After the success of the "sauce-flavored coffee" strategy, Luckin Coffee has once again made a move in the "IP embrace" game: Tom & Jerry suddenly appeared in everyone's social media feed.

醬香拿鐵熱度未退之際，瑞幸咖啡在雙節過後又拋出重磅聯名。

10 月 9 日，在旗下單品生酪拿鐵上線一週年之際，瑞幸咖啡與米高梅旗下經典 IP Tom &Jerry 聯名款正式上線。

據瑞幸官方公眾號，聯名款產品中含有丹麥進口的馬斯卡彭芝士，經內部測試，該產品的奶風味約提升了 24%。

信風（ID：TradeWind01）從長期跟蹤瑞幸的華南地區私募人士處獲悉，瑞幸內部對這款聯名產品的內部期望很高，“非常有信心”。

管理層的信心從瑞幸咖啡 APP 內的點單界面也能看出，馬斯卡彭生酪拿鐵與瑞幸和貴州茅台聯名的醬香拿鐵是唯二兩款打上 “年度重磅” 標籤的產品。

一直以來，瑞幸在每週一以或聯名或代言的形式推出新品。在持續維持品牌熱度的同時，也實現了帶貨的最終目的。

比如曾與瑞幸合作的譚松韻主推櫻花系列、谷愛凌則主推藍絲絨拿鐵，谷愛凌同款的絲絨拿鐵在幾天內就創下 300 萬杯的銷量，生酪拿鐵初上新時也創下一週賣 659 萬杯的銷量成績。

從 Tom & Jerry 等品牌的角度來説，上述私募人士認為，咖啡作為有成癮性的快消品，已成為品牌持續獲得曝光的載體，無論是店招還是咖啡杯包裝的物料都具有很強的宣傳示範效應。瑞幸也已經形成每週上一次新的正向循環。

如此快節奏的上新對瑞幸的產品開發能力和供應鏈管控都構成切實的挑戰。

據上述私募人士透露，此次聯名款生酪拿鐵的準備時間超過兩個月，而另一 “年度重磅” 產品醬香拿鐵項目早在今年 5 月初就已經拍板立案，並在後續進行不斷的研發調試。