠提高 AMOLED 有效發光面積和像素密度，並提高器件的使用壽命和亮度，充分滿足高端產品的顯示性能需求。

上述負責人認為，高端手機市場佔比提升將有利於維信諾提高訂單量，提高營業收入，改善未來業績，鞏固核心競爭力，並從而進一步促進公司研發創新技術支持高端市場，形成良好的正向循環效應。

在 2022 年維信諾年度報告中，“中高端” 出現了 7 次，而此前並無明確提出。這意味着隨着 AMOLED 行業的發展和產能的釋放，維信諾在 2023 年全面轉向中高端戰略，旨在提升中高端產品結構比例，提升產品毛利率水平，進一步夯實公司在行業內領先優勢。

9 月 19 日，榮耀在國內重磅發佈首款外折屏手機 V Purse，京東方為其供貨柔性 OLED 摺疊屏，屏幕具備可連續彎折 20 萬次以上的耐用性。

據悉，2023 年上半年，京東方柔性 AMOLED 出貨量突破 5 千萬片，同比增長近 80%，覆蓋超 45 個頂級終端品牌客户生態圈，行業領先的摺疊屏、滑卷屏、全面屏等柔性顯示終端解決方案已應用於多款國內外頭部品牌的高端旗艦機型。

Counterpoint 高級分析師 Ivan Lam 對記者表示：“產業鏈中專注高端產品的零部件廠商和頭部組裝廠將受益於高端市場增長，業績壓力將在三、四季度得到緩解。”

未來手機還能怎麼卷？

自 2019 年三星發佈首款摺疊屏手機以來，橫向摺疊、豎向摺疊、內折、外折的產品已相繼問世，並迭代得更輕薄。距離我們最近的未來手機形態，指向了三折手機。

三折手機此前一直停留在概念階段。直到今年 5 月，三星向美國專利商標局提交了一項與三折智能手機相關的新專利。這項專利顯示，該設備由兩個鉸鏈將手機及其大型 OLED 屏幕摺疊成三個大小相等的部分；本質上從平板電腦變成了緊湊型智能手機。這意味着三折手機將同時搶奪蘋果 iPhone 和 iPad 兩個品類產品的市場份額。

軟件層面，今年以來，生成式 AI 是科技行業最具影響力的變革。而新興 AI 技術如何走進普通人的生活，無疑仍是依靠消費級智能終端。

“具備 AI 能力的智能手機將在 5G 遷移至 6G 過程中創造一個升級週期，改變手機市場的規模。” 高通公司總裁兼 CEO 安蒙在今年 8 月舉行的 2023 財年第三季度財報電話會議中表示，這將推動高通公司產品線的多樣化，並提高平均售價（ASP）。在終端側運行 AI，需要高性能低功耗芯片平台來支持無處不在的 AI，這也是高通公司的獨特優勢所在。

高通認為，憑藉更優成本、更高性能、隱私安全等多項優勢，終端側 AI 成為賦能混合 AI 的關鍵，並讓生成式 AI 實現規模化擴展。隨着強大的生成式 AI 模型不斷縮小，以及終端側處理能力持續提升，混合 AI 的潛力將會進一步增長。如今，參數超過 10 億的 AI 模型已經能在手機上運行，且性能和精確度達到與雲端相似的水平。不久的將來，擁有 100 億或更高參數的模型將能在終端上運行。

本文作者：劉怡鶴 ，來源： (ID:shzqbwx)，原文標題：《手機大變局》

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